Performancebaseret annoncering - det grundlæggende

Det er et varmt emne. Mobilen vil blive - eller er allerede - den største kanal for onlinekøb. En betydelig mængde forskning tyder på, at forskellige lande har passeret vendepunktet med flere onlinekøb via mobile enheder sammenlignet med desktop og tablet. Mens forskere for et par år siden konkluderede, at den mobile enhed hovedsageligt blev brugt til at orientere sig om produkter, bliver størstedelen af de faktiske køb i dag foretaget på mobile enheder. Dernæst er der det faktum, at apps spiller en stor rolle i nutidens shoppingadfærd. Mærker har deres egne apps, onlinebutikker har deres egne apps, og i mange tilfælde er et produkt simpelthen en app. I dette whitepaper undersøger vi status quo for performancebaseret annoncering i den mobile kanal. 

Tøj, dagligvarer, elektrisk udstyr, sportsrelaterede produkter, sundhedsprodukter, rejser eller finansielle produkter; det er lige meget, hvad produktet er, teoretisk set kan det købes ved hjælp af en mobil enhed. Ligesom næsten alle produkter kan købes online ved hjælp af en stationær, bærbar eller tablet. Købene (eller konverteringerne) kan stimuleres af forskellige online marketingværktøjer. Performance Based Advertising betyder, at en teknisk leverandør (af et bestemt marketingværktøj) kun bliver betalt et fast beløb for hver konvertering, der opnås. Dermed er risikoen for produktejeren (eller butikken) praktisk talt nul.