Markedsføring af mobilapps - indsigt i 2021

CPI-kampagner (Cost Per Install), affiliates, organisk og intervalstrategien

Hvad er Mobile App Promotion (MAP)-kampagner?

MAP-kampagner har som mål at opnå downloads og installationer af en given app. Efterhånden som det digitale app-miljø fortsætter med at vokse og i øjeblikket overgår det mobile web, hvad angår den samlede onlineaktivitet, leder flere annoncører og bureauer efter troværdige løsninger til downloads og installationer. MAP-kampagner er svaret på disse behov.

Affiliate-markedets sammenbrud

Selvom meningerne varierer. Mange af vores kolleger og vores egen forskning antyder, at det er på vej ud at køre MAP-kampagner ved hjælp af affiliates. Hvorfor er det sådan? Fordi downloads er af lav kvalitet og i mange tilfælde ikke ægte. Selvom det faktiske antal 'falske' downloads kan gavne placeringer og mere, indser mange, at det endelige resultat ikke er gavnligt for dit brand / app / klient (nogle går endda så langt som at bruge udtrykket 'kannibalisme'). Organiske downloads (foretaget af rigtige brugere) er meget sværere at opnå. Derfor kombinerer mange specialister de to (organisk og affiliate) for at opnå acceptable kampagneresultater. Denne metode er også dukket op på overfladen af viden hos normale marketingfolk. Som sådan er også denne kombinationsstrategi på vej ud.

Økologisk

Så kommer vi til økologi. Et ord, de fleste af os kan lide. Hvordan får man organiske downloads, installationer og faktiske brugere af sin app? Ved at gå programmatisk til værks!

Når du kører en MAP-kampagne i en DSP, vil din (video)annonce blive vist organisk til millioner af forskellige forbrugere, forudsat at strenge brandsikkerhedsforanstaltninger er på plads. Ligeledes vil de klik, du genererer, være 100% organiske/virkelige. Med andre ord vil de mennesker, der klikker på din annonce (som promoverer din app), være oprigtigt interesserede.

Intervalstrategi (organisk)

Som enhver specialist vil fortælle dig: Selv hvis alle sporingsparametre er sat korrekt op, og alle de nødvendige aktiver (se nedenfor) er leveret korrekt af annoncøren/kunden, vil mange konverteringer ikke blive registreret af vores, kundernes eller MMP'ernes sporing. Derfor vil mange konverteringer ikke blive tilskrevet vores kampagne. Heldigvis har vi fundet en smart måde at omgå dette fænomen på (konverteringer uden for sporing).

Når vi implementerer/lancerer MAP-kampagner, anvender vi bestemte intervaltidsrammer. Den mest almindelige strategi er: 2 uger tændt, 2 uger slukket, 2 uger tændt, 2 uger slukket. Ved at anvende denne metode er der i de fleste tilfælde en klar sammenhæng mellem de organiske, ikke-tilskrevne downloads, som annoncøren/kunden sporer, og det tidspunkt, hvor kampagnen er aktiv eller ej.

Selvom de resultater, der tilskrives vores kampagne, måske ikke er tilstrækkelige til at tilfredsstille annoncøren/kunden, er den kombinerede mængde af konverteringer, der tilskrives vores kampagne, og den omtrentlige mængde af ikke-tilskrevne konverteringer (bestemt ved at kombinere kunde-/annoncørrapport med de tidsrammer, hvor kampagnerne var live), derfor (tilfredsstillende).

Nødvendige aktiver

• Ikke-attribuerede data - MUST

• Undertrykkelsesliste - MUST

• VTA + fingeraftryk - foretrækkes (til åben strategi)

• Videokreative - MUST

• Up to date event reklamer kan hjælpe

Har du ingen anelse om, hvad vi taler om? Har du lyst til at diskutere? Så kontakt os!

Vil Starlink give nordkoreanerne adgang til internettet?

Starlink (fra SpaceX) lover global internetdækning, men vil nordkoreanerne kunne gå frit på nettet?

Starlink er en satellitinternetkonstellation, som SpaceX er ved at konstruere til at levere satellitinternetadgang. Konstellationen vil bestå af tusindvis af masseproducerede små satellitter i lavt kredsløb om jorden, som arbejder sammen med transceivere på jorden(wikipedia).

Målet er at give brugervenlig internetadgang over hele verden, især i landområder. Lige nu er Starlink i en betafase, og det kræver, at du køber en fysisk modtager. Ifølge rapporter er målet i sidste ende at tilbyde internetadgang udelukkende ved hjælp af din telefon (og ikke kræve nogen yderligere fysisk opsætning).

Internet, der kanaliseres/leveres via fysiske tårne, er typisk let at regulere. Starlink giver dækning direkte fra en satellit til en mobiltelefon og er derfor svær at kryptere/blokere eller på anden måde manipulere. Som sådan kan Starlink snart tilbyde internet, som er svært - hvis ikke umuligt - at regulere. Det rejser spørgsmålet, om folk i diktaturlignende lande vil være i stand til at gå online og 'bevæge sig/navigere' frit uden regeringsindblanding?

Vil du diskutere dette interessante emne og/eller har du spørgsmål? Så kontakt os!

Google kræver ikke, at folk udtrykkeligt tilvælger brug af enheds-ID

iOS 14-opdatering, Google følger ikke Apple i at anmode om en Opt-in for brug af IDFA - indtil videre

Ifølge rapporter har Google besluttet - indtil videre - at de ikke kræver, at folk udtrykkeligt tilvælger sporing. Dette står i skarp kontrast til Apple, som vil kræve en opt-in for brug af deres enheds-id'er > IDFA'er, når iOS 14 træder i kraft (når som helst).

En talsmand fra Google sagde meget glædeligt, at "vi vil være mindre strikse" end Apple ved ikke at kræve, at folk udtrykkeligt opt-in'er til tracking, før de kan fortsætte med at bruge en applikation.

Så indtil videre - ser det ud til - vil brug af enheds-id'er for at vise mere relevante annoncer fortsat være muligt på Android-frameworket. Kontakt os, hvis du vil diskutere denne brancheopdatering og/eller har spørgsmål.

Test SKAdNetwork nu

SKAdNetwork - Google følger Apple - Test SKAdNetwork nu

Mange er enige om, at 2021 bliver året, hvor det gælder om at fastholde kampagneperformance, mens nye privacy-mekanismer bliver rullet ud. Vi taler selvfølgelig om introduktionen af SKAdNetwork og dets effekt på tracking/fingerprint-funktioner. For nylig bekræftede Google også, at de vil begrænse sporingsmetoder i Android-apps, selvom de bekræfter, at de ikke vil kræve en Opt-in for Device ID-brug.

Begge ændringer (iOS/Android) vil drastisk påvirke marketingfolks målretningsønsker. Grundlæggende gør det nye miljø det betydeligt sværere at foretage deterministisk IDFA-attribution og også fingeraftryk. En IDFA kan kun bruges, hvis forbrugeren giver aktivt samtykke til den pågældende app. Estimater varierer, men sandsynligvis vil IDFA-tilgængeligheden (iOS) falde med 80% eller mere.

Så hvordan skal vi målrette og optimere, når disse nye protokoller er på plads?
Kort sagt, der er færre tilbagemeldinger/informationer til rådighed til at målrette og optimere. Desuden forsinkes in-app-hændelser/signaler med mindst 24 timer, hvilket gør ROAS- og LTV-rapportering sværere.

Simple målinger og optimeringsstrategier som; hvilken kombination af kreativ, exchange og publisher bundle, der performer bedst - vil igen blive værdifulde. Vi anbefaler, at du tester SKAd-trafik så hurtigt som muligt. Hvis du begynder at teste, før App Tracking Transparency (ATT) er fuldt implementeret, vil du opleve, hvordan ATT vil påvirke iOS- kontra Android-trafik. Jo flere erfaringer, jo bedre.

Vi er fuldt integreret med alle større MMP'er til SKAd-miljøet. Vil du teste en kampagne på disse færdige integrationer? Så kontakt os!

Vores første Spotify-kampagner

Reklamer i Spotify

Annoncering i Spotify

Lydannoncer understøttes med billedbannere. Målretningsmuligheder, CPM'er og resultater. Kontakt os for at høre vores erfaringer indtil videre.

Prædiktiv modellering og opdatering af SKAdNetwork

Vi har haft travlt, mens vi ventede på, at Apple skulle bekræfte den nye udgivelsesdato for ATT (App Tracking Transparency)-frameworket.

Vi kan nu bekræfte, at vi er fuldt integreret med de mest populære MMP'er (Adjust, Appsflyer, Kochava) for at kunne eksekvere kampagner baseret på det nye Conversion Modeling SKAdNetwork. I forventning om Apples IDFA-afskrivning har vi omformuleret vores maskinlæring til den nye iOS-budramme.

For eksempel er der nye algoritmer, der optimerer mod bevidste klik, mens de kommunikerer med en SSP for at få yderligere signaler, der muliggør flere og bedre (organiske) installationer. Desuden har vi været i stand til at udvikle et miljø, hvor klienter kan vælge mellem at optimere mod SKAdNetwork-installationer eller køre på probabilistisk attribution overført af MMP'er (hvis det er tilladt efter ATT).

Har du spørgsmål til disse komplicerede, men lovende nye kampagnemuligheder? Så kontakt os!

Programmatic Connected TV er her

Ægte Omnichannel Programmatic er ved at komme til live

Programmatisk omnichannel CTV - Targetoo

Annoncering på CTV vs. lineært tv

Når vi taler om CTV-reklamer, henviser vi til reklamer på en enhed (telefon, tablet, laptop, tv og alt derimellem), som forbruger/ser indhold - on demand - fra internettet. Bemærk venligst, at OTT (et populært udtryk) blot er leveringsmetoden, og det indebærer, at indholdsudbydere leverer deres indhold uden for det normale internetområde. Deraf udtrykket: 'Over The Top' (OTT).

Når du reklamerer på lineært tv (kabel), er du bundet til tv-skemaet og dets respektive reklameslots (reklamepauser). Annoncering baseret på connected TV betyder, at du viser (video)annoncer i specifikt indhold og baseret på (meget) specifikke målretningsmuligheder. Dette indhold er altid "on-demand", hvilket betyder, at forbrugeren har fuld kontrol over, hvad han/hun ser.

Så hvad er de egentlige fordele ved programmatisk annoncering på Connected TV?

• Annoncering på tv kan beskrives som "premium", og (video)annoncer, der vises på et tv, pynter på dette. Men prisfordelen (sammenlignet med lineær tv-reklame) er enorm.

• Vis dine (video)annoncer til mere målrettede, specifikke grupper af forbrugere.

• Udvidede rapporteringsmuligheder i forhold til lineær tv-reklame.

• Anvend lokationsmålretning i dine CTV-kampagner.

• Mål kørsel til butikstrafik.

Bemærk, at det kun er godkendte videoannoncer, der kan vises på CTV. Logisk set kan en retargeting-kampagne (baseret på den viste videoannonce i CTV) være rich media eller en simpel .gif (og alt derimellem).

Har du en kunde, som måske gerne vil køre en CTV-kampagne? Kontakt os, så kan vi rådgive om kampagneniveau og mål.

SKAdNetwork brugervejledning tilgængelig

SKAdNetwork brugervejledning tilgængelig

Targetoo SKAdNetwork brugervejledning, en introduktion

Da Apple i al stilhed frigav SKAdNetwork v1.0 i marts 2018, var den eneste tilgængelige indsigt i performance baseret på installationsmålinger. Det begrænsede i høj grad markedsførernes mulighed for at forstå brugerkvaliteten. Mens 1.000 app-installationer ser bedre ud end 100, er 100 installationer med engagement efter installationen bedre end 1.000 installationer uden engagement. Med SKAdNetwork v2, der blev annonceret på WWDC 2020, kastede Apple en livline ud i form af konverteringsværdien - en metode, der gjorde det muligt at rapportere om engagement efter installationen. Tilføjelsen kom på det helt rigtige tidspunkt, da den forestående udrulning af AppTrackingTransparency (ATT)-frameworket og dets indvirkning på IDFA-tilgængeligheden var ved at katapultere adoptionen og afhængigheden af SKAdNetwork.

I denne vejledning vil vi forberede dig på at maksimere den tilgængelige performanceindsigt fra kampagner, du kører på SKAdNetwork, ved at tage fat på følgende:

• Hvad er konverteringsværdien, og hvordan fungerer den?

• Konverteringsmodeller, og hvorfor du har brug for dem

• Targetoo konverteringsmodeller og brugercases

• Valg af partner til SKAdNetwork-signalering

Anmod om brugervejledningen her.

YouTube results for 'Trump' > Afspejling af virkeligheden?

*Denne artikel/analyse er ikke politisk motiveret.

Big Tech bias, er det virkeligt? Hvad kan OpenRTB fortælle os om nøjagtigheden og relevansen af YouTube-søgeresultater?

Big Tech - Subjektive søgeresultater, der favoriserer venstreorienteret indhold - Refleksion over OpenRTB

I mange år har vi nu hørt klager fra "højrefløjen" over påstået partiskhed og censur fra big tech. Dette formodede fænomen opleves på forskellige sociale medieplatforme og søgemaskiner. Mere specifikt, favoriserer Google og YouTube centrum og liberalt/venstreorienteret indhold i deres søgeresultater?

I denne artikel fokuserer vi på Trump-administrationens beskyldninger om censur og bias fra Big Tech. Vi vil afsløre resultaterne af vores interne undersøgelse af tilsyneladende subjektive søgeresultater på YouTube, der favoriserer centrum og venstre/liberalt indhold - og hvordan vi implementerede et 'termometer' i det digitale økosystem for displayannoncering (OpenRTB) for at afgøre, om der er hold i dette fænomen (på dette tidspunkt muligvis oplevet/bemærket af hundreder af millioner YouTube-brugere - hvis ikke mere).

Hvorfor kan displayreklamer på OpenRTB ikke kontrolleres af Big Tech?

OpenRTB kan på mange måder ikke censureres eller kontrolleres af Big Tech. Kort sagt; metodologien bag søgeresultater (enten i Google eller YouTube) er såkaldt 'black box'-software. Det betyder, at vi, folket, men også regeringen - har ringe eller ingen anelse om, hvordan søgeresultat-algoritmen rent faktisk fungerer. Derfor har YouTube fuld kontrol over deres søgeresultater (det samme gælder for Google). Forskellen mellem dette uigennemsigtige black box-miljø (YouTube) og det gennemsigtige OpenRTB er, at i tilfældet med OpenRTB og ved at bruge en stærk DSP kan annoncer vises på alle hjemmesider og applikationer, der tillader annoncer (eller har adslots) - uden godkendelse fra Google/YouTube. Så igen; en DSP, der er integreret med mange annoncebørser (som igen har tusindvis af apps og websteder forbundet til sig - med henblik på indtægtsgenerering), kan vise dine annoncer på næsten alle apps og websteder, der tillader annoncering. Selv om Google har sin egen annoncebørs, er det blot en af 64 annoncebørser/forsyningskilder, som vi er integreret med. Hvis vi beslutter os for at vise annoncer på udgivere, der bruger Googles adexchange, skal Google godkende den pågældende annonce. Hvis vi ønsker at vise annoncer på publishers (sites/apps), der ikke er købt på Googles Adexchange, behøver vi IKKE Googles godkendelse for at vise annoncen. Og her er sagen; det samlede antal udgivere (igen; site og apps), der er integreret med Google Adexchange, repræsenterer ca. 8% af alle apps og sites, der tillader annoncering. For ikke at nævne det faktum, at mange udgivere, som kan nås på Googles Adexchange, også er - dobbelt - tilgængelige på andre adexchanges.

YouTube-søgeresultater

Hvis man søger på "Trump" i YouTube-søgefeltet, kan de første 5-9 resultater som regel beskrives som negative. Det vil sige, at de faktiske 'nyheder' (i dette tilfælde en video), som hvert resultat indeholder, ikke er positive over for Trump. Det er også meget bemærkelsesværdigt, at langt de fleste søgeresultater (igen; når man søger efter 'Trump') er indhold fra venstreorienterede nyhedsmedier. Det er ligegyldigt fra hvilket land eller fra hvilken enhed, du indtaster 'Trump' i YouTubes søgefelt, resultaterne forbliver konsekvent de samme; langt størstedelen af søgeresultaterne er videoer med en negativ tendens over for Trump. På grund af interne bekymringer om krænkelser osv. har vi besluttet ikke at offentliggøre screenshots af disse YouTube-søgeresultater. Men vi opfordrer dig til at lave din egen research ved blot at indtaste 'Trump' i YouTube-søgefeltet og observere resultaterne.

Etisk set kan man sige, at enhver søgemaskine bør vise resultater baseret på popularitet og relevans. Når det ikke er tilfældet, er det muligt, at en - i udgangspunktet - kommercielt motiveret organisation blander sig i og bestemmer over virkeligheden. I dette tilfælde "virkeligheden" i form af søgeresultater og "trends".

I de senere år er det blevet klart, at én politisk bevægelse specifikt føler sig undermineret (underdrivelse) af Big Tech. Det er selvfølgelig den konservative politiske bevægelse (når vi taler om USA). Meget forskning og offentliggjort indhold tyder på, at denne underminering af den konservative bevægelse er reel.

Vores 'termometer'

Tilbage til os (Targetoo) og OpenRTB. Er der en måde at kaste lys over denne formodede bias på? Mere specifikt, eftersom OpenRTB er minimalt kontrolleret af Big Tech, er der så en form for eksperiment, vi kan lave for at bevise eller modbevise, at der er bias i søgeresultaterne?

Hvad gjorde vi:
Vi oprettede en usædvanligt lille whitelist bestående af 3 højreorienterede udgivere (sites/app) og 3 venstreorienterede udgivere. Som følger:

Det er rigtigt:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Til venstre:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

På hver side viste vi en 'pro-Trump'- og en 'anti-Trump'-annonce (bemærk bannerne af lav kvalitet. Ingen avancerede Rich Media-annoncer). Som følger:

300x250 'Negativ'

300x250 'Positiv'

Resultaterne af 'anti-Trump'-banneret:

• Udgiver (centrum/venstreorienteret):

  • CNN 1250 imps 2 klik 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 klik 0,00% CTR

• Udgiver (til højre):

  • Breitbart 1250 imps 0 klik 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klik 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klik 0,16% CTR

    • kombineret CTR for 'negativt' banner = 0,12% CTR

Resultaterne af 'pro-Trump'-banneret:

• Udgiver (centrum/venstreorienteret):

  • CNN 1250 imps 9 klik 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 klik 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 klik 0,8% CTR

• Udgiver (til højre):

  • Breitbart 1250 imps 22 klik 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 klik 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 klik 1,28%

    • kombineret CTR for 'positivt' banner = 1,29% CTR

Refleksion:

• Vi indrømmer, at vi havde forventet at se det 'negative' banner klare sig bedre på de 3 venstreorienterede udgivere. På samme måde forventede vi, at det 'positive' banner ville klare sig bedre på de 3 højreorienterede udgivere. I begge scenarier er dette ikke tilfældet. Selvom den gennemsnitlige CTR afviger en smule, er forskellen for lille til at nå en klar konklusion og/eller se en tendens.

• Det 'positive' banner har - uanset om det vises på 3 venstreorienterede eller 3 højreorienterede publishers - en væsentlig højere klikrate (1,29% mod 0,12%) sammenlignet med det 'negative' banner.

• Det 'negative' banner har - uanset om det vises på 3 venstreorienterede eller 3 højreorienterede publishers - en betydeligt lavere Click Through Rate ((0,12% versus 1,29%) sammenlignet med det 'positive' banner.

Den dybeste konklusion, der kan drages, er, at det 'positive' banner (positive nyheder om Trump) performer eksponentielt (975%+) bedre end det 'negative' banner. Uanset om annoncen vises på venstreorienterede eller højreorienterede udgivere.

Man kan sige, at vi sammenligner æbler (YouTube-søgeresultater) og jævnaldrende (klik på et banner). Men klik er en solid målestok til at bestemme populariteten af et bestemt emne. Uanset hvad motivationen bag de betydeligt større klik på pro-Trump-banneret er (frustration eller glæde og muligvis alt derimellem), taler resultaterne for sig selv. De overvældende negative søgeresultater, når man søger efter 'Trump' på YouTube - afspejler ikke OpenRTB-virkeligheden .

Har du lyst til at diskutere denne følsomme analyse? Så kontakt os. Du kan også anmode om den fulde analyse her.

Opdaterede forbundne tv- og lydkampagner

Tilsluttet TV:

I år har vi arbejdet på TV-integrationer, og endelig startede vi i denne måned vores første live-kampagne 100% baseret på CTV-trafik for en velkendt annoncør inden for el- og belysningsindustrien. Kampagnen er målrettet Spanien. Det lykkedes os at lave aftaler med flere af de bedste tv-grupper i regionen, som matchede den brugertype, som vores kunde var/er på udkig efter. Vi skabte også strategier pr. time/udgiver, så vi kan målrette specifikke tv-shows i henhold til publikums interesser.

Indtil videre har kampagnen kørt i tre uger og opnået 95% CVR med 60% af unikke brugere. Når kampagnen er slut, vil vi lave et casestudie og offentliggøre det her.

Lyd:

I år har vi fortsat med at udvikle vores lydkampagnefunktionalitet og tilføjet flere integrationer dag for dag. I Storbritannien har vi f.eks. premium inventory fra Spotify og TargetSpot med følgende egenskaber: 30 sekunders lydannoncer, der ikke kan springes over, med banner 640x640 og CTA.

Ud over dette har disse partnere display- og videolager til rådighed, hvilket vi finder virkelig interessant at arbejde med til en brandintegreret kampagne: forskellige trafikkilder kombineret sammen og helt styret fra en gennemsigtig platform.

Kontakt os, hvis du har spørgsmål eller ønsker en demo.

35% fald i antallet af Udids, der kan hentes, i løbet af de sidste 2 måneder

Fald i Device ID'er, der kan hentes baseret på en serveret impression

Den 3. september sidste år annoncerede Apple en "forsinkelse" i forhold til nye privatlivspolitikker, der yderligere vil reducere tilgængeligheden af Device-ID. I bund og grund tilstræber Apple et digitalt miljø, hvor brugerne nemt kan tillade - eller ikke tillade - apps at spore deres adfærd. Selv om denne "forsinkelse" blev annonceret, er virkningerne af disse hurtigt skiftende protokoller allerede synlige for operatører af Demand Side Platforms.

• Enheds-id'er bruges til at identificere mobilbrugere, og i forbindelse med programmatisk annoncering giver enheds-id'er os mulighed for at målrette og vise relevante annoncer, så den samlede kampagnepræstation øges.

Vi analyserede RAW-rapporter, der indeholder Udids (Unique Device IDs) - hvis vi var i stand til at rapportere (eller; opdage) dem. Vi analyserede rapporter, der indeholdt kampagneaktivitet/data for de sidste 9 uger. Derefter analyserede vi RAW-rapporter fra samme periode i 2019. Efter blot at have sammenlignet de to datasæt fandt vi ud af, at der er - mindst - et fald på 35% i tilgængelige Udids på dette tidspunkt (baseret på en lignende mængde visninger i 2019).

Det er bemærkelsesværdigt, at faldet i tilgængelige Udids at rapportere om (baseret på en serveret impression) også er synligt for Android-aktivitet/-trafik, selvom det er mindre markant (ca. et fald på 8% for Android Udids).

Som et resultat af dette ændrede digitale sporingsmiljø vil annoncører være mindre i stand til at opbygge data/profiler og - igen - vise relevante annoncer. Heldigvis findes der andre målretningsmetoder til at sikre præcis og relevant visning af annoncer. Ligeledes ser det ud til, at Apple investerer i sekundære værktøjer til at bestemme konverterings-/performancelogik (f.eks. SKAdNetwork). Uanset hvad vil mobilbrugere (eller forbrugere) sandsynligvis sætte pris på den kontrol, de i stigende grad får (med hensyn til deres privatliv). Vil du diskutere dette emne, eller har du spørgsmål? Så kontakt os!

Mini casestudier november

Hyundai CRETA

Detaljer: fortroligt
Gennemsnitlig CPM: fortroligt
Kampagnemål: fortroligt

DBS HIV-test

Detaljer: Australiens regering. Whitelist på homo-dating-apps som Grindr.
Gennemsnitlig CPM: $ 1,16
Kampagnemål: Bestil testkit

KFC 50% rabat

Detaljer: Fortroligt
Gennemsnitlig CPM: fortroligt
Kampagnemål: fortroligt

NordVPN

Detaljer: IP-målretning mod USA og Europa
Gennemsnitlig CPM: $ 0,82
Kampagnemål: Konverteringer / salg

MG Køb nu, betal i 2021

Detaljer: Kører i MENA, Geo-Fencing
Gennemsnitlig CPM: fortrolig
Kampagnemål: fortrolig

Hvad kendetegner en god White Label DSP?

Intet månedligt minimumsgebyr, indflydelse på køreplanen og global rækkevidde. Hvad betyder noget?

Hvad kendetegner en god White Label DSP?

At drive en Demand Side Platform (eller DSP) kan være komplekst og teknisk. Men hvis man gør det rigtigt, kan man spare mange penge og ressourcer ved selv at lancere og administrere display-reklamekampagner. At drive en Demand Side Platform kan gøres via en såkaldt 'self-serve' konto. Der findes dog en mere holistisk og entreprenant måde at drive en Demand Side Platform på.

Nogle gode DSP'er tilbyder en White Label-licens. Med denne mulighed, og afhængigt af hvilken partner du bruger, er det muligt (fuldt ud) at tilpasse platformens udseende efter dine ønsker. Det er muligt at placere dit logo, ændre farverne til de farver, du foretrækker, eller implementere en brugerdefineret URL, hvorfra dine kunder kan logge ind.

Det stopper ikke der. Dybere tilpassede segmenter og muligheder kan gøre en betydelig forskel i forhold til at "vinde" den gode annoncør (der ser på flere DSP-muligheder for at implementere deres programmatiske reklameaktiviteter), som flere konkurrenter jagter. I denne blog skitserer vi et par af disse dybere funktioner (som Targetoo tilbyder alle):

• Brugerdefinerede pixels
  Som enhver specialist ved, afslører pixels (når de bruges til sporingsformål) kildekoden til den proprietære teknologi bag White Label. Det kan være afgørende at have mulighed for at bruge (og dele!) pixels med kun dit firmanavn i koden/URL'en.

• At blive aktiverings-/datapartner
  At have en White Label DSP er én ting. At blive lyttet til i en DMP som en aktiveringspartner er en anden. Intet er umuligt.

• API
  At bruge sin egen grænseflade og få adgang til kampagneindstillinger, administrere dem og have adgang til rapporterings- og prognoseværktøjer via en API er et behov, som mange White Label DSP-entusiaster har.

• Fuldt tilpassede farver i hver sektion
  Targetoo tilbyder ikke kun muligheden for at placere dit logo og ændre grundlæggende farver. Stort set alle knapper, aspekter og sektioner kan tilpasses.

• Mulighed for at påvirke køreplanen
  Brug for et specifikt værktøj eller en funktion, som den allerede dygtige DSP har? Det er muligt, at vi udvikler, tester og bringer denne nye/ønskede funktion til live.

• Global rækkevidde
  Mange DSP'er siger, at de har "global rækkevidde". Men er det virkelig tilfældet? En betydelig mængde globalt orienterede adexchanges og SSP'er skal være tilgængelige for at sikre denne påstand.

• Omfattende forecasting
  Forecasting-værktøjer kan have stor indflydelse på den oplevelse, en bruger/klient kan få med dit white label. Derudover kan et omfattende prognoseværktøj i høj grad bidrage til en demo, du måske giver til din lead/prospect. For eksempel er det muligt at vise hyperlokale udgivere (og deres tilgængelighed) i den specifikke by, hvor din lead/prospect bor!

• Forslag til og accept af nye forsyningsintegrationer
  Din kunde ønsker måske at bruge/købe en specifik beholdning, som en bestemt forsyningskilde(SSP eller Adexchange) har. En god White Label DSP-udbyder bør give dig frihed til at foreslå sådanne nye integrationer.

• Deal ID's
  Det er et must at kunne oprette aftaler med adnetworks eller individuelle udgivere. Aftaler giver gennemsigtighed, og det er sandsynligt, at mange af dine kunder er interesserede i at have den mulighed, når de bruger din platform.

• Priser, månedlige minimumsgebyrer
  De fleste af de få White Label DSP-udbydere, der findes, opkræver et månedligt minimumsgebyr. Disse starter normalt omkring 5000 dollars om måneden. En god, ærlig og baseret udbyder opretholder ikke dette. Targetoo opkræver ikke et månedligt minimumsgebyr (forbrug) af sine White Label-kunder.

• Proprietær budgiver
  Mange DSP'er bruger budgivere, der ikke er proprietære. Det vil sige, at et andet lag/et andet firma er involveret. Det påvirker logisk nok prissætningen. Det er meget vigtigt at bruge en platform, der har sin egen proprietære budgiver.

Som du kan se, er der mange faktorer, der kan afgøre, om du får en stærk White Label Demand Side Platform. Generelt er det anbefalelsesværdigt at stole på en dygtig, hvis ikke den dygtigste DSP. Logisk set føler vi/Targetoo, at vi tilbyder netop det. Kontakt os for en demo eller spørgsmål.

Scoring af Impression Requests for at øge kampagnens performance

Sådan forbliver du effektiv med digital privatlivskontrol og GDPR/CCPA

Scoring af anmodninger om indtryk

Med Europas GDPR og Californiens CCPA samt det faktum, at både Google og Apple begrænser brugen af enheds-ID'er og cookies, er branchen nødt til at begynde at arbejde med andre metoder for at sikre og opretholde effektivitet.

Den tilsyneladende mangel på nøjagtighed, som ovenstående medfører, betyder ikke, at en person ikke kan blive "fundet" og få vist en relevant annonce. Her er grunden:

På en normal dag modtager vi mere end 1 million annonceanmodninger i sekundet. Anmodningerne kommer med metadata såsom dato, tid, placering eller et enheds-ID som Apples IDFA. Vi kan bruge IDFA til at afgøre, om vi har vist en visning på denne enhed før. Vi kan også se, om enheden befinder sig inden for et bestemt datasegment, som vi finder relevant for den pågældende kampagne.

Mange leverandører og indkøbsnetværk er afhængige af ID'er for at finde og målrette specifikke enheder/individer. Men fra dag 1 har vi med succes anvendt maskinlæringsmekanismer til at afgøre, om en annonceanmodning er egnet til en bestemt kampagne. I bund og grund bliver hvert signal automatisk kategoriseret og får en score - baseret på maskinlæring - for at lære og anvende effekten af hvert signal på kampagnens performance.

Kombinationen af de nuværende variabler får en score baseret på historiske data og live/aktuel kampagneperformance. Denne score afgør, om vi byder (og hvor højt) på den specifikke annonceforespørgsel - "kigger" på kampagnekonfigurationen og dens mål.

De annonceanmodninger, der er beskrevet ovenfor, er også kendt som LAT-anmodninger (Limited Ad Tracking). Da hele branchen bevæger sig i retning af LAT-baserede anmodninger om visninger, føler vi, at vi har anvendt den rigtige strategi for målretning kontra privatliv fra dag 1. Vi fokuserer - og har altid gjort det - på nye måder at målrette og attribuere på.

Har du lyst til at dele idéer, har du spørgsmål, eller har du bare lyst til at diskutere? Så kontakt os!

Ny brugergrænseflade - ny platform Brugervejledning

En ny brugergrænseflade betyder en ny Platform User Guide!

Nu er vores nye Platform User Guide tilgængelig. Træn dig selv og dine teammedlemmer, når det passer dig. Guiden dækker alle sektioner af platformen. Blandt andet:

• kreativ sektion

• arbejdsområde

• sporing

• Geo-fencing

• bulk upload

• eksport af RAWS

For vores white label-kunder kan guiden leveres i Word-format, så du kan anvende den ønskede styling og f.eks. dit logo.

Kontakt os, hvis du har spørgsmål!

Det Hvide Hus' mest besøgte apps

Hvad er de mest besøgte/brugte apps på de telefoner, der befinder sig i Det Hvide Hus?

Kampagnen i Det Hvide Hus

Som nævnt i et tidligere indlæg har vi i løbet af de sidste par uger opsat et GEO-hegn på/over den fysiske placering af Det Hvide Hus i USA. Ved at indsætte dette GEO-fence modtager vi annonceforespørgsler, der indeholder bredde- og længdegradskoordinater - som matcher bredde- og længdegraderne for det Hvide Hus' faktiske placering. Ved at byde 'højt' på disse annonceforespørgsler kan vi vise en annonce (en hvilken som helst annonce) og dermed 'se'/finde ud af, hvilke apps der er 'populære' på den specifikke placering > som igen er Det Hvide Hus.

Nogle ting at overveje:

• Det er meget sandsynligt, at mange af de telefoner, der befinder sig i Det Hvide Hus, er stærkt krypterede. Vi regner ikke med, at den nuværende POTUS' og/eller ledende medarbejderes telefoner spiller en rolle for resultatet af dette (årlige) eksperiment.

• Bemærk venligst, at det kun er in-app-aktivitet, der kan registreres. Hvorfor er det sådan? Fordi kun en adrequest, der kommer fra in-app-aktivitet, kan indeholde lat/longs for telefonens faktiske position. Annonceforespørgsler, der kommer fra mobilwebaktivitet, indeholder ikke disse nøjagtige lat/long-data.

Med det af vejen kan du finde resultaterne nedenfor:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Baseret på 63.209 visninger leveret mellem 18-08 og 30-08, bud på 82 $ CPM, ingen begrænsninger.

Vil du vide mere om GEO-Fencing, og hvordan denne kampagneteknik kan hjælpe din virksomhed/dit brand? Så kontakt os!

Reklamer i spillet - nu tilgængelige

Integration med IronSource afsluttet

IronSource-integration

Vi er glade for at kunne meddele, at vi nu er i stand til at tilbyde mere og omfattende In-Game Ad inventory. Ved at færdiggøre integrationen med adnetwork IronSource er omfanget af vores in-game-annoncebeholdning blevet en seriøs USP i forhold til vores tilbud.

Generelt set giver in-game-annoncering en stærk ROI og giver brand-awareness på en unik måde. Der kan vises enkle bannere, men også rich media- og videoannoncer.

Anmod om en demo/træning her.

Hvad er de 5 mest besøgte apps fra enheder i Det Hvide Hus?

Vores årlige kampagne for Det Hvide Hus!

Vi er glade for at kunne meddele, at vi har relanceret vores årlige kampagne for Det Hvide Hus. Vi har opsat et GEO-hegn på 110 meter 'på/over' Det Hvide Hus (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, USA).

På grund af præcisionen kan vi kun vise annoncer i appen, da kun annonceforespørgsler, der kommer fra aktivitet i appen, kan indeholde GPS-koordinater eller lat/longs.

Ved at lancere denne kampagne kan vi effektivt "se", hvilke apps der er mest besøgte/brugte fra enheder, der befinder sig i Det Hvide Hus.

- disclaimer - resultatet af dette seje eksperiment afspejler ikke nødvendigvis virkeligheden, da der sandsynligvis er mange krypterede enheder i brug (i Det Hvide Hus) - som vi ikke kan vise annoncer på. Resultaterne af dette eksperiment/denne kampagne vil blive offentliggjort på denne blog mellem 28-08 og 04-09.

iOS 14-opdatering vil bede om en tilkendegivelse vedrørende tredjeparts brug af IDFA

En sejr for forbrugernes privatliv, et tab for visning af relevante annoncer

Googles reklameidentifikator er 'GAID', Apples Identifikator for Advertisers er 'IDFA'. Begge hjælper mobilmarkedsførere med at tildele annonceudgifter og f.eks. igangsætte retargeting-kampagner.

Den nye iOS-opdatering (baseret på tidligere opdateringer; mere end halvdelen af iOS-brugerne vil opdatere og installere iOS 14) indeholder ikke IDFA-koder (identifikatorer) - f.eks. til at tildele annonceudgifter og til at igangsætte retargeting-kampagner.

I bund og grund skal en telefonejer aktivt vælge at tillade "limit ad trafficking", for at enheden kan passere IDFA-identifikatoren. Når man gør det, vises denne skræmmende pop-up:

Selvom denne udvikling/opdatering er meget gavnlig for forbrugernes privatliv, vil det blive meget vanskeligt at vise relevante annoncer - på iOS. Det mest kritiske er måske den indvirkning, det har på forbruget - på de to største platforme - til erhvervelse af mobilbrugere: Google og Facebook.

Google og Facebook viser næsten altid det højeste afkast/ROI på annonceudgifter. Men som de fleste eksperter ved, skyldes det i høj grad, at begge har enorme mængder data, og derfor rapporteres der om flere attributions-"øjeblikke".

Lad os se, hvordan det udvikler sig. Har du spørgsmål? Brug for rådgivning? Så kontakt os!

Google Chrome vil begynde at blokere 'tunge' reklamer

I slutningen af august 2020 vil denne opdatering træde i kraft.

Google har annonceret, at Chrome vil begynde at blokere for tunge, ressourcekrævende reklamer i slutningen af august 2020. Den oprindelige erklæring kan findes her. En annonce betragtes som tung, hvis brugeren ikke har interageret med den (ikke har trykket eller klikket på den), og/eller hvis den opfylder et af følgende kriterier:

- Bruger den primære CPU-tråd i mere end 60 sekunder i alt
- Bruger den primære CPU-tråd i mere end 15 sekunder i et hvilket som helst 30-sekunders vindue
- Bruger mere end 4 MB netværksbåndbredde

Med disse kommende ændringer vil vi gerne opfordre vores kunder til at overveje alternative annonceoplevelser i mobile webmiljøer, især hvis de inkluderer automatisk afspilning af video. Vi anbefaler, at man skifter til tap-to-play-videooplevelser eller reducerer kvaliteten og/eller længden af selve videoaktivet. Det er også en god idé;

• Undgå at bruge store aktiver.

• Reducer brugen af indstillinger for automatisk afspilning (f.eks. i Video-, Swipey-, Swipey Group- og Transition-komponenter).

• Indlæs altid aktiver efter brugerinteraktion i udvidelige oplevelser (flyt f.eks. videoer og andre store aktiver til den udvidede enhed).

• Vær forsigtig med brugerdefineret kodning. Undlad at inkludere ekstra Javascript-kode, der kan udløse et højt CPU-forbrug, og undgå at bruge brugerdefineret kode til at indlæse store eksterne aktiver i din kreativitet.

Som altid er du velkommen til at stille spørgsmål.