Google har offentliggjort en politik for bedre annonceoplevelser. Når man bruger Google Play-apps, er der blevet tilføjet yderligere regler vedrørende uventede interstitielle reklamer. Målet med den nye politik er at forbedre alles in-app-oplevelse, fordi virksomheden værdsætter sine kunder og er brugerorienteret.

Brugere kan finde uventede interstitielle reklamer irriterende og få en negativ app-oplevelse som følge heraf. Med Better Ads-politikken forsøger Google at løse irritationen over reklamer, der vises, når forbrugerne mindst venter dem, især når de spiller utroligt afslappede spil.

Hvad er reklameafbrydelser?

Coalition for Better Ads (CBA) har betegnet dem, der er placeret på en måde, der afbryder brugeroplevelsen, som "uventede annoncer". Ifølge undersøgelser forventer forbrugerne at se reklamer i slutningen af et spil, en bane eller et stykke indhold, eller når det giver dem mulighed for at bruge appen uafbrudt.

Hvad er interstitielle annoncer?

Interstitielle annoncer er fuldskærmsbilleder eller -videoer, der vises over appens indhold i en bestemt periode. De vises typisk på overgangspunkter i en apps flow, pauser mellem niveauer i et spil eller mellem aktiviteter.

Hvad er de nye retningslinjer for interstitielle annoncer i Better Ads Experience fra Google?

Udviklere skal nu overholde følgende annoncestandarder for at få vist deres annoncer og give kunderne den bedst mulige service:

Alle former for interstitiel reklame i fuld skærm, der vises pludseligt, normalt efter at brugeren har truffet en anden beslutning, er forbudt.

• Reklamer, der vises under spillet ved starten af en bane eller ved starten af et indholdssegment, er forbudt.

• Reklamer, der afspilles i fuldskærmstilstand før en apps indlæsningsskærm, er forbudt.

• Alle fuldskærms interstitielle reklamer, der ikke kan lukkes efter 15 sekunder, er forbudt.

Disse retningslinjer gælder ikke for:

• reklamer, som brugerne frivilligt har valgt at se, f.eks. reklamer, der belønner seerne for at se hele reklamen.

• Reklame- og indtjeningsmetoder, der ikke forhindrer normal brug af appen, f.eks. videoindhold med indlejrede reklamer.

Hvordan kan man ændre taktikken for brugererhvervelse, så den passer til Better Ads Experience?

Der er ingen grund til at være bekymret over disse nye regler. Den nye Google-politik vil ikke have indflydelse på din samlede indtjening fra interstitielle reklamer, fordi der er flere annonceformater og taktikker til rådighed til at tilpasse brugerindsamlingskampagner og gøre dem interessante og indbringende.

Belønnede annoncer bør være det første, du koncentrerer dig om. Brugere har mulighed for at modtage en belønning fra appen til gengæld for at se en video eller interagere med en afspilningsbar annonce ved hjælp af denne incitamentsbaserede annoncestruktur. Brugerne behøver ikke længere at bekymre sig om at blive overrasket, hvis de vælger at interagere med en reklame, og politikken gælder ikke længere.

Du kan drage fordel af den måde, brugerne interagerer med vores annonce på, og have en betydelig indvirkning på performance ved at fokusere på forskellige områder af dine reklamer, såsom slutkort og optimering af den kreative oplevelse. Det hele handler om at forbedre brugerens interaktion med annoncen, ikke bare det aktiv, du viser.

Konklusion

Fra i dag, den 5. oktober 2022, er den nye Google Better Ads-politik trådt i kraft. Det er bydende nødvendigt for udviklere at kontrollere, at alle deres interstitielle annoncer overholder de nye regler ved omhyggeligt at gennemgå Googles politik, sammenligne den med hver annonce, de kører, og foretage de nødvendige justeringer for enhver, der ikke gør det.