I dagens dynamiske digitale økosystem udvikler landskabet for premium videostreaming sig hurtigere end nogensinde. Med Connected TV's (CTV) dominans, live sportsengagement og målgruppemålretning, der omformer branchen, skal virksomheder tilpasse sig for at være på forkant. Denne globale rapport afdækker vigtige tendenser og indsigter fra første halvdel af 2024 og giver annoncører og marketingfolk en klar køreplan for succes i streamingverdenen.

Annoncevisninger stiger på tværs af regioner

Globale annoncevisninger for premium streaming-indhold fortsætter med at vokse betydeligt. Streaming har officielt overhalet både kabel- og broadcast-tv på flere markeder:

I USA udgjorde streaming 40,3 % af seertiden i juni 2024, hvilket afspejler et klart skift i publikums præferencer.
I Europa er det platforme som TF1+ i Frankrig og Channel 4 i Storbritannien, der driver seervæksten med annoncevisninger, der er steget med 29 % i forhold til året før (YOY).

Denne stigning er drevet af stigende anvendelse af streamingplatforme, forbedrede målretningsstrategier og voksende muligheder omkring premium live-indhold.

Vækst i programmatisk annoncering: En industristandard

Programmatisk annoncering fortsætter med at ekspandere globalt og demonstrerer sin effektivitet og relevans:

Amerikanske programmatiske annoncevisninger voksede med +15 % i forhold til året før, hovedsageligt drevet af CTV- og FAST-platformene (Free Ad-Supported Streaming Television).
Europa oplevede en imponerende vækst på +41 % i forhold til året før, hvilket viser en stigende anvendelse af automatiserede annoncekøb blandt premium-udgivere.

Aftaletyperne er forskellige på verdensplan:

USA: Ikke-garanterede programmatiske aftaler dominerer og står for 78% af de programmatiske annoncevisninger.
Europa: Garanterede programmatiske aftaler (PG) fører med 58 % og foretrækkes på grund af deres forudsigelighed, overholdelse og kontrol.

For marketingfolk er programmatiske strategier stadig vigtige, da de tilbyder præcision, skalerbarhed og optimering i realtid for at nå målgrupper.

CTV: Kraften i det store lærred

Connected TV (CTV) er fortsat den ubestridte leder inden for forbrug af reklamefinansieret indhold.

I USA står CTV for 83% af de samlede annoncevisninger, hvilket understreger dets dominans på tværs af husstande.
I Europa voksede brugen af CTV med +31% i forhold til året før og udgør nu 46% af reklamevisningerne. Store skærme kombineret med set-top-bokse står for 67 % af det samlede reklameforbrug.

For annoncører er CTV-oplevelsen uovertruffen. Seerne foretrækker den store skærm til premium-indhold, og undersøgelser viser, at begrænsede reklameafbrydelser giver engagement og brandstemning af højere kvalitet.

Live-streaming: En voksende global mulighed

Live-sport og store teltpæle-begivenheder driver seertallet, især i USA:

I januar 2024 blev NFL AFC Wild Card Game streamet på Peacock og tiltrak 23 millioner live-seere, en historisk rekord for digitale streaming-begivenheder.
I Europa øger begivenheder som UEFA Euro 2024, Roland Garros og Tour de France engagementet i live-streaming, og det forventes, at live-indhold vil fortsætte sin opadgående kurve.

Live-streaming giver annoncører en unik mulighed for at fange store, engagerede målgrupper i realtid og bygge bro mellem traditionelle live-tv-oplevelser og det digitale streaming-økosystem.

Hvad publikum ser: Live vs. On-Demand

Opdelingen mellem live-streaming og video-on-demand (VOD) fortsætter med at forme publikums adfærd globalt:

I USA står live-streaming for 54% af annoncevisningerne, primært drevet af sport og live-begivenheder.
I Europa sker 78 % af reklamevisningerne på VOD-indhold, og det er indhold af lang varighed (6+ minutter), der dominerer seertiden.

Mens VOD stadig er stærk, vokser live-indhold hurtigt og giver annoncører mulighed for at engagere publikum i vigtige øjeblikke.

OTT-platforme fører i USA, operatørautentificering i Europa

Platforme til distribution af annoncer varierer fra region til region:

I USA: Over-the-top (OTT)-platforme, herunder FAST-kanaler og Direct-to-Consumer (DTC)-tjenester, dominerer med 71 % af annoncevisningerne.
Europa: Platforme til operatørgodkendelse (f.eks. TV Everywhere) står for 84 % af annoncevisningerne, hvilket afspejler forbrugernes præference for streaming-apps, der støttes af tv-stationer.

For marketingfolk er det afgørende at forstå den regionale platformsdominans for at maksimere kampagnens rækkevidde og effektivitet.

Målretning mod målgrupper: Præcision og personalisering

Mulighederne for at målrette mod målgrupper er ved at forandre premium videoannoncering:

I USA voksede antallet af annoncevisninger med målgruppemålretning med +39 % i forhold til året før, og adfærdsmålretning var førende med 57 %.
I Europa steg antallet af målrettede annoncevisninger med 23 % i forhold til året før, og demografisk målretning tegnede sig for 69 %.

I takt med at tredjepartscookies forsvinder, og datareglerne udvikler sig, udnytter udgiverne i stigende grad strategier med førstepartsdata til at optimere målgruppens rækkevidde og samtidig opretholde en seeroplevelse af høj kvalitet.

Det vigtigste at vide for annoncører i 2024

Det globale videostreaminglandskab er i fremgang, og vigtige tendenser understreger dets vækstpotentiale:

CTV-dominans: Den store skærm er stadig den foretrukne enhed til premium, reklamefinansieret indhold.
Programmatisk ekspansion: Automatisering og præcisionsmålretning driver væksten i programmatiske annoncevisninger på verdensplan.
Momentum for live-streaming: Sport og live-begivenheder bliver centrale i streaming-strategier.
Målretning mod målgrupper: Udnyttelse af førstepartsdata er afgørende for at kunne levere personaliserede, effektive annoncekampagner.
Regionale platformspræferencer: OTT-platforme dominerer i USA, mens operatørstøttede platforme fører i Europa.

Targetoo: Din partner i succes med videoannoncering

Hos Targetoo hjælper vi brands og bureauer med at navigere i det udviklende streaminglandskab ved at levere datadrevne, programmatiske reklameløsninger. Uanset om det er CTV, live-streaming eller målrettede kampagner, giver vi virksomheder mulighed for at:

Nå ud til de rigtige målgrupper på førsteklasses platforme.
Optimer annonceudgifterne med præcision og effektivitet.
Skab engagement og ROI gennem sømløse, personaliserede kampagner.

Et kig fremad

År 2025 giver annoncører endnu større muligheder for at udnytte nye tendenser inden for streaming og digital video. Store globale begivenheder, som f.eks. internationale sportsturneringer, forventede udgivelser af blockbuster-streamingindhold og den fortsatte stigning i gratis reklamefinansieret streaming-tv (FAST), vil øge seertallet betydeligt.

Er du klar til at løfte dine videoannonceringskampagner? Samarbejd med Targetoo for at udnytte det fulde potentiale i streaming, CTV og programmatisk annoncering.

Kontakt os i dag for at få mere at vide!