Mobil har altid handlet om at skabe forbindelser og gøre telefonopkald enkle, nemme og universelle. Vores enheder forbinder os nu til en bredere vifte af ressourcer, herunder information, medier, historier og spil. Disse apps og dette indhold er afgørende for vores overlevelse.

App- og Play-butikkerne er vokset fra små butikker til enorme lagre med 2 millioner apps. Folk køber ikke længere apps der, men i stedet lærer de om dem og bruger butikken til at installere dem. Når brugeren interagerer med X-knappen, samt gengivelsen af annoncer og selve spillet, kan det have indflydelse på, om de nyder dit spil. Så annoncekvalitet er en af de primære årsager til, at brugere afinstallerer spil, og spiludviklere bør måle annoncekvaliteten og holde indtjeningspartnere ansvarlige for at vise kvalitetsannoncer for at undgå at miste brugere på grund af det uønskede "Find X"-spil.

Effekten af dårlig annoncekvalitet

• Kan miste nuværende bruger.

  En negativ annonceoplevelse på grund af indholds- eller gengivelsesfejl kan tvinge brugerne til at forlade et spil eller måske helt opgive det. For dine brugere er annoncerne en samlet oplevelse med dit spil, og det er udgiverne, der betaler for det.

• Du kan miste potentielle brugere

  Hvis brugeroplevelsen er ekstremt forfærdelig, vil de indsende en negativ anmeldelse på din app store-side. Ifølge de seneste forskningsdata læser 80% af forbrugerne ratings og anmeldelser, før de downloader en app. En dårlig annonceoplevelse koster dig ikke kun nuværende brugere, men også potentielle brugere.

• Du taber penge eksponentielt

  Hver bruger, der forlader dit spil, koster dig penge, men de penge, de holder fra dig, koster dig endnu mere. Annoncekvalitet kan gøre alvorligt ondt på din bundlinje på denne måde. IAA-indtægter går tabt, når en bruger forlader spillet, især hvis brugeren kunne have brugt mere tid på at spille spillet. Selvom brugeren MÅSKE lægger skylden på gameplayet, kan du, hvis du graver lidt dybere, finde ud af, at det er en af dine indtjeningspartnere, der har skylden.

Når det kommer til app-indtjening, er ideen om annoncekvalitet stadig relativt ny, men annoncører bruger allerede en række målinger til at måle effektiviteten af deres kampagner. Det er på tide, at udgivere får en måde at vurdere kvaliteten af de annoncer, som forskellige monetization-partnere leverer i deres apps.

Hvordan kan du måle effekten?

For at vurdere effekten af annonceoplevelsen på dit app-publikum skal du bruge en lignende fremgangsmåde som standardformlen for churn rate og tilpasse den til annonceoplevelsen:

Resultatet vil altid være 1, hvilket betyder perfekt annoncekvalitet, hvilket betyder, at ingen brugere har forladt spillet efter at have set en annonce. Jo tættere resultatet er på 1, jo bedre er annoncekvaliteten og brugeroplevelsen med de reklamer, du leverer.

At bestemme denne rate for hvert af dine netværk kan hjælpe dig med at forstå den annonceoplevelse, dine brugere har med hver af dine partnere. Det er næsten uopnåeligt at opnå et indeks på 1, fordi du uundgåeligt vil miste brugere på en eller anden måde, men dine partnere er her for at hjælpe dig med at øge din indkomst og dine apps, ikke for at ødelægge dem. Udviklere kan gøre det mere behageligt at bruge reklamer ved at lære deres brugere bedre at kende og vælge de bedste annoncenetværk baseret på kvaliteten af de annoncer, de tilbyder, og diversiteten i efterspørgslen. Gør dine partnere ansvarlige for de reklamer, de leverer, og du vil aldrig miste kunder eller penge.

Kontakt os, hvis du er interesseret i at lære mere om annoncekvalitet og voksende indtægter.