Apple har gjort SKAd-netværk 4.0 udviklerdokumentation tilgængelig sammen med iOS 16.1. Det betyder, at Apple vil give de nye 4.0-oplysninger, hvis alle involverede parter understøtter SKAN 4.0, og reklamen vises på en enhed, der kører iOS 16.1 eller nyere.
Mange havde nogle spørgsmål om den faktiske funktionalitet i de nye postbacks, som denne version blev afsløret efter at have hørt Apples oprindelige præsentation på WWDC-konferencen i juni. Alle de oplysninger, der har manglet, vil blive dækket i dette indlæg. Hvis du har brug for en afklaring om den nye version, kan du læse den artikel vi har lagt ud, som går meget i dybden.
Værdier til hierarkisk konvertering
De hierarkiske konverteringsværdier var det vigtigste samtaleemne i denne nye version. Den nye grovkornede konverteringsværdi deler sammen med den visse oplysninger ved en lavere tærskel end den finkornede konverteringsværdi. I stedet for det ene vindue, der fandtes i version 3.0 og tidligere, blev postbacks-vinduet for attribution fuldstændig redesignet til at omfatte tre forskellige vinduer, der spænder fra 0 til 2 dage, 3 til 7 dage og 8 til 35 dage. Med denne nye funktion kan marketingfolk få flere oplysninger om post-install-aktiviteter, såsom ROAS og brugernes LTV.
Forsinkelsestimeren for hvert vindue var emnet for hovedforespørgslen. De spørgsmål, som alle havde om implementeringen, kan nu løses med offentliggørelsen af dokumentationen.
De forskellige postbacks, der blev registreret i løbet af vinduet, gemmes og sendes som angivet nedenfor, med en forsinkelse på 24-48 timer for den første postback og 24-144 timer for den anden og tredje.
Apple har dog inkluderet en ny teknik til at låse konverteringsværdier og fremskynde postbacks. Den tilfældige forsinkelse til at sende postback vil blive initialiseret, før konverteringsvinduet lukkes, hvis en konverteringsværdi, der er erklæret med den metode, eksisterer og er til stede. Du kan vælge at anvende denne teknik i et hvilket som helst konverteringsvindue, fordi den er uafhængig af de forskellige vinduer.
Med denne funktionalitet vil annoncører i stedet for at skulle vente mindst 72 timer uden metoden implementeret, kunne få installationen postback efter 24 timer, hvis alt er konfigureret korrekt. Ved hjælp af Flexible Mapping-værktøjet og den deraf følgende reduktion i forsinkelser vil Targetoo være i stand til at optimere kampagnerne hurtigere.
Web til applikation
Understøttelse af web-til-app-kampagner er blandt SKAd Network 4.0's mest bemærkelsesværdige nye funktioner. Apple vil kun tillade, at der gives klik-kredit for klik, der udelukkende er foretaget via Safari-browseren. Dette giver et svar på spørgsmålet om tilgængeligheden af web til applikation i alle browsere: i øjeblikket er det kun Safari.
Browsermålretningsværktøjet vil gøre det muligt for Targetoo at designe præcise web-til-app-kampagner, der fokuserer på den ideelle trafik, der kræves for at modtage kredit fra Apple.
Kildeidentifikatorer i et hierarki
Den tidligere kampagneidentifikator blev opdateret og er nu kendt som kildeidentifikatoren i SKAN 4.0. Denne værdi vil nu være et firecifret tal, der kan bruges til at kortlægge forskellige oplysninger, der er vigtige for at forstå, hvor godt kampagnerne klarer sig, såsom de forskellige reklamer eller placeringen af kampagnerne. Ligesom de andre funktioner vil denne funktion sende informationerne baseret på, hvor anonym crowden er. En uspecificeret daglig installationstærskel skal være opfyldt for at modtage de ekstra cifre, som i alt er fire.
Ud over de data, Targetoo allerede kan rapportere på grund af de implementerede værktøjer, vil denne nye identifikator give endnu mere datagranularitet for annoncører. Mere information om kampagnen kan hjælpe med optimering.
Targetoo er allerede i gang med forberedelserne til at understøtte SKAd Network 4.0. For at maksimere trafikken og tage føringen på SKAN-markedet har virksomheden altid været en tidlig bruger af nye funktioner. Vi er i stand til at optimere vores kampagner og se gradvise præstationsforbedringer takket være vores Flexible Mapping Tool og SKAd Network-algoritmen.
Hvis du vil vide mere om SKAd 4.0 og Targetoos Flexible Mapping-løsning, kan du kontakt os venligst.