Det beløb, der bruges på politisk internetreklame, er steget støt siden 2006. Takket være den hastighed og skala, som programmatiske teknologier giver, har kandidaterne udtænkt kreative måder at interagere med vælgerne på, som var utænkelige i tidligere valgperioder.
Politiske kampagner, der bruger digital markedsføring, giver en række forskellige måder at påvirke vælgerne på og et middel til at komme i kontakt med folk, hvor de tilbringer det meste af deres tid - online.
Det beløb, der blev brugt på reklamer pr. stemme ved det amerikanske midtvejsvalg i 2022, slog alle tidligere rekorder, selv om valgdeltagelsen normalt er lavere. Denne tendens forventes at fortsætte indtil valgcyklussen i 2024, hvor udgifterne til politiske reklamer forventes at overstige 10 milliarder dollars. Faktisk forventes det, at de i 2024 vil overstige 11 milliarder dollars.
5 fordele ved digital markedsføring for politiske kampagner
Når vi nærmer os valget i 2024, kan brugen af digitale planer hjælpe din kandidat med at få de resultater, han eller hun ønsker. Her er fem enkle online marketingtricks til politiske kampagner.
Udnyt kraften i digital politisk annoncering
Digital politisk annoncering er et stærkt værktøj for politiske kampagner til at nå ud til og engagere vælgerne i moderne valg. Det giver kampagnerne mulighed for at skræddersy deres budskaber, så de vækker genklang hos specifikke vælgersegmenter, maksimerer deres effekt og forstærker deres indflydelse. Ved at bruge dataanalyse og sofistikerede målretningsalgoritmer kan kandidater optimere deres reklamestrategier, så de når ud til de mest sandsynlige målgrupper. At mestre digital politisk annoncering er afgørende for enhver kampagne, der ønsker at sikre sig sejren ved stemmeurnerne, da online kommunikation former den offentlige mening og styrer vælgernes adfærd.
Nå ud til en bredere og mere detaljeret målgruppe
Brug af programmatisk annoncering giver mulighed for succesfuld interaktion med vælgerne på tværs af alle platforme og sikrer, at budskaberne når dem på de bedste tidspunkter og steder. I USA, hvor 302 millioner mennesker er aktive internetbrugere, er det potentielle publikum enormt, hvilket giver flere muligheder for at målrette potentielle vælgere baseret på bestemte demografiske parametre. Kampagner kan gå direkte i dialog med deres målgruppe via programmatiske reklamer ved at justere målretningskarakteristika som geografi, kongresdistrikt eller kontekstuel relevans, hvilket sikrer, at budskaberne når ud til et modtageligt publikum. Denne præcise målretning forbedrer muligheden for at kontakte de rigtige mennesker på vigtige tidspunkter og dermed øge effekten af politiske kampagner.
Desuden giver programmatisk annoncering en strategisk fordel ved at gøre det muligt for kampagner at tilpasse budskaber til specifikke mål og samtidig maksimere ressourceallokeringen. Politiske kampagner kan bruge granulære målretningsfunktioner til effektivt at allokere ressourcer til at kontakte de mest relevante vælgersegmenter og derved øge effektiviteten af deres opsøgende indsats.
Nå ud til vælgergenerationer, der er digitalt engagerede
Størstedelen af nutidens vælgere er aktive online. Ved at forstå, hvordan hver generation interagerer med digitale medier, samt deres eksisterende forhold til den politiske scene, kan kandidaterne tilpasse deres reklameindsats, så de opnår de bedste resultater.
Babyboomerne udgør det største segment af den stemmeberettigede befolkning, og ældre generationer har traditionelt en højere valgdeltagelse. Men den stemmeberettigede babyboomer-kohorte nåede sit højdepunkt på 73 millioner i 2004, hvilket indikerer et gradvist fald i deres indflydelse ved stemmeurnerne.
Generation X og Millennials vinder støt terræn i forhold til deres repræsentation i den amerikanske vælgerskare og nærmer sig babyboomernes niveau. Siden Millennials for alvor gjorde deres indtog i vælgerkorpset ved valget i 2004, har de konsekvent vist stigende valgdeltagelse. Deres store deltagelse i det amerikanske valg i 2020 tyder på en tendens, der sandsynligvis vil fortsætte i den kommende valgcyklus i 2024.
Generation Z er i lighed med Millennials en generation, der er aktivt engageret i stemmeprocessen. De er kendt for deres blanding af social bevidsthed og praktisk sans, og disse egenskaber har stor indflydelse på deres stemmeadfærd. Desuden er Generation Z anerkendt som den mest mangfoldige generation i USA's historie, og deres vælgerpræferencer er dybt præget af dette aspekt af deres identitet.
Glem flyers og postkasser, nå vælgerne programmatisk i 2024!
65 % af voksne amerikanere får deres valgnyheder online. Det er et stort publikum, som du kan få adgang til ved hjælp af banebrydende digitale formater:
1. Tilsluttet tv (CTV):
Eksplosiv vækst i CTV-reklamer i USA har ført til en massiv rækkevidde, hvor næsten 70% af amerikanerne forventes at bruge det i 2024. Brug af flere annonceformater og målretning mod de rigtige vælgere sikrer maksimal effekt.
2. Programmatisk lyd:
Digital lyd bliver mere og mere populært, hvilket fører til øgede annonceudgifter. Lydannoncer leverer budskaber direkte til brugernes ører, hvilket giver mulighed for målrettet rækkevidde ud over traditionelle radiobegrænsninger. De kan målrettes specifikke demografiske forhold, interesser og placeringer og kan integreres med video-, mobil- og cross-device-kampagner for problemfri integration.
Vind 2024-løbet med de rigtige DSP-funktioner:
Tidlig afstemning starter snart! Er du klar til at lancere din digitale kampagne med den ildkraft, den har brug for? Vælg en Demand-Side Platform (DSP) spækket med funktioner, der hjælper dig med at planlægge, lancere og optimere som en professionel:
1. Fremtidssikr dit budget med prognoser: Vil du vide, hvordan din kampagne vil klare sig, før du bruger en krone? Få datadrevet indsigt til at lægge en smartere strategi og maksimere din effekt.
2. Problemfri CRM-integration: Upload dine vælgerdata på et øjeblik, og brug retargeting-pixels til at genskabe forbindelsen til interesserede støtter. Hold din kampagne laserfokuseret og effektiv.
3. Målret mod vælgerne, hvor de bor: Nå ud til vælgerne på delstats-, postnummer- eller endda distriktsniveau med avanceret geografisk målretning. Ingen spildte visninger, kun fokuserede budskaber.
4. Gå mikroskopisk til værks med Geo Radius Targeting: Tegn et virtuelt hegn omkring kampagnebegivenheder, møder eller vigtige steder for at fange vælgere i nærheden på det perfekte tidspunkt.
5. Find lookalike-vælgere: Opdag nye støtter med fælles interesser og adfærd ved hjælp af lookalike audience building. Udvid din rækkevidde uden at gå på kompromis med relevansen.
6. Tal til deres interesser: Brug kontekstuel målretning til at levere dit budskab på relevante hjemmesider og sider. Når vælgerne er engagerede, går dit budskab rent ind.
7. Mål det, der betyder noget: Gennemfør kandidatundersøgelser for at måle vælgernes bekymringer, stemmeintentioner og kandidatpræferencer. Skræddersy din kampagne baseret på indsigt i realtid.
Start dine politiske kampagner med digital markedsføring
Udgifterne til digitale annoncer i politiske kampagner er stigende, og det amerikanske præsidentvalg i 2024 forventes at fortsætte denne tendens. For at udnytte dette digitale landskab bør politiske annoncører planlægge, forberede og implementere digitale kampagner, der er målrettet de rigtige vælgere. For at lære mere om politiske kampagner, anmode om en demo fra os.
