PROGRAMMATISKE RICH MEDIA
At servere fejlfrit er ikke så
nemt, som du måske tror.
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner og Video er blot nogle af de formater, der kan beskrives som Rich Media. Disse formater er mere interaktive, skaber mere engagement og har generelt en større effekt end 'normale' bannere. Det er dog ikke det nemmeste at vise rich media programmatisk. På grund af de mange forskellige protokoller, som adexchanges holder deres udgivere op på, kræver det professionalisme og kompatible kreative formater at vise et sofistikeret rich media-banner i tusindvis af apps og mobilsider. Viden er nøglen her.
Programmatiske Rich Media
Vi anbefaler at bruge reklamer, der er 'bygget' i et mobile first-værktøj. En ulempe ved disse værktøjer er, at de opkræver et hostinggebyr (normalt baseret på CPM). For at undgå dette har vi udviklere, der er i stand til at skabe rich media fra bunden - i så fald hoster vi selv aktiverne. Opbygningsprotokoller for desktop- og mobilreklamer er meget forskellige. Igen er dedikation og (teknisk) fokus afgørende for en problemfri levering. Vi er licenspartnere for flere af de mest sofistikerede og kompetente (mobile) designplatforme, der findes.
Bortset fra det er de fleste Rich Media-muligheder virkelig effektive og kan have en enorm indflydelse på engagement og konvertering. Derudover øges rapporteringsmulighederne betydeligt, når Rich Media vises. Tidsforbrug på annoncen, adfærdsflow, viewability og antallet af swipes er bare toppen af isbjerget. Download vores whitepaper om Rich Media, og bliv klogere på mulighederne.
Korrekt servering af Rich Media på RTB-Landscape kræver viden og den rette software.
Rapporteringsmulighederne øges drastisk
PROGRAMMATISK MOBILVIDEO
Forskning viser, at i 2019 vil mere end 70 % af al onlineaktivitet være relateret til video.
Når man taler om mobil videoannoncering, er der en række forskellige varianter. Nogle af de mere almindelige typer er In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream og Overlay. Hver af disse har deres egne unikke egenskaber og brug.
Programmatisk video servering
In-stream består af en videoannonce, der afspilles før, under eller efter et bestemt videoindhold (det, man ofte ser på fx YouTube). Out-stream videoannoncer er relativt nye og forfriskende, fordi de ikke kun kan vises på udgivere med videobeholdning, men også mellem 'normalt' indhold (f.eks. tekstnyheder). Ved hjælp af out-stream video kan annoncører fremvise deres brand ved hjælp af en videoafspiller på udgiverens hjemmeside eller app. Videoannoncen afspilles kun, så snart en bruger kan se mere end halvdelen af videoen på skærmen. Tænk på det som en form for native advertising, men med video i stedet.
Overlay er en anden mulighed, der giver annoncører mulighed for at tilføje ekstra indhold ved hjælp af et overlay, som placeres over videoen. Disse annoncer kan beskrives som standard, statiske/animerede bannere, der vises sammen med videoindholdet. Overlays af denne slags bidrager til en interaktiv brugeroplevelse og kan betragtes som meget effektfulde.
Videoannoncer - stor effekt, stort engagement
Mobile videoannoncer har normalt en stor gennemslagskraft, hvilket betyder, at engagementet typisk er bedre. Selvom estimaterne varierer, mener man stadig, at omkring 75 % af seerne klikker på knappen "spring annoncen over" (når den vises i et in-stream-scenarie). Andre ting, man skal være opmærksom på, er den måde, videoindhold vises på mobile enheder. Besøgende på en nyhedsapp/site vil sandsynligvis bruge en lodret orientering, mens de, der spiller et spil, måske bruger en vandret orientering. For disse reklamer er den maksimale videolængde 30 sekunder. Dette er blot nogle få elementer, man skal tage i betragtning, når man implementerer videoreklamer.
Og for at skabe maksimal effekt i programmatiske videoannonceringskampagner er det oftest vigtigt at være forbundet til så mange adexchanges - med fokus på videoinventar - som muligt. Jo flere, jo bedre.
