På WWDC 2022 blev SKAd version 4.0 annonceret. Apple har lyttet til udviklernes feedback og tilføjet nogle nye funktioner for at give annoncørerne flere data. Vi har samlet alle disse opdateringer og vil begynde at planlægge, hvordan vi kan forbedre og tilpasse vores nuværende løsning, SKAd Flexible Mapping, så vi er klar, når den nye version udkommer. En positiv ændring er, at Apple nu sender maskerede attributionsdata til DSP'er og netværk, når antallet af installationer er lavt, for at beskytte brugernes privatliv. Dette er kendt som Crowd Anonymity. Apples granularitetsniveau bestemmes af antallet af installationer. Færre installationer reducerer mængden af sporbare data, der er tilgængelige. Og fordi det er sværere at identificere individuelle brugere med flere installationer, kan Apple sende flere oplysninger.

Hvad har ændret sig mellem SKAd 3.0 og SKAd 4.0?

Disse indledende ændringer blev foretaget for at give flere data til annoncørerne. Det er velkendt, at SKAd i sin nuværende form var en hindring for attribution og optimering, og så vidt vi kan se, forsøger 4.0-versionen at løse dette problem. Feltet med kampagne-ID er blevet omdøbt til source identifier. Nummeret er vokset fra to til fire cifre. Afhængigt af installationens fortrolighedsniveau returneres forskellige dele af kildeidentifikatoren. Så for at modtage det tredje og fjerde ciffer i kilde-id'et, skal vi først opfylde et vist niveau af privatliv. I bund og grund skalerer tilgængeligheden af kampagne-ID med annonceforbruget.

Konverteringsværdi med færre privatlivsrestriktioner:

Konverteringsværdien er også blevet opdateret, og den er nu opdelt i to typer. Der er grovkornede og finkornede værdier. Sidstnævnte er den samme, som den var i tidligere versioner af SKAd, nemlig en 6-bit værdi (64 forskellige kombinationer). Der er tre grovkornede værdier: lav, medium og høj. Finkornede konverteringsværdier modtages på et meget lavere granularitetsniveau end grovkornede konverteringsværdier. I lighed med kildeidentifikatoren vil mængden af installationer afgøre, om vi ikke modtager nogen information, den enklere grovkornede værdi eller den konverteringsværdi, vi tidligere havde.

Flere postbacks:

En anden ny funktion er relateret til konverteringsvinduerne for postbacks. Vi kunne ikke måle engagement med tidligere SKAd-versioner, fordi vi kun modtog ét postback. For at afbøde denne effekt vil denne nye version have tre postbacks i stedet for én, hvor hvert postback har et defineret vindue for, hvornår det kan udløses. Tidsrammerne er som følger: 0-2 dage, 3-7 dage og 8-35 dage. Annoncører kan så f.eks. modtage det første vindues køb og de andre vinduers køb eller niveauprogressioner. Kun det første postback vil indeholde den finkornede konverteringsværdi; de efterfølgende postbacks vil kun indeholde den grovkornede konverteringsværdi.

Web-til-app-integration:

Den sidste og mest ventede opdatering er relateret til internettet. SKAd-netværket vil være parat til at tilskrive webtrafik. Når linkene omdirigerer til App Store-produktsiden for den annoncerede annonce, vil førstepartssider og indlejrede cross-site iframes kunne begynde at tilskrive SKAd-installationer. Dette vil være en fantastisk mulighed for annoncører, der bruger Targetoo til at drage fordel af dets mobile webannoncefunktioner.

Det er alt sammen spændende opdateringer, især fordi Apple har forbedret SKAd i hver version. SKAd version 4.0 forventes at blive lanceret med iOS 16 i slutningen af dette år. Targetoo har allerede påbegyndt arbejdet med at tilpasse vores nuværende løsninger til den nye version.

Hvis du vil vide mere om Targetoos SKAd-optimeringsløsning, er du velkommen til at kontakte os, og glem ikke at kigge på:

• SKAdNetworks køreplan for app-vækst

• På SKAd Network overgik SoundCloud sit CPI-mål med 53%.