Du har sikkert hørt om programmatisk annoncering. Bureauer, blogindlæg og marketingfolk på konferencer har diskuteret denne form for annoncering i et stykke tid. Programmatic har ændret spillet, som vi kender det, og brugen af det kan ændre den måde, du annoncerer til din målgruppe på.

 

Hvad er programmatisk annoncekøb?

Udtrykket 'programmatic' henviser til den type software, der bruges til at købe digitale reklamer. Den oprindelige proces med at købe reklamer brugte elementer som RFP'er, forhandlinger og manuelle ordrer. Det plejede at være sådan, at folk skulle indgå en aftale om at køre et bestemt antal annoncer med en udgiver og holde sig til en kontrakt. Programmatic Ad Buying giver mulighed for en langt mere effektiv metode ved at bruge maskiner til at købe annoncer i realtid. Det gør det muligt at automatisere elementer som køb, placering og optimering af mediebeholdningen ved hjælp af et budsystem.

 

Hvad er programmatisk annoncering?

For at svare på dit spørgsmål er programmatisk annoncering en metode, hvor man bruger et automatiseret system til at købe relevant annonceplads. Denne proces er stort set øjeblikkelig, og afhængigt af de kriterier, du indstiller, kan du nemt købe 1.000-vis af annoncer på mindre end et sekund.

For at sikre relevans indeholder databasen, som programmatisk annoncering bruger, aspekter som køn, alder og placering for at sikre, at du sender dine annoncer ud til den rigtige slags mennesker.

For eksempel kan en programmatisk reklamekampagne for en cykelbutik automatisk købe inventar på steder som Cycling Weekly.

 

Hvorfor bruger folk programmatisk annoncering?

Dette betragtes normalt som en fordel i forhold til den traditionelle metode, hvor man taler direkte med sælgere, som køber annoncepladsen manuelt. På grund af dette giver det et par hovedfordele.

For det første er den tid, der oprindeligt var nødvendig for at oprette en kampagne, blevet skåret drastisk ned. Før var det nødvendigt med adskillige møder, der tog dagevis af tid, før annoncepladsen blev købt manuelt. Programmatisk annoncering er øjeblikkelig.

For det andet har den, der ønsker at køre kampagnen, langt større kontrol over målretningen. Ved hjælp af en grænseflade kan annoncøren vælge alt fra alder, køn, placering, interesser og meget mere med blot et tryk på en knap.

Endelig sparer det en masse penge, da "mellemmændene" nu er overflødige.

Dette giver derfor en mulighed, der er bedre i funktion og som følge heraf mere økonomisk.

 

Er der forskel på programmatisk annoncering og budgivning i realtid?

Realtidsbudgivning er en form for programmatisk annoncekøb, men det er ikke den eneste form. RTB er i bund og grund køb af annoncer gennem realtidsauktioner. Programmatisk software giver annoncører mulighed for at købe garanterede annoncevisninger på forhånd fra udgiverwebsteder. Denne købsmetode kaldes normalt programmatic direct.

 

Hvad med programmatisk RTB (Real-Time Buying) og DSP'er?

Programmatic RTB er anderledes end PPC, da det kun bruges til displayannoncering. Det er en automatiseret måde at håndtere medier på, som købes og sælges via teknologiplatforme i realtid. Processen med RTB er indstillet således, at udgivere gør pladsen tilgængelig for brands og annoncører, før budgivningen finder sted. RTB kommer også i spil, når der er forskellige variabler, der skal overvejes, såsom typer af mennesker, pris osv.

Det er også værd at bemærke DSP'er. En DSP er en Demand Side Platform. Det er et onlinesystem, der giver købere af internetbaseret annoncering mulighed for at handle, administrere og byde i realtid på prisen for displayannoncer. Et DSP-system giver også mulighed for at analysere præstationsmålinger, såsom pris pr. klik eller pris pr. handling. Det giver mulighed for bedre optimering af dine annoncekampagner takket være realtidsbud på annoncer og muligheden for at spore dine resultater nøjagtigt.

Du kan endda få oplysninger om annoncefrekvens, placere annoncer i rich media-formater, og i nogle tilfælde inkluderer systemet videosporing. DSP'er er unikke, da de indeholder mange af de samme elementer, som reklamenetværk tilbyder, såsom bred adgang til lagerbeholdning og vertikal/lateral målretning. Men med DSP'er kan annoncører virkelig maksimere og kontrollere den effekt, som deres annoncer har på deres publikum.

 

Hvordan ser Programmatic ud i det virkelige liv?

Du er på internettet, og du venter de få millisekunder, det tager for en side at loade. Denne side vil normalt have plads til en annonce. Oplysninger, der er indsamlet om dig baseret på din webadfærd og konteksten på siden, sendes frem og tilbage til en annoncebørs. Annoncen placeres derefter på siden. Annoncen bortauktioneres til den højestbydende, og det er dennes annonce, der vises på denne plads. Denne komplicerede proces gennemføres på den tid, det tager for en side at indlæse, uden at det har nogen som helst effekt på din brugeroplevelse.

 

Hvordan ved du, om en annonce er programmatisk?

Du kan ikke vide det med sikkerhed. Hvis du føler, at en annonce er perfekt målrettet til dig og tilsyneladende er designet til, at du skal klikke på den, er den sandsynligvis programmatisk. Modsætningen til dette er annoncer, der almindeligvis kaldes "spray and pray display". Her forlader annoncørerne sig simpelthen på mængden af annoncer, de viser, og forsøger at sprede budskabet så langt som muligt. Det er værd at overveje, at denne strategi kan være effektiv til at skabe brand awareness og "få ordet ud", men da den er mindre specifikt målrettet, vil den næsten helt sikkert give en lavere konverteringsrate.

 

Betyder det så, at dette er fremtiden for annoncekøb?

Programmatisk annoncekøb er på vej frem, og det kan meget vel betyde, at det bliver fremtiden for annoncekøb. Det er ikke til at sige, hvor stor en del af annoncerne der købes programmatisk, men IAB har anslået, at i 2018 vil penge brugt på programmatisk annoncering være vokset til mere end 80%. Dette skal sammenlignes med blot 28% i 2013. Nogle brands siger, at de ønsker at købe så meget som muligt gennem programmatisk køb, og nogle har endda opbygget teams internt til at tage sig af det hele for dem. Det er hovedsageligt onlineannoncer, der handles på denne måde i øjeblikket, men flere og flere virksomheder forsøger at finde måder at sælge traditionelle medier på denne måde, som f.eks. tv-spots.

Programmatisk annoncering kan være en god måde at målrette din målgruppe mere effektivt med dine reklamer og få flere konverteringer i processen.

 

tilbyder effektiv, tilgængelig træning og adgang til elementerne i Programmatic, RTB og DSP'er. Hvis du er interesseret, kan du finde flere oplysninger om vores kurser eller kontakte os ved hjælp af vores kontaktoplysninger.