Black Friday nærmer sig, og brandannoncører er begyndt at planlægge deres videoannonceringskampagner. Et vigtigt spørgsmål, som de bør tage stilling til, er den strategiske placering af disse reklamer. På grund af inflationsbekymringer forventes forbrugerne at være mere forsigtige i deres købsbeslutninger. Annoncører bør se ud over den blotte rækkevidde for at maksimere brandforbindelserne og effektivt fange de tøvende forbrugeres opmærksomhed.
En brugbar strategi er at målrette annoncer, der maksimerer opmærksomheden. Selvom forbrugerne er mere tilbøjelige til at være modtagelige over for videoannoncer, når de leder efter gaver og tilbud, kan de stadig springe dem over eller scrolle forbi dem. Ifølge Statista springer 65,9% af app-brugerne konsekvent annoncer over, hvis de får muligheden, mens kun 19,7% siger, at de hellere vil se en relevant annonce end at springe den over. Brandannoncører bør overveje at omfavne Cooperative Media for at opnå mere opmærksomt engagement - spots, der i gennemsnit leverer 3,5 mere opmærksomme sekunder end andre formater.
Hvad er kooperative medier?
Kan du huske, da du sad i sofaen og så din yndlingsserie, og musikken signalerede, at serien var slut? Skærmen blev blank og signalerede, at udsendelsen ville blive genoptaget om 1-2 minutter. Denne model skabte ikke kun forventninger hos kunderne, men fremmede også samarbejdet mellem netværket og annoncøren. Netværket modtog vigtige annonceindtægter, og annoncøren var sikker på, at deres 30-sekunders spot ville blive afspillet i sin helhed. Det var ikke en garanti for, at reklamen blev set, men det skabte en mulighed for, at fortællingerne kunne blive hørt.
Vend nu opmærksomheden mod den mobile annonceoplevelse. Mange sociale medier anser en annonce for at være "in-view", hvis den vises i et par sekunder. Det betyder, at 90 % af indholdet i et 30-sekunders spot måske ikke bliver set. Ikke desto mindre betragtes det som en succes af det sociale netværk.
Heldigvis er der platforme, hvor 30-sekunders reklamespots får fuld spilletid. Targetoo genkender in-app-situationer og samarbejder med udgivere om at maksimere antallet af opmærksomme sekunder. Som der stod i en nylig AdWeek-artikel: "Jo flere opmærksomme sekunder, der bruges på en annonce, jo bedre er brandgenkendelsen, salget og brugervæksten."
At skabe et bånd og fremme samarbejde
Når brugere engagerer sig i videoer på sociale medier, er deres instinktive reaktion hurtigt at navigere gennem indholdet med fingrene. Når de konfronteres med en reklame, er den naturlige tilbøjelighed at springe over eller scrolle til det næste indholdssegment. I modsætning hertil tilbyder spiloplevelsen en anden dynamik. I spil interagerer fingrene aktivt, og annoncer vises typisk under en naturlig pause i gameplayet, hvilket giver et øjeblik til mental nulstilling. Men brugernes tommelfingre er stadig klar til handling. Targetoo udnytter dette gunstige øjeblik ved at introducere interaktivitet i videospots, hvilket skaber en dybere forbindelse.
Integrationen af belønningsvideoer i mobilspil giver endnu en mulighed for at forbedre brandforbindelserne. Ifølge en AdWeek-artikel "fandt Lumen ud af, at belønningsvideoannoncer i gennemsnit har 22 sekunders fokuseret opmærksomhed pr. annonce sammenlignet med 2-3 sekunder for annoncer i almindelige sociale formater."
Mobilspil har flere fordele, bl.a. deres store rækkevidde, hvor 78 % af befolkningen spiller på mobilen - hvilket overgår de anslåede 72 % af almindelige Facebook-brugere. I modsætning til korte interaktioner bruger forbrugerne imponerende 27 minutter dagligt på at spille, hvilket overgår engagementet i populære sociale apps. Desuden har annoncer i mobilspil et mindre rodet miljø og tilbyder din fortælling 3 gange færre konkurrenter end på sociale medier.
For dem, der ønsker at løfte deres julekampagner, kan du udforske vores guides til at forbedre din Black Friday-mobilstrategi! Kontakt Targetoo i dag for at få mere at vide om de målgrupper, Cooperative Media kan hjælpe dig med at nå, og strategier til at maksimere dine forbindelser.
