Bidstream-data er et vigtigt aspekt af onlineannoncering, fordi de giver indsigt i relevansen og effektiviteten af målrettede annoncer. De er knyttet til alle budforespørgsler, som udgivere sender til annoncører, og deres betydning forventes at vokse i fremtiden. Bidstream-data gjorde det muligt for amerikanske marketingfolk at bruge 31,1 milliarder dollars på lokationsspecifik annoncering i 2020. Det forventes at stige til 38,7 milliarder dollars i år. At forstå betydningen af bidstream-data og deres potentielle fordele for virksomheder er afgørende for succes i onlineannonceringsverdenen.
Hvad er Bidstream-data?
Bidstream-data, også kendt som bidstream-placeringsdata, er oplysninger, der er forbundet med en udgivers budanmodning, såsom oplysninger om hjemmesiden eller appen, annonceformat, den besøgendes enhedstype og IP-adresse. Disse oplysninger gives til annoncøren, så de kan beslutte, om de vil byde på annonceenheden ved hjælp af realtidsbudgivning (RTB). Livsnerven i onlineannoncering er bidstream-data, som overføres umærkeligt, lige før en bruger går ind på en webside. Online-annoncemarkedet er skiftet til annoncebørser, hvor udgivere sælger deres beholdning til annoncører takket være programmatisk annoncering. Udgivere bruger en platform på udbudssiden (SSP) til at få adgang til en annoncebørs og muliggøre transaktioner med deres annoncører, mens annoncører bruger en platform på efterspørgselssiden (DSP). Værdien af annonceplads reguleres af RTB-teknologi.
Annoncører modtager bidstream-data i form af en stream, som indeholder oplysninger om det udbudte inventar, såsom format og størrelse på en annonceenhed. Der gives også tekniske oplysninger om den enhed, der bruges til at tilgå websiden, såsom skærmstørrelse og IP-adresse. Placeringsdata, såsom udgiverens landekodedomæne, er også inkluderet. Budanmodninger indeholder også oplysninger som data om første-, anden- og tredjepartscookies.
Bidstream-data gemmes i en database, indtil de slettes, hvilket giver anledning til bekymringer om privatlivets fred. Det er dog vigtigt at bemærke, at budanmodninger aldrig indeholder brugernes personligt identificerbare oplysninger.
Hvordan indsamles Bidstream-oplysninger?
Bidstream-data overføres, før du går ind på en webside. Denne proces sker hurtigt, og den involverer flere trin.
Først modtager udgiveren oplysninger om brugeren, såsom deres IP-adresse. De tilføjer også information om det relevante annoncespot. Dette skaber en budanmodning, som sendes til en annoncebørs. Annoncebørsen matcher budanmodningen med bud fra annoncører. Den annoncør, hvis bud matcher anmodningen bedst, vinder. I dette tilfælde er annoncøren boglygteproducenten Microlight. Svaret på matchet returneres til udgiveren, som derefter viser annoncen for Microlights nyeste boglampe til brugeren.
Denne proces fremhæver, hvordan bidstream-data kan bruges til kontekstuel målretning. Ved at tage højde for brugerens aktuelle kontekst, f.eks. den side, de besøger, kan annoncører levere mere relevante annoncer.
Bidstream-data er ikke begrænset til en brugers historik. De kan også indeholde oplysninger om den aktuelle side, de besøger, den enhed, de bruger, og deres placering. Det gør det muligt for annoncører at levere mere relevante annoncer og forbedre brugeroplevelsen.
I nogle situationer kan det at fokusere udelukkende på en brugers historik være en udfordring for privatlivets fred. Bidstream-data anerkender på den anden side det faktum, at nøjagtige data kan indsamles her og nu. Det gør det til en mere privatlivsvenlig måde at målrette annoncer på.
Fungerer Bidstream Data uden cookies fra tredjeparter?
Mange annoncører er naturligvis bekymrede over Googles erklæring om, at de vil udfase tredjepartscookies i 2023. Når alt kommer til alt, hvordan vil de så køre personaliserede reklamer for deres kunder og potentielle kunder, hvis det køretøj, som de længe har været afhængige af, ikke længere er tilgængeligt?
Men det er ikke kun dårlige nyheder. En nærmere undersøgelse af bidstream-data afslører, at annoncører stadig vil være i stand til at få værdifulde oplysninger fra kunderne uden at bringe privatlivets fred i fare.
En person, der f.eks. søger efter maleteknikker på en online kunstblog, vil få sin placering angivet i de bidstream-oplysninger, som bloggens SSP sender til DSP'en for en række fysiske kunstbutikker. Hvis en af disse butikker ligger bare i nærheden af den besøgende, vil deres penselreklamer passe perfekt.
På samme måde som andre data, der er vigtige for bidstream-data, såsom den enhed, en besøgende bruger, kan bruges til at hjælpe annoncører med at målrette deres annoncer, afhængigt af det indhold, de ser. Med andre ord vil fjernelsen af tredjepartscookies ikke påvirke en udgivers eller annoncørs evne til at præsentere relevant indhold.
Hvad kan man gøre med Bidstream-data?
Som vi har set, gør bidstream-data det muligt for marketingfolk at fokusere på bestemte målmarkeder. Selvom en sådan målretning kan være vigtig, er der noget meget mere fundamentalt, der ligger til grund for bidstream-datas anvendelighed.
Bidstream-data giver annoncørerne information om de mest frugtbare budområder ved at genkende besøgende på hjemmesiden ud fra lokationsdata. Annoncører kan derfor koncentrere sig mere om, hvem de ønsker at målrette mod og hvordan, når de har fundet ud af, hvor mulige kunder kan være.
Set fra en udgivers synspunkt er det bidstream-dataenes formbarhed - evnen til at opdele en given datastrøm i flere kategorier, der vil være nyttige for annoncørerne - der gør dem nyttige.
På denne måde kan bidstream-data bruges til at sælge en udgivers annoncebeholdning, afhængigt af hvordan de analyseres. Udgivere kan f.eks. tilbyde annonceplads på hjemmesider med en bestemt demografisk popularitet samt brugere, der er mere tilbøjelige til at købe en bestemt vare eller tjeneste - målgruppesegmenter med høj værdi.
Men udgivere og annoncører er ikke de eneste parter, der kan drage fordel af bidstream-data. Sådanne oplysninger kan også bruges af app-udviklere til at forbedre de visninger, de laver på deres målmarkeder.
Derudover kan virksomheder bruge bidstream-data til at vurdere effektiviteten af bestemte budområder, baseret på tekniske oplysninger som f.eks. funktionaliteten af bestemte browsere og URL'er.
Fordele ved Bidstream-data for udgivere
Udgivere kan øge salget af annonceenheder ved at levere detaljerede brugeroplysninger og inventar. Maksimering af fortjenesten fra datasalg kan opnås ved at sælge data til en data management platform (DMP), som organiserer publikumsdata fra forskellige kilder.
Fordele ved Bidstream-data for annoncører
DSP'er gør det muligt for annoncører at segmentere brugere baseret på data fra online budgivning, hvilket giver en bedre forståelse af brugerreaktioner på indhold og forbedrer deres målretningsstrategier.
Fordele ved Bidstream-data for brugerne
Bidstream-data øger muligheden for, at forbrugerne ser reklamer, der er relevante for deres behov og ønsker.
Fremtiden for Bidstream-data
Den forestående udfasning af tredjepartscookies forhindrer måske ikke annoncører i at vise relevante annoncer, men de placerings- og enhedsspecifikke oplysninger i bidstream-data kan give en ny vind i det nye landskab uden tredjepartscookies. Værktøjer som universal ID (UID) giver udgivere mere kontrol over deres læseres data, så de kan spore besøgende på tværs af internettet og fremme kontekstuelle reklamemuligheder ud over deres egne sider.
Opdateringer af Interactive Advertising Bureau's (IAB) OpenRTB-standard i 2018 har gjort bidstream-data mere sikre og gennemsigtige. OpenRTB 3.0 kræver, at udgivere og reklamevirksomheder reviderer deres kode for at overholde nye politikker om brandsikkerhedsgarantier, hvilket gør bidstream sikrere og mere gennemsigtig med hensyn til budanmodninger. Den nye protokol indeholder også et åbent felt til identitetssignaler, der er designet til at tilpasse sig nye ID-produkter. Alt i alt tilbyder IAB's OpenRTB-standard et lovende område for bidstream-data, der giver annoncører mulighed for at vise annoncer, der er relevante for deres målgrupper.
Konklusion
Bidstream-data er afgørende for virksomheder, da de hjælper udgivere og annoncører med at forblive konkurrencedygtige på markedet. Ved at sikre overholdelse af bidstream-data kan virksomheder effektivt betjene deres brugere og forbedre deres tilbud. Disse data kan bruges til at supplere eksisterende produkter. Ved at udnytte disse data kan virksomheder komme i kontakt med deres kunder og opnå succes på det konkurrenceprægede marked.
