LOKATIONSBASERET MOBILANNONCERING
Nødvendigheden af opgørelse i appen og kvalitetsbestemmelse af placering
At vise annoncer på mobiltelefoner baseret på placering er blevet en velkendt disciplin inden for mobil display-annoncering. At nå ud til målgrupper ved at målrette mod specifikke steder skaber uendelige muligheder.
Nogle eksempler:
Nå ud til specifikke B2B-målgrupper ved at målrette en B2B-event.
Server på tusindvis af adresser på virksomheder, der leverer IT-tjenester.
Tjene på hundredvis af adresser på virksomheder, der leverer medicinsk pleje til ældre mennesker(casestudie).
Nå ud til mænd med en god indkomst ved at henvende dig til golfklubber.
Nå ud til studerende ved at gå målrettet efter universiteter.
Lokationsbaseret mobilannoncering
Virksomheder med fysiske lokationer kan simpelthen bede om at få placeret et GEO-Fence 'over' deres respektive lokationer/filialer og dermed ramme de forbrugere, der befinder sig i området. Disse GEO-Fences kan være 50 meter eller 8 km; hvad end kunden/annoncøren ønsker.
Der er dog nogle ting, man skal huske på. Undersøgelser og forskning viser, at omkring 80 % af mobilaktiviteten foregår in-app. At have store mængder in-app inventory kan afgøre et positivt resultat af en kampagne. Når man bruger en generisk platform (eller DSP), er det oftest ikke tilfældet. Jo flere forbundne (mobilorienterede) adexchanges og SSP'er, jo bedre. Desuden kan den faktiske tekniske bestemmelse af en enheds placering være ret forskellig.
En placering kan bestemmes af GPS. Det er langt de mest pålidelige og nøjagtige lokaliseringsdata, der findes.
Sekundært kan en placering bestemmes ved hjælp af WIFI-berøringspunkter . Denne teknik anses også for at være præcis.
For det tredje kan man bruge granulære data ved hjælp af placeringer af mobilmaster. Denne teknik er dog mindre præcis og anbefales ikke til hyperlokal lokationsmålretning.
For det fjerde kan placeringen bestemmes ved hjælp af IP-berøringspunkter. Denne teknik er oftest kun nøjagtig på byniveau.
Værktøjer til forebyggelse af svindel er en nødvendighed. Desværre er det en almindelig praksis, at udgivere giver deres tilgængelige visninger falske lokationsdata for at få en højere budpris. Alt i alt betragtes teknikken - når den anvendes rigtigt - som et meget stærkt marketingværktøj.
