Her er grunden til, at det er ekstremt svært at få traction. Men hvis du gør det, kan du opnå CTR'er på over 40 %.
Vi har dem alle; kunder/annoncører, der bare vil vise annoncer på en bestemt hvidliste. Og det har de ret i. Der er mange grunde til kun at vise annoncer på en bestemt whitelist. De største af dem? Brand Safety, at nå ud til en meget specifik målgruppe og mistillid til faktiske Brand Safety-værktøjer. Sidstnævnte fordi Brand Safety-værktøjer - for eksempel - hævder, at de vil beskytte dit brand/tilbud mod at blive vist på udgivere af lav kvalitet. Enhver ekspert ved, at hvis du vil have volumen (i din kampagne), er en sådan påstand urealistisk.
Lad os tage et skridt tilbage. Fordi bogstaveligt talt enhver hobby, enhver aktivitet eller interesse har en udgiver, der er dedikeret til det. Det skaber interessante muligheder. Til at begynde med kunne man forestille sig, at det er muligt kun at betjene udgivere (websteder/apps), der har præcis din målgruppe som et .... publikum.
Eksempler:
Du er leverandør af hestefoder. Du vil gerne vise annoncer i de 30-70 udgivere, der er dedikeret til ridning. Det er teknisk muligt.
Som en sidebemærkning er det også en mulighed at vise annoncer 'på/over' de nøjagtige placeringer af faktiske hestestalde.
Casestudie: Implementering af en whitelist på OpenRTB anno 2019
Du sælger kite-surfing-udstyr. Du vil gerne vise annoncer i de 25 til 45 udgivere, der er dedikeret til kitesurfing. Det er teknisk muligt. For ikke at nævne udgivere, der rapporterer om vindforhold (som Windfinder).
Du er kørelærer og vil gerne vise annoncer på de 15-20 publishers, der findes for at hjælpe folk med at lære at køre bil. Det er teknisk muligt.
Du har et førsteklasses rejsebureau, der specialiserer sig i high-end ferier i Indien. Du ønsker at vise annoncer i kvalitetsudgivere, der handler om rejser. Du vil også gerne vise annoncer i kvalitetsnyhedsudgivere (der har deres egen rejsesektion. For eksempel: cnn.com/travel) og har et 'rigt', rejselystent publikum. Det er her, det bliver interessant.
Vores behagelige kunde Kamalan Travel ville have os til at vise denne annonce:
Inden for disse forlag:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Her er, hvad der skete:
Vi startede med at byde 21 $ (dynamisk) CPM - vel vidende, at der sandsynligvis er andre med samme idé, og at der vil være andre, der byder på det samme lager (et bud på 21 $ er rimeligt højt).
Ingen trækkraft
Vi øgede buddet til 44 dollars
Ingen trækkraft
Forhøjet bud til $ 111
Ingen trækkraft
Forhøjet bud til $ 241
Ingen trækkraft
Øget bit til $ 900
Ingen trækkraft
Du ved, hvor det bærer hen. I sidste ende fik vi et bud på 5002 dollars og opnåede en CPM på 3349 dollars. Logisk nok satte vi et loft over det daglige forbrug - så kunden ikke går konkurs. Her er noget fantastisk, vi oplevede; lige nu, efter at have haft kampagnen live i omkring 40 dage, har vi en kombineret CTR på 45,6% (nogle dage toppede dette til 66,67%).
Hvad fortæller alt dette os?
For det første er konkurrencen om at tjene 'kvalitetsudgivere' konstant, vedholdende og tung i 2019. For det andet - og det er noget, mange brancheledere ved - hvis du rent faktisk vil vinde millioner af visninger (hvilket ikke er noget i forhold til at købe Programmatic) - er der ingen vej uden om Ron Of Network (eller; RON). I bund og grund kan man sige, at alle væsentlige kampagner er stærkt afhængige af RON. Med andre ord er det muligt, at dit brand/tilbud vil blive vist i "lorte"-udgivere. Så hvad betragter mange som "lorteudgivere"?
Cleanmaster
Lommelygte-Pro
Grindr (dating-app til homoseksuelle)
Som nævnt i et tidligere blogindlæg er disse publishers utroligt populære, når det kommer til antallet af annonceforespørgsler, de sender af sted. Med andre ord: tilgængeligheden hos disse udgivere er enorm.
Det er ret interessant, at denne kunde insisterede på kun at bruge denne specifikke whitelist. De opnåede CTR'er er utrolige. Kampagnen er 'always-on', og vi vil informere dig om udviklingen (og det faktiske antal forespørgsler/konverteringer) i denne kampagne fra tid til anden.