PUBLICISTISK LOKALISERING AF PROGRAMMER

Caso de estudio

Problemer og udfordringer

Der er en del problemer med funktionaliteten. Por ejemplo; muchos de nuestros clientes nos piden que coloquemos una pancarta en su teléfono específico, mediante la configuración de una cerca de geo por encima de la ubicación de su empresa. I mange tilfælde kunne vi ikke vise kunden et specifikt banner. Esta situación socava significativamente la capacidad aparente de publicación de anuncios en ubicaciones específicas.

Algunas razones para que una persona no vea una pancarta:

Un bloqueador de anuncios activo (en muchos casos, una persona no es consciente de esto y no sabe cómo desactivarlo) Bloqueador de anuncios activo basado en las preferencias de la aplicación La ubicación GPS que el teléfono mantiene no coincide con la geo-cerca

Vale la pena mencionar que aunque las posibilidades de transferencia de ubicación a través del navegador (web móvil) están en aumento, la transferencia de ubicación a través de una consulta basada en el tráfico de aplicaciones es, hasta la fecha, el método más confiable. Det er meget vanskeligt at vise en kunde et banner (baseret på en geo-cerca "arriba" de su ubicación real) er problemático. Incluso puede indicar que la funcionalidad (publicidad basada en la ubicación) no funciona. Sin embargo, existen posibilidades para mejorar drásticamente las posibilidades de que un cliente vea una pancarta en su teléfono cuando se le solicite y pruebe que la técnica funciona. For eksempel øger kommunikationen af apparatets ID på det pågældende telefon de muligheder, der er for at se en meddelelse (især på dette telefon). Heldigvis findes der en anden metode til at teste, om teknikken fungerer. En metode, som vi beskriver i dette casestudie.

Kampagnen

Uno de nuestros clientes (una agencia) tenía un objetivo de campaña inusual. Deres kunde, en udbyder af pleje til ældre, havde akut brug for 18 nye medarbejdere. Agenturet spurgte os, hvad vi kunne gøre med hensyn til reklame for programmet. Debido a los éxitos anteriores con la siguiente estrategia de campaña, recomendamos publicar los anuncios "arriba" de las ubicaciones reales de hogares de ancianos y otras compañías relacionadas con "atención", ubicaciones gubernamentales y hospitales. El cliente aceptó y compramos una lista de direcciones que contiene 12.526 ubicaciones / direcciones que coinciden con esos criterios. Por lo general, este tipo de listas de direcciones no son difíciles de encontrar.

Creamos banners (IAB estándar y un entrecruzador de Rich Media) y subimos la lista a nuestra plataforma / geo-herramienta. Establecimos las geo-cercas "por encima" de todos estos lugares y mantuvimos un diámetro de 110 metros. Vale la pena señalar que esta campaña fue el único método de marketing activo para encontrar a estos 18 nuevos empleados. En segundo lugar, lanzamos una campaña con exactamente los mismos anuncios / banners, pero sin segmentación por ubicación. Por lo tanto, los anuncios fueron servidos en todos los Países Bajos. Generelt havde vi 1.428.000 impresiones i løbet af en periode på 3 måneder. Las buenas noticias; El cliente recibió suficientes solicitudes para llenar las 18 vacantes. Men der er mere end det.

Resultados

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  La línea principal (que sirve anuncios en estas 12.526 direcciones / ubicaciones específicas) realizó un CTR de 0,72% basado en los banners estándar de IAB. Se logró un CTR de 1,56% con el formato Interscroller.

• La tasa de aterrizaje para el set de IAB fue del 74%, mientras que la tasa de aterrizaje para el Interscroller fue del 56%.

Como explicamos, lanzamos una campaña con las mismas creatividades exactas, pero sin orientación por ubicación. Estos anuncios se publicaron esencialmente en todos los Países Bajos (de nuevo, sin orientación por ubicación en direcciones específicas). Los resultados fueron los siguientes:

• Un CTR de 0,23% para los banners del IAB. El entrecruzador logró un 0,82% CTR.

• Antallet af besøgende på IAB-sættet var 44%. Interscrollers hastighed var 36%.
  

• ¿Qué nos dicen estos resultados? Bueno, para empezar, los banners con direcciones / ubicaciones específicas "arriba" obtuvieron un CTR significativamente mayor. Lo mismo ocurre con la tasa de aterrizaje.
  

• El CTR de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es más de 3 veces más alto que el CTR de los banners estándar sin la orientación por ubicación.
  

• El CTR del Interscroller CON la orientación por ubicación es casi 2 veces más alto que el CTR de los banners estándar que se muestran SIN la orientación por ubicación.
  

• La tasa de aterrizaje de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es de aprox. 85% más alto que la tasa de aterrizaje de los banners estándar servidos SIN orientación por ubicación.

• La tasa de aterrizaje del Interscroller CON la orientación por ubicación es de aprox. 65% más alto que la tasa de aterrizaje de los banners estándar servidos SIN orientación por ubicación.

A su vez, esto nos dice que los banners que se publican CON la orientación por ubicación tienen un CTR drásticamente mayor que los banners sin orientación por ubicación. Además, la tasa de aterrizaje es más alta dentro de la campaña Orientada por ubicación, mientras que la tasa de aterrizaje dentro de la campaña que no está orientada en ninguna ubicación específica, es más baja. Además del llenado real de vacantes, estos resultados prueban que cuando los anuncios / banners se publican en ubicaciones específicas, y las audiencias aparentes presentes 'en / en' estas ubicaciones tienen una mayor interacción con los anuncios servidos (porque son relevantes) - llegar a audiencias sirviendo en lugares específicos; trabajos. Póngase en contacto para obtener más información y / o para discutir qué tipo de opciones de orientación por ubicación podrían ayudarlo a llegar a su audiencia de una manera mejor y más rentable.