Hvad er geofencing?
Geofencing
Geofencing er blevet et af de mest effektive værktøjer inden for mobilannoncering og kan bruges på en række måder til at sikre, at din virksomhed kan generere indtægter i bestemte områder.
For mange virksomheder befinder deres ideelle kunder og klienter sig på bestemte steder på bestemte tidspunkter, f.eks. befinder Starbucks' kunder sig i indkøbscentre ved frokosttid. Ved at bruge geofencing effektivt kan man målrette mod disse kunder.
Men at skabe fodtrafik er kun en af de måder, geofencing kan bruges på. Det har også en række muligheder og anvendelser, hvoraf vi vil udforske mange nedenfor.
Så hvis du vil vide mere om geofencing, og hvordan virksomheder over hele verden har brugt det, så læs videre!
Hvad er geofencing?
Geofencing er en teknologi, der giver os mulighed for at skabe en virtuel grænse omkring et bestemt geografisk område. Herefter udløses enheder, når de kommer ind i dette område, og der sendes en alarm.
Der findes både aktive og passive typer af geofencing.
Aktiv - Kræv, at folk aktivt tilvælger lokationstjenester
Passiv - kræver ikke opt-in og er afhængig af mobildata, GPS og WiFi-forbindelser til målrettede enheder
For bedre at forstå geofencing og dens fordele har vi nedenfor fundet et par eksempler på, hvordan virksomheder har brugt det til at skabe strålende resultater!
Eksempel 1 - Outback Steakhouse bruger geofencing til at målrette konkurrentens kunder
Outback Steakhouse gik målrettet efter deres konkurrenters områder
Dine konkurrenters kunder er en mulighed. Selvom de i øjeblikket er loyale over for en af dine rivaler, er du også sikker på, at de har en interesse i den service, du tilbyder.
På det tidspunkt er den eneste handling, der skal finde sted, at de beslutter sig for at begynde at bruge din service eller dit produkt i stedet for dine rivalers.
Lettere sagt end gjort, ja, men Outback Steakhouse var i stand til at gøre dette ved at opsætte geofencing i nærheden af deres konkurrenters forretninger.
Det betød, at hver gang deres ideelle kunder gik til deres konkurrenter, blev de forsynet med reklamer, der konstant mindede dem om deres butik som alternativet.
For at styrke denne strategi satte Outback Steakhouse geofencing op omkring deres egne forretninger for at beskytte deres eksisterende kunder.
Eksempel 2 - Best Western bruger geofencing til at skaffe kunder i sidste øjeblik
Best Western målrettede lufthavne for at fange folk, der sandsynligvis leder efter et sted at overnatte
Best Western er en virksomhed, der driver en kæde af hoteller over hele verden. Derfor er deres hovedmål at få så mange mennesker som muligt til at fylde deres værelser hver nat.
Ved at opsætte geofencing omkring lufthavne annoncerede Best Western for de mennesker, der ankom til en bestemt region, hvor der var ledige værelser.
Denne kampagne blev startet, efter at data viste, at mange mennesker, der ankommer til lufthavne, stadig ikke har booket et sted at overnatte, og på den måde var det muligt at tiltrække last-minute-kunder.
Eksempel 3 - Uber bruger geofencing til at beskytte deres dominans
Uber havde også succes i lufthavne og brugte geofencing til at holde sig over konkurrenternes taxaholdepladser.
I øjeblikket er Uber den dominerende virksomhed på markedet for biltransport, hvor man bruger deres applikation til at finde og praje et lift i nærheden af sig selv.
Som for ethvert taxiselskab er lufthavne et hotspot for Uber, og derfor har Uber sat et geofence op for at beskytte deres dominans i nærheden af LAX-lufthavnen.
På den måde forhindrede de det voksende antal mindre kopivirksomheder, der forsøgte at trænge ind på deres territorium, og fastholdt deres markedsdominans.
For virksomheder, der ønsker at forsvare sig mod nye konkurrenter, er geofencing en god måde at sikre, at man kan beskytte sig mod at miste konkurrenter.
Eksempel 4 - British Open bruger geofencing til at give ekstra fordele til tilskuerne
British Open brugte geofencing til at skabe en bedre oplevelse for deres besøgende og øge chancen for, at de vender tilbage.
British Open Golf Championships tiltrækker hvert år en af de største samlinger af golffans, og når de først har købt deres billet, er arrangørerne ivrige efter at sikre, at de bliver hængende og bruger flere penge.
For at hjælpe dem med dette satte British Open geofencing op rundt om hele banen og gav tilskuerne mulighed for at følge hver spiller og se, hvor godt de klarede sig under hele turneringen.
Det var en fin lille fordel, som mange af deltagerne benyttede sig af, og det vil sandsynligvis være en måde at overtale nogle af dem til at vende tilbage til det næste arrangement.
Eksempel 5 - Vouchercloud bruger geofencing til at målrette folk med relevante værdikuponer
Vouchercloud sendte advarsler til folk tæt på de butikker, de havde kuponer til.
Ofte er værdikuponer stedsspecifikke, og derfor er geofencing en ekstremt effektiv måde at reklamere for dem på.
Vouchercloud brugte geofencing til at sende advarsler til dem, der var tæt på butikker, som de i øjeblikket havde kuponer til. Det gav dem mulighed for at finde deres rabat med det samme, når de var på vej til butikken.
Det var både godt for kunderne og for Vouchercloud, og det har hjulpet dem med at skabe en stor mængde relevant trafik til deres hjemmeside.
Konklusion
Som eksemplerne ovenfor viser, har geofencing og lokationsbaseret annoncering generelt haft en stor indflydelse på, hvordan mange virksomheder annoncerer.
Det har givet en ny og effektiv måde at tiltrække nye kunder på en måde, der er direkte, relevant og svær at ignorere.
Det er ikke den slags, man bare kan afvise, hvis man er interesseret i at udvikle sin virksomhed og følge med tiden!
Men det er ikke altid så enkelt. Geofencing er kun effektivt, når det er planlagt korrekt med en klar strategi.