Visninger serveret: 2867, klik: 18. Fik vi kontakt med en dating-app for homoseksuelle? Hvilken app fik mest opmærksomhed? Er vi blevet arresteret?
Efter flere dages analyser og justeringer er her, hvad vi fandt:
Først og fremmest har en analyse af vores hoveddør vist os, at vi ikke er blevet arresteret eller ransaget af Seal Team Six. Det er vi ret glade og lettede over.
Da vi lancerede kampagnen, opskalerede vi alle adexchanges - hvilket er en normal procedure. Som tidligere nævnt viser vi kun i apps på grund af de GPS-koordinater, som sidstnævnte giver i en annonceanmodning. Det gør Mobile-Web (stadig) ikke. Vi implementerede et bud CPM på $ 1501. Ret hurtigt fik vi effekt. Som enhver ekspert vil fortælle dig; når du lancerer en hyperlokalt målrettet kampagne, er de første udgivere (i dette tilfælde apps), du får kontakt med, ikke de mest kvalitative. Hvilket helt sikkert var tilfældet. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - for blot at nævne nogle få - er ikke de apps, som præsidenten og hans team måske besøger (håber vi). Mærkeligt nok ser Whisper ud til at være meget populær i Det Hvide Hus. Og ja, nogen i Det Hvide Hus bruger Grindr (hvilket vi slet ikke har noget problem med). CTR var i bedste fald gennemsnitlig (skiftende mellem 0,43 og 0,61%). Mærkeligt nok oplevede vi ingen besøg fra apps som CNN, FOX News, ABC, Huffington Post og Breitbart. Det er udgivere, som man kunne forvente, at en præsident og hans team ville besøge. Især med den tilsyneladende besættelse af (falske) nyheder hos præsidenten selv. Intet.
Da vi vidste, at Doubleclick adexchange har stort set alle de store nyhedsapps/udgivere i sit udbud, oprettede vi en subline på denne adexchange. Vi afgav et meget højt bud (det faktiske bud må ikke afsløres). I løbet af en uge fik vi kun 13 visninger på denne linje. Og her kommer det: 4 klik. Det er en CTR på 30,77%. Hvor sejt er det lige? Og ja, Breitbart, FOX News og CNN (!) var udgivere, hvor disse 13 visninger fandt sted.
Hvad kan vi konkludere? De tusindvis af visninger hos 'lorteudgivere' underminerer Programmatic Advertising som produkt. Vi kan gå i tekniske detaljer om gyldigheden af disse visninger, men det vil vi ikke. Det er simpelthen ikke et tegn på, at teknologien fungerer. Igen: Man ville forvente, at visningerne kom fra store amerikanske nyhedsbureauer. Ikke fra 'Talking Tom'. Der er ingen vej udenom.
MEN da vi implementerede mange års erfaring med kampagneopsætning og tweaking, lykkedes det os at få 13 visninger og 4 klik (igen; en CTR på % 30,77%) i store amerikanske nyhedsbureauer (apps). Konklusion: Når det gøres rigtigt, er programmatisk (lokal) annoncering noget af et marketingværktøj.