Massivt fald i tilgængelige annonceforespørgsler med lokationsdata
Det er et par dage siden, at de nye GDPR-retningslinjer og -love blev anvendt/aktiveret. Siden aktiveringen/implementeringen (den 25. maj 2018) har vi oplevet et massivt fald i tilgængelige annonceforespørgsler med lokationsdata. Hvad er det, der sker?
Vi har haft samtaler og diskussioner med mange kunder om vores holdning - og endnu vigtigere: EU's holdning - til brugen af lokationsdata i det programmatiske reklamelandskab. Selvom EU-udvalget bag GDPR ikke har udsendt et specifikt afsnit/kapitel (i den juridiske beskrivelse af den nye lov/retningslinjer) om brugen af lokationsdata til reklameformål, er mange virksomheder på den sikre side - med et drastisk fald i tilgængelige annonceforespørgsler, der har lokationsdata - som en effekt.
Vores estimater fortæller os, at faldet er massivt 40 til 45%. Det bliver meget interessant at se, hvad der sker i de kommende uger. Indtil videre er det rimeligt at konkludere, at mange publishers, adexchanges og inventory owners spiller sikkert.
Vi har kortlagt tusindvis af udgivere, som - efter vores mening - har en meget klar forklaring på indsamlingen og brugen af deres besøgendes placering. Det er vores overbevisning, at disse gennemsigtige og forenklede forklaringer og metoder - når de anvendes korrekt - er i overensstemmelse med GDPR. Det store spørgsmål er - og i lyset af de nyligt aktiverede GDPR-love - hvad mener EU om denne målretningsteknik?