Marketinglandskabet er i konstant udvikling. Det, der virkede i går, virker måske ikke i dag, og at følge med i de nyeste trends kan føles som at jagte et bevægeligt mål. Men én ting forbliver konstant: de kreatives betydning.
Denne blog dykker ned i de kreatives ændrede rolle, og hvordan marketingfolk tilpasser sig dette skift.
De kreatives udviklende kraft
Landskabet har ændret sig. Reklamer, der engang var henvist til en understøttende rolle bag datadrevet målretning, er nu et afgørende element for brugerengagement. Denne udvikling kan opsummeres i tre nøglepunkter:
Skiftende formater: Statiske billeder hører fortiden til. Brugerne ønsker mere engagerende oplevelser, hvilket fører til en stigning i videoannoncer og endda afspilbare formater.
En brugercentreret tilgang: Nutidens reklamer skal give genlyd i forhold til brugernes behov og præferencer. Annoncer, der skaber forbindelse på et følelsesmæssigt eller socialt niveau, er mere effektive til at skabe engagement.
Tilpasning til samfundsmæssige forandringer: Markedsførere skal være opmærksomme på aktuelle tendenser og forbrugeradfærd. Den øgede skærmtid kræver overbevisende billeder og historiefortælling for at fange opmærksomheden.
Kreative tendenser at holde øje med i 2024
Her er tre vigtige kreative tendenser, der forventes at forme 2024:
Formålsdrevne kreative: Forbrugerne er på udkig efter brands, der står for noget. Fremvis dine værditilbud, og skab forbindelse til brugernes ønske om tilhørsforhold og mening.
UGC: Annoncer, der ikke føles som annoncer: Udnyt brugergenereret indhold (UGC) til at skabe en ægte forbindelse med brugerne. Disse relaterbare annoncer holder seerne engagerede og omgår "spring annoncen over"-knappen.
Reklamer som det nye målretningssystem: Gå væk fra udelukkende at stole på traditionelle målretningsmetoder. Overbevisende og kontekstuelt relevante reklamer er nøglen til at fange brugernes opmærksomhed og skabe meningsfulde interaktioner.
Kreativ produktion i en verden med højt tempo
Her er nogle værdifulde indsigter til styring af kreativ produktion i et landskab i forandring:
Vær organiseret: Planlæg din kreative produktion. Det inkluderer at forudse sæsonudsving, strømline kommunikationen og potentielt have et dedikeret in-house team.
Skræddersy produktionen til appens livscyklus: Mængden og typen af reklamer bør tilpasses appens stadie. Nye lanceringer kræver flere reklamer for at skabe synlighed, mens etablerede apps måske fokuserer på at opretholde en brandtilstedeværelse med færre reklamer.
Øg volumen for forudsigelighed: Generér en større pulje af reklamer, og analysér deres performance med machine learning for at opnå bedre forudsigelighed i resultaterne af brugeropkøb.
Kunsten at mestre kreativ testning
Effektiv kreativ produktion er kun halvdelen af kampen. Her er nogle af de vigtigste erfaringer fra kreativ testning:
Testing Trifecta: Tving trafik til hver reklame, brug proxy-regioner, og hav en kontrolreklame til sammenligning.
Fokus på at eliminere tabere: Identificer og fjern hurtigt underpræsterende reklamer for at optimere ressourcerne og strømline testprocessen.
Praktiske tips til at løfte dine kreative
Her er nogle praktiske tips til at forbedre din kreative strategi:
Omfavn brugergenereret indhold: Udnyt kraften i UGC til at skabe autentisk og relaterbart indhold.
Udnyt eksisterende værktøjer: Platforme som TikToks Creative Challenges kan skabe brugerengagement og generere et væld af indhold.
Benchmark og forbedr: Analysér løbende dine reklamers præstationer, og ændr dem baseret på data.
Sæt klare KPI'er: Definer målbare mål, så du kan spore succesen af dine reklamer nøjagtigt.
Prioriter måling: Spor og analyser resultater for løbende at forbedre din kreative strategi.
AI til inspiration: Udforsk AI-værktøjer til idéudvikling og til at overvinde kreative blokeringer.
Ved at holde dig orienteret om udviklingen i reklamernes rolle og implementere disse værdifulde indsigter kan du løfte din marketingstrategi og skabe brugerkonvertering i 2024 og fremover. Husk, at overbevisende reklamer ikke længere bare er en eftertanke - de driver brugerengagement og konvertering. Hvis du vil vide mere om kreativ markedsføring, er du velkommen til at kontakte os. Targetoo hjælper dig!
