Det er her, og det er virkeligt. I årevis har det været et varmt emne. I denne blog forklarer vi, hvordan det fungerer.
Du chatter med en ven, og du nævner, at du gerne vil have en pizza. Du begynder at surfe på nettet, og før du ved af det, dukker der en reklame for Pizza's op.
At få vist relevante annoncer efter en chatsamtale?
Teknikken er en form for kontekstuel målretning. Teknikken opstod i de tidlige dage af Programmatic Advertising, men på det tidspunkt var den kun anvendelig til displayannoncering. En forbruger besøger en bestemt side eller app, og en annonceforespørgsel affyres, og i denne annonceforespørgsel er indholdet på den specifikke side eller app til stede. Derefter vil en kampagneopsætning baseret på kontekstuel målretning bemærke et 'match' i indholdet på siden/appen og det indhold (tekst), som annoncøren ønsker at målrette mod, og en annonce vises. Alt dette sker på blot millisekunder.
Lad os nu sige, at du chatter i WhatsApp (ejet af Facebook). Du nævner, at du vil have en pizza. Så åbner du din Facebook-tidslinje, og der vises en annonce for den nærmeste pizzarestaurant. Skræmmende, ikke? Tja, det er virkeligheden. Især det faktum, at Google, Facebook og Amazon ejer flere udbredte internetapplikationer, gør, at denne uhyggelige form for målretning er til stede i dag. Igen; den er baseret på en rimelig lang eksisterende form for kontekstuel målretning. Der er endda spekulationer og rygter om, at mikrofoner på telefoner overfører data, og at annoncer kan vises baseret på indholdet af det telefonopkald. Indtil nu har bl.a. Facebook på det kraftigste afvist disse påstande.
Hvad der er interessant at nævne er, at - når man studerer hele det økosystem, hvor dette finder sted - bliver det især mere accepteret. I går indrømmede en Amazon-talsmand, at et lille team af Amazon-medarbejdere lytter til, hvad Alexa hører. Du kender måske endda en person, der indrømmede: "Jeg er ligeglad med, at (f.eks.) Google/Amazon lytter; jeg har ikke noget at skjule".
Dette - mine damer og herrer - er massernes accept og dermed reklamens fremtid. Vi er ikke sikre på, at vi kan lide det.