LOKATIONSBASERET programmatisk annoncering

LBPA er ikke længere et umodent marketingværktøj

Teknologien til LBPA har været i brug i mange år nu, og mange annoncører og bureauer har gjort sig erfaringer, både gode og dårlige. LBPA-markedet anses for at være kaotisk, og mange aktører hævder at have den bedste teknologi/løsning til rådighed. Som virksomhed tilbyder vi løsninger, teknologi og tjenester, der forbedrer og maksimerer vores kunders chancer for at køre en rentabel/succesfuld lokationsbaseret kampagne.

80% af mobilaktiviteten foregår i appen

Undersøgelser viser, at omkring 80 % af mobilaktiviteten foregår i apps, mens kun 20 % foregår på mobilsites. Af netop denne grund er det nødvendigt at have store mængder in-app inventory til rådighed, når målet er at køre en rentabel lokationsbaseret programmatisk reklamekampagne. Sekundært er overførsel af lat/longs i en adrequest kun præcis, når det er en adrequest, der kommer fra en app. Selvom en annonceforespørgsel, der kommer fra mobilweb, kan indeholde oplysninger om brugerens placering, er den ikke så præcis som en annonceforespørgsel, der kommer fra in-app. Meget få teknologileverandører anerkender dette faktum, og det skyldes sandsynligvis en utilstrækkelig teknisk infrastruktur.

Den simple kendsgerning er, at når en annoncør eller et bureau ønsker at vise annoncer på en hyperlokal skala, vil evnen til at nå ud til så mange in-app-udgivere som muligt afgøre resultatet af kampagnen, uanset hvad dens mål måtte være.

Dedikerede vs. all-round platforme

Efter vores mening har alt for mange teknologileverandører ubegrundede påstande om, at de har et "stærkt" lokationsbaseret tilbud. Vi mener også, at mange af de "store" platforme på tværs af enheder (som næsten altid startede som desktop-platforme) ikke har den tekniske infrastruktur og rækkevidde, der skal til for at matche en dedikeret Demand Side Platform, som for det meste har mobilorienterede annoncebørser forbundet til sig. Desuden er anvendelsen af et GEO-Fence-værktøj i de fleste tilfælde ikke så forskelligartet og alsidig som den, man kan finde på en dedikeret mobilannonceringsplatform. Muligheden for at have et ubegrænset bud er også praktisk.

I de fleste tilfælde implementeres en lokationsbaseret mobilannonceringskampagne for at nå et publikum i nærheden af annoncøren (f.eks. en fysisk butik). Derudover bruges kampagnemetoden til at ramme specifikke målgrupper, der bor på specifikke steder (f.eks. studerende på skoler og it-professionelle i it-relaterede virksomheder/lokationer). I begge tilfælde vil evnen til at nå ud til så mange publishers som muligt på en hyperlokal skala definere resultatet af kampagnen.

Når vi implementerer lokationsbaserede kampagner for vores kunder, implementerer vi disse erfaringer - og passende teknologi baseret på dem.

I dybden - flere fakta at overveje

Lokationsbestemmelse via GPS anses for at være den mest nøjagtige. Det er kun apps, der rent faktisk giver visninger eller bud, hvis deres placering bestemmes af et GPS-signal. Dette er endnu en grund til at bruge mobile dedikerede platforme, som normalt er forbundet med store mængder in-app-trafik. Det skal siges, at mobilweb er ved at forbedre sig hurtigt (men ikke helt endnu) med hensyn til at overføre nøjagtige lokationsdata i en annonceforespørgsel.

Et ægte GEO-Fence-værktøj kan behandle, betjene og rapportere om tusindvis af lokationer. Vores værktøj er i stand til at betjene mere end 1.000.000 GEO-fences samtidigt i én kampagne.

Værktøjer til at forhindre svindel er en nødvendighed. Uærlige udgivere tilbyder visninger med falske lokationsdata, fordi de er mere værd.

Integrationer med datahåndteringsplatforme, der tilbyder lokationsbaserede data, kan være meget nyttige - selvom nye regler (GDPR) i det mindste i Europa begrænser brugen af tidligere indsamlede lokationsdata (mens GDPR endnu ikke var aktiv).

Viden og værktøjer til at vise dynamiske Rich Media-bannere (der kan vise individuelle oplysninger baseret på det sted, hvor annoncerne vises) kan være af stor værdi og ofte afgørende for en kampagnes succes.