Fald i Device ID'er, der kan hentes baseret på en serveret impression

Den 3. september sidste år annoncerede Apple en "forsinkelse" i forhold til nye privatlivspolitikker, der yderligere vil reducere tilgængeligheden af Device-ID. I bund og grund tilstræber Apple et digitalt miljø, hvor brugerne nemt kan tillade - eller ikke tillade - apps at spore deres adfærd. Selv om denne "forsinkelse" blev annonceret, er virkningerne af disse hurtigt skiftende protokoller allerede synlige for operatører af Demand Side Platforms.

• Enheds-id'er bruges til at identificere mobilbrugere, og i forbindelse med programmatisk annoncering giver enheds-id'er os mulighed for at målrette og vise relevante annoncer, så den samlede kampagnepræstation øges.

Vi analyserede RAW-rapporter, der indeholder Udids (Unique Device IDs) - hvis vi var i stand til at rapportere (eller; opdage) dem. Vi analyserede rapporter, der indeholdt kampagneaktivitet/data for de sidste 9 uger. Derefter analyserede vi RAW-rapporter fra samme periode i 2019. Efter blot at have sammenlignet de to datasæt fandt vi ud af, at der er - mindst - et fald på 35% i tilgængelige Udids på dette tidspunkt (baseret på en lignende mængde visninger i 2019).

Det er bemærkelsesværdigt, at faldet i tilgængelige Udids at rapportere om (baseret på en serveret impression) også er synligt for Android-aktivitet/-trafik, selvom det er mindre markant (ca. et fald på 8% for Android Udids).

Som et resultat af dette ændrede digitale sporingsmiljø vil annoncører være mindre i stand til at opbygge data/profiler og - igen - vise relevante annoncer. Heldigvis findes der andre målretningsmetoder til at sikre præcis og relevant visning af annoncer. Ligeledes ser det ud til, at Apple investerer i sekundære værktøjer til at bestemme konverterings-/performancelogik (f.eks. SKAdNetwork). Uanset hvad vil mobilbrugere (eller forbrugere) sandsynligvis sætte pris på den kontrol, de i stigende grad får (med hensyn til deres privatliv). Vil du diskutere dette emne, eller har du spørgsmål? Så kontakt os!