Læs om de seneste opdateringer inden for programmatisk annoncering, vores platformsopdateringer, casestudier og seje kampagneeksperimenter. Vi opdaterer vores blog hver uge, og vi håber, at du finder indlæggene meget interessante og lærerige.
Retningslinjer for brandsikkerhed - Targetoo
Brand Safety; et varmt emne. Vi har netop udgivet en guide, der indeholder en masse information, metoder og best practices. Alt sammen for at uddanne dig selv (og dit team) og for at sikre, at dit brand er sikkert, når det kommer til programmatisk displayannoncering. Anmod om guiden her.
Guiden indeholder emner som: best practices, statistik, vækstforudsigelser, nøglefunktioner, datapartnere og tips & tricks. Anmod om guiden nu.
Targetoo CPI-vejledning OpenRTB
Cost Per Install beregnes ved at dividere annonceudgifterne (over en bestemt tidsperiode) med antallet af nye installationer fra samme periode. Hvis du f.eks. brugte 200 dollars på annoncer til din mobilapp og genererede 130 nye installationer, ville din Cost Per Install være 1,53 dollars.
Hvis du vil have flere brugere/købende forbrugere til din app, kan CPI-metoden være en god løsning. Uanset hvilken leverandør/partner du vælger - til at drive/realisere installationer af din app - betaler du et fast gebyr for hver installation.
Benchmarks for branchen: Benchmarks for CPI varierer betydeligt afhængigt af apptype, branche og land. Det globale gennemsnit på tværs af alle app-typer er 0,53 USD for Android og 1,24 USD for både iPhones og iPads. Hvis du vil vide mere, kan du anmode om vores CPI benchmarks oversight.
Følsomhed over for svindel: Da en sælger/teknologileverandør bliver betalt for hver installation, der er opnået, er denne metode følsom over for svindel. Grundlæggende kan installationer forfalskes, enten manuelt eller organiseret (f.eks. ved hjælp af bot-trafik).
Hvordan griber vi - Targetoo - denne reklamemetode (CPI) an?
Vores erfaring er, at der er to måder at køre en god/organisk CPI-kampagne på - hvis det at forhindre falske installationer er en stor prioritet (hvilket det bør være).
Brug af affiliate-netværk. Den 20 år gamle disciplin betragtes stadig som en stærk/korrekt metode til at skabe reelle installationer af din app. I bund og grund tilbyder et affiliate-netværk/leverandør sine udgivere et fast gebyr for hver installation, der opnås. Det vigtigste punkt at tage i betragtning her er, at udgivere ønsker at tjene penge (monetisering) baseret på mængden af besøgende/brugere, som denne udgiver måtte have. En udgiver kan beslutte at tjene penge ved at sælge sin trafik baseret på CPM. Men i nogle tilfælde har udgivere en bestemt målgruppe/brugerbase, som kan være interesseret i at installere en app. Da udgivere - der bruger affiliate-tilbud til at tjene penge - kan træffe deres egen beslutning med hensyn til at promovere en app, og den viden, som udgiveren har om sit publikums/brugerbasens interesser, kan være gavnlig for resultaterne. Fordi risikoen for at blive betalt ligger hos udgiverne, kan denne metode (brug af affiliate-netværk) betragtes som relativt sikker. Sørg for, at det affiliate-netværk, du vælger, har en stærk anti-svindel-politik.
Brug af en Demand Side Platform (eller; DSP). Selvom det er svært at opnå en lav (eller rentabel) CPI på OpenRTB (anno 2019), kan det lade sig gøre. Den pågældende DSP bør udnytte en CPI-målmulighed. De fleste etablerede DSP'er har denne funktionalitet i deres platform. En kvalitetsannonce/kreativ kan være en afgørende faktor for, at en forbruger installerer en app. Det samme gælder målretningsindstillingen. For eksempel kan det have stor indflydelse på resultaterne at nå ud til et bestemt publikum baseret på den placering (Geo-Fencing), hvor en annonce/banner vises.
Targetoo avanceret CPI-guide. Til vores langsigtede og strukturelle kunder har vi en 'Advanced CPI Guide for OpenRTB'. Denne guide indeholder case-eksempler og dybdegående do's and don'ts.
Bemærk venligst, at selvom vores platform har en CPI-målfunktion, fakturerer vi altid og kun baseret på CPM/CPC/CPCV-modeller. I den forstand er risikoen for at opnå en lav nok CPI vores kunders.
Videovejledninger tilgængelige fra i dag
Klippene kan leveres på én gang, eller når du ønsker at lære/studere et specifikt segment af platformen - ét ad gangen. Kontakt os for at modtage en simpel liste over de 56 segmenter/emner/funktioner, der er dækket.
Maggi-kampagne
Kontakt os for at få råd.
*Som aftalt med kunden viser vi kun en nedskaleret, lavopløselig version af annoncen. Den faktiske annonce, der vises, har en højere opløsning.
For en kunde serverede vi bannere på den nøjagtige placering(placering af et Geo-Fence) af et arrangement for husejere og lignende. Arrangementet fandt sted i Jaarbeurs Utrecht - fra den 20. til den 22. september. Vi serverede dette banner:
Crindel 300x250
Hvordan kan vi reflektere over denne (meget) lave CTR?
Som vi har set før - når der vises bannere på events - kan CTR for disse kampagner/linjer være meget lav (selv om budskabet/annoncen er yderst relevant). Den mest logiske forklaring er, at folk, der får vist en annonce, mens de deltager i begivenheden, har travlt, slentrer rundt i støvlerne, går osv. Derfor den lave CTR.
Som nævnt viste vi i ugerne efter eventen retargeting/remarketing-annoncer/bannere på de enheder, der blev "fanget" under eventen. Vi viste dette banner:
Crindel remarketing-banner
Hvordan kan vi reflektere over den ekstremt høje CTR for denne retargeting/remarketing-linje?
Som nævnt er/var CTR for remarketingkampagnen 2,21%. Det er en stigning på 1000+% - sammenlignet med den oprindelige linje. Hvordan kan vi forklare dette? I vores perspektiv/erfaring er den mest logiske forklaring, at folk, der får vist annoncen i ugerne efter begivenheden, IKKE har travlt. De slentrer IKKE støvle for støvle. De har tid. Derfor den (meget) høje CTR.
Det er event targeting og remarketing for dig. Har du lyst til at eksperimentere med dine egne retargeting/remarketing-strategier? Så kontakt os!
Purina Pro Plan-kampagne
Kampagnen har 2 linjer:
Whitelist over apps og sider dedikeret til katte og hunde (global)
Tredjepartsdata købt fra Kochava; hovedsageligt rettet mod enheds-id'er, der er blevet kategoriseret/cached som værende ejet af folk, der sandsynligvis ejer en hund eller kat. På grund af GDPR kører denne anden linje ikke i Europa.
Har du brug for rådgivning (kampagne- eller kreativitetsmæssigt) om din potentielle kampagne? Så kontakt os!
Selvstændig godkendelse
Selvstændig godkendelse betyder, at en selvbetjent eller whitelabel DSP-kunde selvstændigt kan godkende og aktivere kampagner - stort set uden at vi behøver at godkende og aktivere den pågældende kampagne. Grunden til, at vi (og mange andre teknologileverandører) ikke tilbyder dette til alle (nye) kunder, er, at den potentielle skade, det kan forårsage - med hensyn til forholdet mellem os (Targetoo) og adexchanges/SSP'er - er betydelig.
Vi får omkring 60-100 forespørgsler om ugen. De fleste af dem er noget lort. Vi scanner alle henvendelser grundigt, før vi indleder et samarbejde. Det skyldes, at mange såkaldte 'traders' og 'media-buyers' ønsker at vise ondsindede annoncer/bannere. Alt for mange gange har vi stolet på en ny kunde, givet ham/hende selvstændig godkendelse, og så efter et par uger, hvor denne kunde har vist 'normale' brandingannoncer/bannere, er ondsindede kampagner blevet sat op og lanceret. Det forårsagede en masse skade i form af adexchanges/SSP'er, der lukkede ned for trafikken (midlertidigt eller strukturelt). Bortset fra skaden på tilliden mellem os og adexchanges/SSP'er er faktiske bøder (fra adexchanges) heller ikke ualmindelige. Mærkeligt nok kommer de fleste af disse tradere fra - eller befinder sig i - Kina. Efter at have modtaget hundredvis af forespørgsler fra kinesiske firmaer - gennem årene - har vi simpelthen ikke etableret 1 frugtbart partnerskab indtil videre. Stof til eftertanke.
I bund og grund giver vi kun autonome godkendelser efter lang tids samarbejde, gensidig tillid og den absolutte garanti for, at denne 'autonome' klient kun serverer normale/branding-annoncer/bannere.
Tror du, at du er kvalificeret til at få en konto med selvstændig godkendelse? Så kontakt os!
Geo-Fencing @ DMEXCO
Vi er glade for at kunne meddele, at vores proprietære performance-algoritme er blevet opdateret. Opdateringen gør det hurtigere at finde sweet-spot (laveste CPO) og øger budmulighederne. Desuden indeholder prognoseværktøjet nu en funktion til beregning af CPO - baseret på tilgængelighed og data fra tidligere kampagner.
Selv om vi kun viste 61 visninger, kan det tilsvarende budbeløb (2214 dollars) for rent faktisk at få effekt beskrives som "sindssygt". Værdien viser igen konsolideringen af den hyperlokale annonceserveringsindustri. Store begivenheder? Du kan regne med, at der er nogen, der Geo-Fencer det sted.
Kontakt os for mere info og casestudier.
Se vores seneste kreation for Pizza Hut: >
* Hvis dit kampagnebudget er over $ 2000
* Hvis du vil overtale en kunde til at booke en kampagne (det er vores risiko, hvis kampagnen ikke gennemføres)
* Hvis du på nogen måde føler, at en gratis Rich Media-kreativ er gavnlig for din og vores forretning (motivation nødvendig)
1. pris Auktion Targetoo
Størstedelen af de annoncebørser, som vi er integreret med, vil flytte til first price-auktion i løbet af 3. og 4. kvartal 2019. Der er dog nogle annoncebørser, der allerede har flyttet deres beholdning til førsteprisauktion, såsom Teads og Rubicon.
Hvad betyder det for annoncører, der køber programmatisk?
Indtil nu har Targetoo handlet programmatisk ved hjælp af en second price auction-protokol. Med andre ord betaler den vindende annoncør den næsthøjeste budpris. Dette vil begynde at ændre sig med øjeblikkelig virkning, startende med de annoncebørser, der er anført ovenfor, og som allerede er / har flyttet til førsteprisauktioner. Det betyder for annoncørerne, at de ikke længere vil blive opkrævet det næsthøjeste bud. I stedet betaler du den pris, du har budt, hver gang du vinder en programmatisk auktion.
Kontakt os for spørgsmål eller yderligere information/instruktioner.
* Hvis dit kampagnebudget er over 2000 USD
* Hvis du vil overtale en kunde til at booke en kampagne (det er vores risiko, hvis kampagnen ikke bliver til noget)
* Hvis du på nogen måde føler, at en gratis Rich Media-kreativ er gavnlig for din og vores forretning (motivation nødvendig)
Kontakt os for mere information og hav en god sommer.
Eksempel - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, eller ads.txt, er et initiativ fra IAB for at forbedre gennemsigtigheden (f.eks. bekæmpe annoncesvindel og forhindre misrepræsenterede URL'er) i programmatisk annoncering. Udgivere kan oprette deres egne ads.txt-filer for at identificere, hvem der er autoriseret til at sælge deres inventar. Filerne er offentligt tilgængelige og kan crawles af købere, tredjepartsleverandører og børser.
Vi tilbyder nu targeting-værktøjet til mobil web inventory og til app inventory.
App-ads.txt-specifikationen er en udvidelse af den oprindelige ads.txt-standard for at opfylde kravene til applikationer, der distribueres via mobile app-butikker, tilsluttede tv-app-butikker eller andre applikationsdistributionskanaler.
Du kan vælge denne mulighed i målretningsafsnittet i din kampagne.
Ikke alle vores integrerede SSP'er og Adexchanges understøtter dette endnu (for apps), så vær opmærksom på, at rækkevidden vil være begrænset.
Kontakt os, hvis du har spørgsmål til denne nye mulighed.
Retningslinjer for Targetoo konverteringssporing
Bemærk, at hvis du er interesseret i vores whitelabel-løsning, er det muligt at custumize trackere, scripts, pixels til navnet/url'en på din virksomhed/site. Se, det er en ægte whitelabel.
Targetoo-applikationen er live
Vi er glade for at kunne meddele, at Targetoo-applikationen kan downloades i App Store og Google Play. Med denne applikation er det muligt at modtage øjeblikkelig Ad-Ops-support.
Snart tilgængelig; en nedskaleret version af vores forecasting-værktøj. Kontakt os for kampagnerådgivning og alle andre spørgsmål relateret til programmatisk (mobil) annoncering.
Footfall Attribution-rapportering uden at være afhængig af SDK'er
I et af vores seneste blogindlæg gav vi et første glimt af vores opdagelse vedrørende Footfall Attribution-metoder og branchens afhængighed af SDK'er. Ja, vi vover at kalde det en opdagelse. Her er hvorfor:
Som beskrevet i vores nyeste whitepaper er Footfall Attribution hot, men der er nogle betydelige udfordringer og forhindringer, der skal overvindes. Til at begynde med er bevis for (eller rapportering om) Footfall Attribution - indtil nu - baseret på/og med hjælp fra Software Development Kits, der er installeret i apps. I bund og grund kan SDK'er se placeringen af en enhed UDEN en adrequest, der er vundet, uden en visning. Telefonen kan bogstaveligt talt ligge i en persons lomme, og alligevel kan en Footfall-udbyder (normalt tredjeparts dataudbydere eller et dedikeret lokationsdata-værktøj) 'se', hvor du og din telefon befinder jer. Det er slet ikke overraskende, at mange Footfall Reporting-udbydere er holdt op med at tilbyde dette produkt/denne løsning (i Europa), siden GDPR blev aktiveret i Europa.
Og så er der det faktum, at Footfall Attribution-rapportering ikke er mulig i mange lande i verden. Hvorfor er det ikke muligt? Fordi der mangler aktive og brugbare SDK'er i lagerbeholdninger, som er populære i de respektive lande.
I dette nye whitepaper skitserer vi SDK-problemet (med hensyn til GDPR og manglen på SDK'er installeret i apps, der repræsenterer en stor del af et lands tilgængelige inventar). Endnu vigtigere er det, at vi tilbyder en løsning til at bevise Footfall med en metode, der er GDPR-kompatibel OG også kan aktiveres i lande, hvor Footfall Attribution-rapportering - lige nu - ikke er tilgængelig.
Kontakt os, hvis du er interesseret i dette whitepaper.
5 nøglefaktorer for succesfuld programmatisk displayannoncering
Fordi en (meget) stor del af verdens befolkning surfer på nettet og besøger apps, er den blotte rækkevidde/tilgængelighed - den marketingdisciplin, som Programmatic Display Advertising tilbyder - uovertruffen/unik. Hvis nogen besøger en hjemmeside eller åbner/bruger en app, kan der i de fleste tilfælde vises en annonce. Hvorfor er det sådan? Fordi omkring 80-85% (estimaterne varierer) af hjemmesider og apps tjener penge, fordi de tillader annoncer. Dermed er det i bund og grund den samme indtægtsmodel, der er aktiv i dag - og som har eksisteret i årevis. Hvordan opstod de første aviser (1605) tjente penge? Præcis; ved at tillade annoncer/kommercielle budskaber. Økosystemet for programmatisk displayannoncering er baseret på denne meget enkle model. Der er dog en forskel. I stedet for at skulle kontakte en hjemmeside eller app (udgivere) manuelt for at blive enige om placeringen/prisen for en annonce, kan en Platform på efterspørgselssiden kan vise annoncer på tusindvis af forskellige hjemmesider og apps - programmatisk/automatisk (i løbet af få sekunder). I denne artikel beskriver vi denne utrolige marketingdisciplin og tilbyder 5 nøglefaktorer for succesfuld programmatisk displayannoncering.
Kontakt en Demand Side Platform (DSP), og sørg for, at denne DSP tilbyder følgende hovedfunktioner:
DSP'en har en internt opbygget budgiver. En budgiver, som kan være baseret på en algoritme, er en meget vigtig del af en Demand Side Platform. I bund og grund er en bidder gatewayen mellem at byde på adrequests og faktisk vise annoncer, hvis denne adrequest matcher de tilgængelige bidrequests. Find disse links for at lære om forskellen mellem en adrequest og en budanmodning. Kort sagt: at bruge en tredjeparts (eksternt opbygget) budgiver kan øge (købs-)omkostningerne ved din kampagne. En internt opbygget budgiver betyder, at der ikke er yderligere (pris-)lag mellem dig - som annoncør - og markedet. Derfor er en internt opbygget budgiver et must.
DSP har en stærk, kapabel GEO-indhegning værktøj. Da de fleste (mobile) Display Advertising-kampagner er konfigureret til at vise annoncer på flere/specifikke lokationer (land, by eller hyperlokal), er et GEO-værktøj, der tilbyder muligheder som; opsætning af meget små geo-fences og visning på tusindvis af adresser/lokationer (casestudie), rapportering pr. geo-fence/lokation eller mulighed for at byde så højt som nødvendigt for hvert GEO-fence (casestudie) individuelt - er nødvendigheder for succesfuld programmatisk displayannoncering.
DSP'en er forbundet til (eller integreret med) mindst 20 til 25 adexchanges. Jo flere adexchanges jo bedre. I bund og grund har adexchanges hundredvis til tusindvis af apps og hjemmesider i deres system/tilbud. Da bogstaveligt talt hver eneste lille ting i verden har en app/et website dedikeret til det, betyder jo flere adexchanges en DSP er forbundet med, at flere specifikke sites og apps kan nås (hvilket kan være en fordel for at nå din meget specifikke, men ønskede, målgruppe). Jo mere tilgængeligt inventar, jo større er chancen for at ramme dit 'sweet-spot' med hensyn til at finde den specifikke udgiver, som har opnået gode resultater eller konverteringer (uanset hvad dit produkt måtte være).
Vis kun professionelt designede annoncer/bannere, implementer en professionel landingsside, brug rich media-bannere og brug de billigste hostingmuligheder, der er til rådighed
Det anbefales på det kraftigste kun at vise annoncer/bannere, der er lavet af en professionel. Et dårligt udseende banner kan have en meget negativ effekt på din kampagne og - potentielt - dit brand.
Landingssiden skal have et lignende udseende som annoncerne/bannere. Det betyder, at styling (skrifttyper) og farver skal 'matche' med de annoncer/bannere, der vises.
Brug/server rige medier bannere. Disse avancerede annoncer/bannere har visuelle funktioner, der - i de fleste tilfælde - påvirker dine kampagneresultater meget positivt.
Hvis du vil bruge rich media-annoncer i din kampagne, skal du sørge for, at de bliver hostet hos en "billig" hostingudbyder. Der findes mange værktøjer til at skabe rich media-bannere, men de opkræver som regel en betydelig CPM-pris oven i dine normale priser. Hvis du hoster dine rich media-kreativer i det rigtige værktøj, ændrer prissætningen sig drastisk (til det bedre). Det sikrer, at størstedelen af dit kampagnebudget rent faktisk går til markedet/udgiverne.
Mange platforme på efterspørgselssiden tilbyder også in-house kreative tjenester. Spil dine kort rigtigt, forhandl, og du kan måske få dine bannere (selv rich media) gratis (baseret på et betydeligt kampagnebudget).
Brug kun en DSP, der giver fuld gennemsigtighed
Det er slut med at modtage forsimplede rapporter (f.eks. i Excel), når din kampagne er færdig. Du vil gerne kunne se hele kampagneopsætningen, resultaterne (live) og de ændringer (eller optimeringer), der er foretaget. Normalt giver en selvbetjeningsadgang denne form for gennemsigtighed. Hvis din kampagneerfaring er lille, råder vi dig til at anmode om selvbetjeningsadgang, men bede DSP'ens Ad-Oprations-team om at "administrere" dine kampagner for dig. På den måde får du det bedste fra begge verdener.
Du kan også overveje at bruge dit eget sporingsværktøj/platform. Der findes mange, og priserne varierer. Dette uafhængige sporings-/rapporteringsværktøj vil give dig ro i sindet med hensyn til; de visninger og klik, der realiseres af DSP'en - er korrekte/virkelige (eller ej!).
Brug en DSP, der tilbyder sekundære værktøjer - uden for de normale funktioner, en DSP tilbyder.
Brand sikkerhed værktøjer er en nødvendighed. I bund og grund sørger pre-bid Brand Safety-løsninger/værktøjer for, at dine annoncer/bannere vises i kvalitative apps og sites. De undgår, at din annonce vises på sider og apps, der kan skade dit brands image.
Attribution af fodfald metoder til at bestemme fysiske butiksbesøg fra personer (eller enheder), der har fået vist en annonce/banner. Logisk set er dette kun relevant for brands/virksomheder, der har fysiske butikker.
DSP'en skal kunne tilbyde det fulde spektrum af målretningsmuligheder som er lovlige og synlige i denne branche. Dette omfatter mærke/model-målretning, målretning efter sprog, retargeting og carrier målretning. Hvis du ønsker at køre kampagner i EU, skal du sørge for, at den DSP/leverandør, du bruger, er i overensstemmelse med GDPR retningslinjer.
Det er meget sandsynligt, at du - som bureau, marketingmedarbejder eller brandejer - vil kunne lide resultaterne af Programmatic Display-kampagner. A whitelabel DSP er i bund og grund en kopi af en original DSP, og den kan leveres i de farver, med det logo og en login-grænseflade, som du ønsker. Måske ønsker du at tilbyde dine kunder separate konti (hvis du er et bureau)? Du ønsker måske, at dit interne trading-team skal have en platform, der er fuldt tilpasset dine behov og ønsker (hvis du er en trading desk eller et egentligt brand - og du ønsker at internalisere programmatisk annoncering).
Brug en leverandør/DSP, der har erfaring og er villig til at dele sin viden.
Det kan være svært at afgøre ("har den DSP, jeg arbejder med, meget kampagneerfaring?"), men det er meget vigtigt, at du arbejder med en part, der ved, hvad de laver, og som er villig til at uddanne dig i løbet af processen/implementeringen af dine kampagner. Selv om hele denne branche i bund og grund kun udvikler sig omkring visning af annoncer/bannere mellem onlineindhold (f.eks. nyhedsindhold), er branchen, mulighederne og faldgruberne komplekse af natur. Så hvordan finder du ud af, om den DSP, du bruger (eller ønsker at bruge), har tilstrækkelig erfaring og viden OG er villig til at dele den med dig?
Igen: fuld gennemsigtighed med hensyn til kampagneopsætning, priser og live resultater/analyser er ting, du skal basere din søgning på - når du skal finde den perfekte DSP-udbyder.
Spørg, om du kan teste platformen, og om det er muligt at få pengene tilbage (hvis der kræves forudbetaling) - hvis du ikke er tilfreds med kvaliteten af den leverede trafik.
Spørg, hvilke Brand Safety-foranstaltninger der træffes, hvis du vil implementere kampagner i den DSP, du vælger.
Spørg, om backend-rapporter om f.eks. enheds-id'er (krypterede eller rå) kan leveres under og efter kampagnen. Enheds-id'er er den digitale signatur, som alle telefoner har, og ved at levere disse backends bliver det meget svært for en DSP/leverandør at skjule elementer, der kan overraske dig negativt.
Spørg, om du kan få en udgiverrapport. På den måde kan du se, præcis hvilke apps og websites dine annoncer bliver vist på.
Spørg, om den DSP, der interesserer dig, har erfaring med den høje bounce-rate, som mobiltrafik normalt giver, og ved, hvordan man reducerer denne metrik (bounce-rate). Spørg på samme måde, om der er erfaring med at optimere på landing-rate.
Anmod om casestudier.
Bed om handelsreferencer.
Til sidst: Følg din mavefornemmelse. Hvis du ikke føler dig tryg ved virksomheden (eller en repræsentant for virksomheden) - så stop din aktivitet med dem. I sidste ende kan din mavefornemmelse være den mest værdifulde "beskyttelse", du kan give dig selv. Der er tilstrækkeligt med DSP'er/leverandører derude, så føl dig tryg ved det faktum.
Footfall Attribution-rapportering uden at være afhængig af SDK'er
Lad os tage et skridt tilbage. Footfall Attribution handler om at måle den fysiske effekt af (enhver) kampagne - i form af faktiske/fysiske butiksbesøg. Som du nok kan regne ud, er Footfall Attribution-kampagner mest (og kun) relevante for virksomheder med fysiske butikker/shops.
For at bevise Footfall Attribution opskalerer man normalt en tredjeparts dataudbyder. En tredjeparts dataudbyder har deres - eller deres associerede/partneres - Software Development Kit (SDK) installeret i mange applikationer (apps). Det gør det muligt for disse tredjepartsdataudbydere at spore en enheds placering. Problemet er, at der i mange lande kun er få eller ingen populære apps, der har et SDK installeret i dem. Det gør - beviser - Footfall Attribution umuligt. For slet ikke at tale om GDPR, der er implementeret/aktiveret i Europa (nogle tredjepartsdataudbydere tilbyder ikke længere Footfall Attribution i EU på grund af dette). Vi har dog fundet en måde at bevise footfall attribution på i lande, hvor der kun er få eller ingen installerede SDK'er, og vi er afhængige af og bruger den store mængde, vi kan skalere op - baseret på de mange adexchange-integrationer, vi har. For ikke at nævne det faktum, at denne løsning ikke er i konflikt med GDPR - som er aktiv i Europa.
Footfall Attribution by Targetoo
Vi har indtil videre testet denne teknik/løsning i flere lande. Til at begynde med lancerer vi en 'normal' kampagne. Enten målrettet landsdækkende (uanset hvilket land det måtte være) eller ved at indsætte betydelige GEO-fence i området omkring de pågældende annoncørers/kunders butikker. Vi sørger for, at disse store GEO-hegn ikke dækker den faktiske placering af de fysiske butikker - med en 'sikker' margin på 250 meter omkring hver placering/butik. Derefter lancerer vi små GEO-hegn på den nøjagtige placering af den pågældende annoncørs fysiske butikker/shops. På det tidspunkt begynder det sjove: Vi eksporterer de enheds-id'er, som har fået vist et banner inden for den normale linje. Efter et par dage eksporterer vi så de enheds-id'er, som har fået vist et banner inden for de små GEO-hegn (placeret på/over de fysiske butikker). På det tidspunkt analyserer vi simpelthen, om der er blevet vist et banner inden for de små GEO-hegn, som tidligere er blevet vist et banner inden for den primære/normale kampagne. Og med det; bevise Footfall. Og til alle tvivlere/ikke-troende derude; denne teknik virker faktisk!
Ansvarsfraskrivelse: Vi var mildest talt skeptiske, da vi testede denne teknik. Som enhver ekspert kan fortælle dig, skal der serveres et (in-app) indtryk, for at vi kan registrere en enheds position/placering. Det betyder, at brugeren/forbrugeren er nødt til at åbne en app, mens han/hun er i butikken. Det er meget forskelligt fra et installeret SDK, der sender en enheds placering. I de fleste tilfælde behøver brugeren/forbrugeren ikke engang at åbne appen. SDK'en videresender placeringen udelukkende baseret på det faktum, at appen er til stede/installeret på den pågældende enhed. Men igen; i mange lande er der ikke installeret tilstrækkeligt med SDK'er til at lave en ordentlig Footfall-analyse. For ikke at nævne de problemer med privatlivets fred, som denne metode medfører. Alt i alt kan et ordentligt GEO-Fencing-værktøj og gammeldags analyse være de afgørende faktorer for dig, når du skal bestemme Footfall for dit brand eller din kunde.
Kontakt os, hvis du vil vide mere om denne teknik og/eller ønsker at teste den for dit brand/din kunde.
Hvis en enhed ikke besøger en app, og får et indtryk serveret, kan vi ikke opdage noget. Da det er sandsynligt, at højtstående embedsmænd bruger krypterede, stærkt beskyttede telefoner, er resultaterne nedenfor - på en måde - noget vrøvl. Men ikke desto mindre fascinerende.
Kreml-kampagne
Okay, så går vi i gang; baseret på 2231 visninger, 31 klik (CTR: 1,39%) er følgende top 5-mobilenhedsmærker - brugt i Kreml - der har adgang til internettet - er:
LG
Æble
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, hvem ville have forventet det?
Så hvordan fungerer det, og hvordan kan vi opdage det? Når en app åbnes/besøges (i dette tilfælde i Kreml), affyres en adrequest. Hvis denne adrequest 'matcher' eller 'svarer' til kampagneopsætningen fra vores side, kan der vises en impression (annonce). I dette tilfælde er kampagneindstillingen:
Et geohegn på 270 meter 'over' Kreml
Et meget højt bud (som vi holder for os selv)
Ingen pacing, ingen frekvensbegrænsninger.
En aktivering af Run Of Network (RON) - hvilket betyder, at uanset hvilken app, der besøges; hvis den tillader annoncer, og enheden transporterer bredde- og længdegrad for den faktiske Kreml-placering, - i annonceanmodningen; er det sandsynligt, at vi vil 'vinde' buddet (og vise et banner med det).
Så her har du det. Kontakt os, hvis du vil vide mere om denne ikke-konklusive, men fascinerende kampagneteknologi.
Tilfældigt eksempel på en sektion med Make/Brand-rapportering
Lad os tage et skridt tilbage. Fordi bogstaveligt talt enhver hobby, enhver aktivitet eller interesse har en udgiver, der er dedikeret til det. Det skaber interessante muligheder. Til at begynde med kunne man forestille sig, at det er muligt kun at betjene udgivere (websteder/apps), der har præcis din målgruppe som et .... publikum.
Eksempler:
Du er leverandør af hestefoder. Du vil gerne vise annoncer i de 30-70 udgivere, der er dedikeret til ridning. Det er teknisk muligt.
Som en sidebemærkning er det også en mulighed at vise annoncer 'på/over' de nøjagtige placeringer af faktiske hestestalde.
Casestudie: Implementering af en whitelist på OpenRTB anno 2019
Du sælger kite-surfing-udstyr. Du vil gerne vise annoncer i de 25 til 45 udgivere, der er dedikeret til kitesurfing. Det er teknisk muligt. For ikke at nævne udgivere, der rapporterer om vindforhold (som Windfinder).
Du er kørelærer og vil gerne vise annoncer på de 15-20 publishers, der findes for at hjælpe folk med at lære at køre bil. Det er teknisk muligt.
Du har et førsteklasses rejsebureau, der specialiserer sig i high-end ferier i Indien. Du ønsker at vise annoncer i kvalitetsudgivere, der handler om rejser. Du vil også gerne vise annoncer i kvalitetsnyhedsudgivere (der har deres egen rejsesektion. For eksempel: cnn.com/travel) og har et 'rigt', rejselystent publikum. Det er her, det bliver interessant.
Vores behagelige kunde Kamalan Travel ville have os til at vise denne annonce:
Inden for disse forlag:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Her er, hvad der skete:
Vi startede med at byde 21 $ (dynamisk) CPM - vel vidende, at der sandsynligvis er andre med samme idé, og at der vil være andre, der byder på det samme lager (et bud på 21 $ er rimeligt højt).
Ingen trækkraft
Vi øgede buddet til 44 dollars
Ingen trækkraft
Forhøjet bud til $ 111
Ingen trækkraft
Forhøjet bud til $ 241
Ingen trækkraft
Øget bit til $ 900
Ingen trækkraft
Du ved, hvor det bærer hen. I sidste ende fik vi et bud på 5002 dollars og opnåede en CPM på 3349 dollars. Logisk nok satte vi et loft over det daglige forbrug - så kunden ikke går konkurs. Her er noget fantastisk, vi oplevede; lige nu, efter at have haft kampagnen live i omkring 40 dage, har vi en kombineret CTR på 45,6% (nogle dage toppede dette til 66,67%).
For det første er konkurrencen om at tjene 'kvalitetsudgivere' konstant, vedholdende og tung i 2019. For det andet - og det er noget, mange brancheledere ved - hvis du rent faktisk vil vinde millioner af visninger (hvilket ikke er noget i forhold til at købe Programmatic) - er der ingen vej uden om Ron Of Network (eller; RON). I bund og grund kan man sige, at alle væsentlige kampagner er stærkt afhængige af RON. Med andre ord er det muligt, at dit brand/tilbud vil blive vist i "lorte"-udgivere. Så hvad betragter mange som "lorteudgivere"?
Cleanmaster
Lommelygte-Pro
Grindr (dating-app til homoseksuelle)
Som nævnt i et tidligere blogindlæg er disse publishers utroligt populære, når det kommer til antallet af annonceforespørgsler, de sender af sted. Med andre ord: tilgængeligheden hos disse udgivere er enorm.
Det er ret interessant, at denne kunde insisterede på kun at bruge denne specifikke whitelist. De opnåede CTR'er er utrolige. Kampagnen er 'always-on', og vi vil informere dig om udviklingen (og det faktiske antal forespørgsler/konverteringer) i denne kampagne fra tid til anden.
