SKAdNetwork - Google følger Apple - Test SKAdNetwork nu
Mange er enige om, at 2021 bliver året, hvor det gælder om at fastholde kampagneperformance, mens nye privacy-mekanismer bliver rullet ud. Vi taler selvfølgelig om introduktionen af SKAdNetwork og dets effekt på tracking/fingerprint-funktioner. For nylig bekræftede Google også, at de vil begrænse sporingsmetoder i Android-apps, selvom de bekræfter, at de ikke vil kræve en Opt-in for Device ID-brug.
Begge ændringer (iOS/Android) vil drastisk påvirke marketingfolks målretningsønsker. Grundlæggende gør det nye miljø det betydeligt sværere at foretage deterministisk IDFA-attribution og også fingeraftryk. En IDFA kan kun bruges, hvis forbrugeren giver aktivt samtykke til den pågældende app. Estimater varierer, men sandsynligvis vil IDFA-tilgængeligheden (iOS) falde med 80% eller mere.
Så hvordan skal vi målrette og optimere, når disse nye protokoller er på plads?
Kort sagt, der er færre tilbagemeldinger/informationer til rådighed til at målrette og optimere. Desuden forsinkes in-app-hændelser/signaler med mindst 24 timer, hvilket gør ROAS- og LTV-rapportering sværere.
Simple målinger og optimeringsstrategier som; hvilken kombination af kreativ, exchange og publisher bundle, der performer bedst - vil igen blive værdifulde. Vi anbefaler, at du tester SKAd-trafik så hurtigt som muligt. Hvis du begynder at teste, før App Tracking Transparency (ATT) er fuldt implementeret, vil du opleve, hvordan ATT vil påvirke iOS- kontra Android-trafik. Jo flere erfaringer, jo bedre.
Vi er fuldt integreret med alle større MMP'er til SKAd-miljøet. Vil du teste en kampagne på disse færdige integrationer? Så kontakt os!