En sejr for forbrugernes privatliv, et tab for visning af relevante annoncer

Googles reklameidentifikator er 'GAID', Apples Identifikator for Advertisers er 'IDFA'. Begge hjælper mobilmarkedsførere med at tildele annonceudgifter og f.eks. igangsætte retargeting-kampagner.

Den nye iOS-opdatering (baseret på tidligere opdateringer; mere end halvdelen af iOS-brugerne vil opdatere og installere iOS 14) indeholder ikke IDFA-koder (identifikatorer) - f.eks. til at tildele annonceudgifter og til at igangsætte retargeting-kampagner.

I bund og grund skal en telefonejer aktivt vælge at tillade "limit ad trafficking", for at enheden kan passere IDFA-identifikatoren. Når man gør det, vises denne skræmmende pop-up:

Selvom denne udvikling/opdatering er meget gavnlig for forbrugernes privatliv, vil det blive meget vanskeligt at vise relevante annoncer - på iOS. Det mest kritiske er måske den indvirkning, det har på forbruget - på de to største platforme - til erhvervelse af mobilbrugere: Google og Facebook.

Google og Facebook viser næsten altid det højeste afkast/ROI på annonceudgifter. Men som de fleste eksperter ved, skyldes det i høj grad, at begge har enorme mængder data, og derfor rapporteres der om flere attributions-"øjeblikke".

Lad os se, hvordan det udvikler sig. Har du spørgsmål? Brug for rådgivning? Så kontakt os!