TV har ændret sig, og det samme har vores forbrug af underholdning.
Hvad er Connected TV (fjernsyn)?
Connected TV (CTV) refererer til ethvert fjernsyn, der understøtter streaming af videoindhold. De adskiller sig fra almindelige fjernsyn ved, at de kan sende fra internettet, lokale stationer og kabel-tv. Der findes mange typer CTV'er, f.eks. Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV og andre.
Med væksten i opkoblede tv'er kom der nye muligheder for at nå ud til publikum med CTV-reklamer, en type programmatisk reklame, der placeres på ethvert tv, der er forbundet til internettet, såsom et smart-tv.
Mulighed for reklame på tilsluttet tv
For marketingannoncører er CTV blevet nøglen til en one-stop-løsning til yderligere at udvide deres rækkevidde og opbygge deres brand og markedsføring på tværs af deres kernepublikum. CTV-annoncering vokser hurtigt som en mulighed for at engagere brugerne ved at kombinere fordelene ved programmatisk annoncering med TV's rækkevidde.
Connected TV giver seerne nye muligheder for at få adgang til alt deres yndlingsindhold på ét sted via lineært TV, OTT (over-the-top) og på tværs af alle forbundne enheder. Denne nye æra giver brands spændende muligheder for at nå ud til et segmenteret publikum.
7 grunde til at bruge CTV-reklamer i dit marketingmix
1. Du har mere kontrol over dine annoncer end på traditionelt tv.
Med Connected TV-reklamer har du mere kontrol over, hvem der ser dine reklamer og hvor ofte end med traditionelt tv. I modsætning til lineært tv giver CTV annoncørerne mulighed for ikke blot at nå ud til et voksende publikum, men også at vælge, hvem de vil have vist deres reklamer.
Platforme som Targetoo har præcise målretningsfunktioner, der gør det muligt at personalisere reklameoplevelsen ved hjælp af data som e-mailadresser, sprogpræferencer, placeringer og lookalike-målgrupper.
Præcis, relevant segmentering giver et mere modtageligt publikum, der øger engagementet og i sidste ende forbedrer din ROAS.
2. Kom derhen, hvor dit publikum er
De bedste marketingkampagner er dem, der når forbrugerne, hvor de er, og en af de bedste ting ved connected TV-reklamer er deres rækkevidde. Ifølge en rapport fra CTV Innovid forventes 82% af husstandene at være forbundet til CTV i 2023.
Folk foretrækker CTV frem for lineært tv på grund af den bedre underholdningsoplevelse. En undersøgelse fra Statista viser, at folk i gennemsnit bruger 1 time om dagen foran en CTV-enhed.
CTV's voksende popularitet gør det til en ideel kanal for brands til at nå ud til deres målgruppe i et miljø, hvor de er mere modtagelige og engagerede.
Avanceret rapportering i realtid
Med traditionel tv-reklame får annoncørerne først at vide, hvor effektiv deres kampagne er, når den har kørt i mindst en måned. Fordi Connected TV er en digital platform, kan du få rapportering i realtid, når du vil.
Følgende er nogle af de mest afgørende CTV-målinger at overvåge:
Indtryk
Se gennemførelsesprocent
Rækkevidde
Reklamevirksomheder kan undersøge og ændre deres kampagner i realtid for at optimere og forbedre ved at have adgang til denne type data.
Omkostningseffektivt CTV
Du kan få dine reklamer op på den store skærm uden at bruge en masse penge med connected tv-reklamer. Målgrupper kan nås billigere på dette bredskærmsformat på grund af CTV's fleksibilitet med hensyn til at vælge en prisstruktur, såsom pris pr. metrik eller pris pr. visning.
CTV har også en fordel i form af lavere visningsomkostninger sammenlignet med andre kanaler som internettet eller en enkelt enhed. Det er logisk at antage, at brugerne streamer indhold med andre mennesker, hvilket giver annoncørerne flere visninger af hver annonce og sænker deres omkostninger pr. visning.
Højere gennemførelsesprocenter
Traditionelle tv-reklamer giver seerne mulighed for at skifte kanal eller springe reklamer over. CTV-reklamer er unikke i denne henseende, fordi de i sagens natur ikke kan springes over, og du skal se hele reklamen for at fortsætte med at vise indhold.
Det er derfor, CTV-reklamer har en meget høj procentdel af videofuldførelse (VCR) og 100% synlighed. Dette casestudie kan ses fra Targetoo og Holaluz, forsyningsselskaber, der opnåede 95% videofuldførelse ved hjælp af de strategier, de implementerede.
Forskelle skabt af algoritmen
Programmatisk annoncering fokuserer på at købe og sælge inventar i realtid ved hjælp af automatiseret budgivningssoftware i stedet for manuel forhandling. Denne proces giver annoncører mulighed for mere effektivt at allokere deres annoncebudget baseret på data og indsigt.
Algoritmer er blevet udviklet og brugt til automatisk at købe medieplads, der opfylder foruddefinerede kriterier for at levere de rigtige annoncer til det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt. Algoritmen er optimeret og "lært" for hver kampagne for at give bedre resultater til fremtidige kampagner.
CTV reklamerer for en performance-kampagne
At måle performance med en CTV og forbedre CPI/ROAS er ikke så svært, som det plejede at være. Du kan nu altid bruge MMP til at spore konverteringer fra CTV-annoncer, takket være probabilistisk attribution over IP.
Som vist i dette casestudie kan CTV også måle brand awareness ved at korrelere udgifter til CTV-kampagner med øget organisk trafik.
Targetoo til CTV
Lineært tv er altid en del af marketingmixet for mange annoncører, men programmatisk CTV-reklame giver de ekstra fordele ved synlighed og målbarhed i næsten realtid.
Targetoo for CTV gør det meget nemmere for brands at nå deres målgruppe på tværs af en række tilsluttede tv'er og konfigurere og installere deres kampagner med deres egne budgetparametre, mål, tidspunkt på dagen og region.
Flere af Targetoos avancerede rapporter giver dig den indsigt, du har brug for til at forstå, hvordan du bedst bruger dit budget:
Opbyg og kør tilpassede rapporter for at få den mest brugbare indsigt til optimering.
Kombiner over 350 variabler i Targetoos avancerede rapporteringsværktøj.
Vi bruger vores tidsforskydningsanalyse til at sammenligne hvert nøgletal med enhver anden tidsramme.
Connected TV er den nye store skærm! Hvad venter du på? Kontakt os, og bed om en demo med Targetoo.