CPI-kampagner (Cost Per Install), affiliates, organisk og intervalstrategien

Hvad er Mobile App Promotion (MAP)-kampagner?

MAP-kampagner har som mål at opnå downloads og installationer af en given app. Efterhånden som det digitale app-miljø fortsætter med at vokse og i øjeblikket overgår det mobile web, hvad angår den samlede onlineaktivitet, leder flere annoncører og bureauer efter troværdige løsninger til downloads og installationer. MAP-kampagner er svaret på disse behov.

Affiliate-markedets sammenbrud

Selvom meningerne varierer. Mange af vores kolleger og vores egen forskning antyder, at det er på vej ud at køre MAP-kampagner ved hjælp af affiliates. Hvorfor er det sådan? Fordi downloads er af lav kvalitet og i mange tilfælde ikke ægte. Selvom det faktiske antal 'falske' downloads kan gavne placeringer og mere, indser mange, at det endelige resultat ikke er gavnligt for dit brand / app / klient (nogle går endda så langt som at bruge udtrykket 'kannibalisme'). Organiske downloads (foretaget af rigtige brugere) er meget sværere at opnå. Derfor kombinerer mange specialister de to (organisk og affiliate) for at opnå acceptable kampagneresultater. Denne metode er også dukket op på overfladen af viden hos normale marketingfolk. Som sådan er også denne kombinationsstrategi på vej ud.

Økologisk

Så kommer vi til økologi. Et ord, de fleste af os kan lide. Hvordan får man organiske downloads, installationer og faktiske brugere af sin app? Ved at gå programmatisk til værks!

Når du kører en MAP-kampagne i en DSP, vil din (video)annonce blive vist organisk til millioner af forskellige forbrugere, forudsat at strenge brandsikkerhedsforanstaltninger er på plads. Ligeledes vil de klik, du genererer, være 100% organiske/virkelige. Med andre ord vil de mennesker, der klikker på din annonce (som promoverer din app), være oprigtigt interesserede.

Intervalstrategi (organisk)

Som enhver specialist vil fortælle dig: Selv hvis alle sporingsparametre er sat korrekt op, og alle de nødvendige aktiver (se nedenfor) er leveret korrekt af annoncøren/kunden, vil mange konverteringer ikke blive registreret af vores, kundernes eller MMP'ernes sporing. Derfor vil mange konverteringer ikke blive tilskrevet vores kampagne. Heldigvis har vi fundet en smart måde at omgå dette fænomen på (konverteringer uden for sporing).

Når vi implementerer/lancerer MAP-kampagner, anvender vi bestemte intervaltidsrammer. Den mest almindelige strategi er: 2 uger tændt, 2 uger slukket, 2 uger tændt, 2 uger slukket. Ved at anvende denne metode er der i de fleste tilfælde en klar sammenhæng mellem de organiske, ikke-tilskrevne downloads, som annoncøren/kunden sporer, og det tidspunkt, hvor kampagnen er aktiv eller ej.

Selvom de resultater, der tilskrives vores kampagne, måske ikke er tilstrækkelige til at tilfredsstille annoncøren/kunden, er den kombinerede mængde af konverteringer, der tilskrives vores kampagne, og den omtrentlige mængde af ikke-tilskrevne konverteringer (bestemt ved at kombinere kunde-/annoncørrapport med de tidsrammer, hvor kampagnerne var live), derfor (tilfredsstillende).

Nødvendige aktiver

• Ikke-attribuerede data - MUST

• Undertrykkelsesliste - MUST

• VTA + fingeraftryk - foretrækkes (til åben strategi)

• Videokreative - MUST

• Up to date event reklamer kan hjælpe

Har du ingen anelse om, hvad vi taler om? Har du lyst til at diskutere? Så kontakt os!