Reklame for Connected TV (CTV) er et hurtigt voksende marked, og det er vigtigt for brands at holde sig ajour med de seneste tendenser. Her er et par af de vigtigste trends at holde øje med i 2023:
Adresserbar annoncering
Adresserbar reklame er en form for reklame, der giver brands mulighed for at målrette deres reklamer til specifikke målgrupper. Det står i modsætning til traditionel tv-reklame, hvor reklamerne typisk vises til et bredt publikum. Adresserbar annoncering bliver stadig mere populær på CTV-platforme, da det giver brands mulighed for at nå deres målgrupper mere effektivt.
Lad os for eksempel sige, at du er et brand, der sælger sko. Du kunne bruge adresserbar annoncering til at målrette dine annoncer til folk, der for nylig har søgt efter sko online, eller som har vist interesse for mode på sociale medier. På den måde kan du nå ud til folk, der er mere tilbøjelige til at være interesserede i dit produkt, hvilket kan føre til flere salg.
Vækst i streamingtjenester
Antallet af streamingtjenester vokser hurtigt, og det har en stor indflydelse på CTV-reklamelandskabet. Efterhånden som flere og flere mennesker ser tv på streamingtjenester, leder brands efter måder at nå disse målgrupper på. Det øger efterspørgslen efter CTV-reklamer.
I 2022 var der over 900 millioner streamingabonnenter på verdensplan, og dette tal forventes at vokse til over 1,6 milliarder i 2027. Denne vækst er drevet af en række faktorer, herunder den stigende tilgængelighed af højhastighedsinternet, de stigende omkostninger ved kabel-tv og den stigende popularitet af mobile enheder.
Vigtigheden af datadrevet målretning
Datadrevet målretning er brugen af data til at identificere og målrette specifikke målgrupper med reklamer. Det bliver stadig vigtigere i CTV-reklamer, da det giver brands mulighed for at nå deres målgrupper mere effektivt.
Der er en række forskellige datakilder, der kan bruges til datadrevet målretning, herunder førstepartsdata (f.eks. data indsamlet fra besøgende på hjemmesiden), andenpartsdata (f.eks. data indsamlet fra partnere) og tredjepartsdata (f.eks. data indsamlet fra datamæglere).
Ved at bruge datadrevet målretning kan brands sikre, at deres annoncer bliver set af de mennesker, der mest sandsynligt er interesserede i deres produkt eller service. Det kan føre til bedre resultater, såsom øget brand awareness, trafik på hjemmesiden og salg.
Programmatisk CTV-reklame
Programmatisk CTV-reklame er brugen af software til at automatisere køb og salg af CTV-reklamer. Det bliver mere og mere populært, da det giver brands mulighed for at købe og sælge CTV-reklamer mere effektivt.
Programmatisk CTV-reklame fungerer ved at bruge software til at matche annoncebeholdning med efterspørgsel. Dette kan gøres ved hjælp af en række forskellige metoder, såsom realtidsbudgivning (RTB) og private markedspladser (PMP).
RTB er en proces, hvor annoncører byder på annoncebeholdning i realtid. Det betyder, at den annonce, der vises til en seer, bestemmes af den højestbydende. PMP'er er lukkede markedspladser, hvor annoncører kan købe annoncebeholdning direkte fra udgivere.
Programmatisk CTV-reklame giver en række fordele i forhold til traditionel CTV-reklame, såsom muligheden for at målrette annoncer mere effektivt, måle resultater mere nøjagtigt og få bedre tilbud på annoncebeholdning.
Dette er blot nogle få af de vigtigste tendenser, man skal holde øje med inden for CTV-reklamer i 2023. Ved at holde sig opdateret om disse tendenser kan brands sikre, at de når deres målgrupper effektivt.
Her er nogle tips til brands, der ønsker at komme i gang med CTV-reklamer:
Vælg den rigtige platform: Der findes en række forskellige CTV-platforme, så det er vigtigt at vælge den rigtige til dine behov. Overvej faktorer som rækkevidde, målgruppe og priser, når du beslutter dig.
Skab engagerende annoncer: CTV-reklamer skal være visuelt tiltalende og engagerende. Brug video og lyd i høj kvalitet, og sørg for, at dine annoncer er relevante for din målgruppe.
Målret dine annoncer effektivt: Brug datadrevet målretning til at nå din målgruppe med dine annoncer. Det vil hjælpe dig med at få mest muligt ud af dit reklamebudget.
Mål dine resultater: Det er vigtigt at måle resultaterne af dine CTV-reklamekampagner. Det vil hjælpe dig med at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør, så du kan forbedre dig.
CTV-reklamer er et stærkt værktøj, der kan hjælpe brands med at nå deres målgrupper effektivt. Ved at følge ovenstående tips kan du komme i gang med CTV-reklamer og begynde at se resultater. Hvad venter du på? Kontakt os og anmod om en demo med Targetoo.
