Erfaringer fra webinaret:
Med SKAN 4.0 får annoncenetværk og app-udviklere adgang til nye funktioner og muligheder. Det er stadig et meget komplekst emne, og det kræver avanceret planlægning at arbejde med det.
For at få en fornemmelse af, hvor alle står i forhold til SKAN 4.0, spurgte vi publikum under vores Mobile Game Marketing with SKAN live webinar-session, hvor de står i forhold til emnet. Resultaterne var som følger:
45% "Jeg er allerede begyndt at indsamle information"
33% sagde: "Jeg kunne slet ikke forstå det."
21% "Jeg fordøjer de tilgængelige oplysninger og begynder at lægge en plan."
Forskelle mellem SKAN 4.0 og den nuværende version?
Postbacks:
Den primære forskel mellem den nuværende SKAN-version og SKAN 4.0 er tilstedeværelsen af flere konverteringsvinduer. Den tidligere version af SKAN havde kun én postback-hændelse i forbindelse med den første installation. De har tilføjet tre nye postbacks i den nye version.
Efter installationen oprettede Apple tre forskellige timervinduer, der registrerer alle de post-installationshændelser, som annoncøren konfigurerer med MMP. Når disse forskellige vinduer udløber, vil vi modtage postback.
Offentlig anonymitet:
Den gode nyhed om at have tre forskellige vinduer kommer dog med en hage: ikke alle vinduerne vil returnere de samme data. De indhentede oplysninger vil være underlagt et nyt tærskelniveau, der bestemmes af crowdens anonymitetsniveau.
I den nye SKAN 4.0 version introducerede Apple ideen om "crowd anonymity", som beskriver et system, der baserer en kampagnes fortrolighedsniveau på antallet af installationer, den modtager. Med andre ord gør en større population det sværere at identificere specifikke brugere og at afgøre, hvor installationen stammer fra, så vi ville indsamle flere data.
Der er nye tærskler for hvert vindue, opdelt i niveauer, hvor vi får mere information, efterhånden som vi modtager flere installationer.
Det er absolut på tide at begynde at forberede sig på alle de ændringer, der er på vej, så vi spurgte vores webinar-publikum, hvornår de troede, vi kunne forvente, at SKAD 4.0 ville fungere i stor skala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Der er mange mennesker og elementer involveret i indførelsen af SKAN 4.0, hvilket gør det svært at forudsige, hvornår det vil være operationelt i stor skala. Under alle omstændigheder kan vi alle blive enige om, at Q1 er tiden til at begynde at teste og forberede sig på det, der kommer.
Hvordan kan marketingfolk blive klar til SKAN 4.0 med det samme?
Planlæg, hvordan du vil bruge grovkornede værdier i dine apps (hvad betyder en "høj" bruger for dig?).
Spørg dine mediepartnere om deres tidsplaner og planer for lancering af version 4.0.
Hvis du arbejder med en webmediepartner lige nu, kan du spørge, om de har planer om at implementere SKAN med det samme.
Opdater dit MMP SDK for at drage fordel af de nye SKAN 4.0-funktioner.
Tænk over, hvilke modeller du skal bruge til det andet og tredje postback.
De vigtigste konklusioner:
Fordi SKAN er så komplekst, er det vigtigt at være et skridt foran, forstå det og teste det tidligt. Hvis man finder ud af det tidligt, kan det give annoncørerne en fordel i forhold til at udnytte det og generere mere profit.
Targetoo arbejder på at forbedre iOS-kampagners ydeevne med vores Fleksibel kortlægning løsning, som giver annoncører mulighed for at bruge de 100 kampagne-ID-kombinationer, der er tilgængelige på SKAd, for at maksimere de datapunkter, algoritmen kan bruge til at forbedre performance. Dette værktøj kan bruges til at spore en række variabler, der kan være afgørende for mere succesfulde kampagner.
Vil du vide mere? Anmod om en demo!
