Hvad er mobil DSP?

 

Hvad er en mobil DSP?

En Mobile DSP er en Demand Side Platform, der har udviklet sig til det komplekse økosystem for mobilannoncering. Platformen giver dig mulighed for at vise dine (eller din kundes) annoncer på over to hundrede tusinde forskellige apps og mobile hjemmesider.

Har du ikke tid? Download PDF'en til senere

Download

Hvad er fordelene?

Fordelen ved udelukkende at beskæftige sig med mobile enheder er deres evne til at levere store mængder information. Det omfatter elementer som placering, alder, demografi, interesser og tilvejebringes gennem en blanding af GPS og indsamlede app-oplysninger. Det giver virksomhederne mulighed for at bruge mere specifikke målretningsværktøjer, der resulterer i meget personlig og effektiv mobilannoncering.

Ud over bedre målretning giver mobilen også mulighed for at designe mere kreative reklamer. For eksempel bliver det mere og mere almindeligt at se mobilannoncer, der implementerer interaktivitet og responsivitet. 

Endelig er det kun Mobile DSP'er, der kan tilbyde in-app-annoncering. Da virksomheder i stigende grad fokuserer på app-oplevelsen i modsætning til mobil webbrowsing, er dette en stor fordel for desktop-DSP'er.

 

Er der noget, der underbygger det?

Denne interesse for mobilannoncering understøttes af adskillige rapporter, herunder denne, som viser, at udgifterne til mobilannoncering i 2016 var dobbelt så store som i 2015.

Siden Googles Mobile Friendly Update har der desuden været en klar intention fra de store søgemaskiner om at udnytte det stigende antal mobilbrugere.

 

Hvordan fungerer det?

En Mobile DSP integreres med en mobil annoncebørs (et eksempel er Google DoubleClick), som så giver adgang til millioner af annoncevisninger. Herefter afsluttes processen med at finde og købe de rigtige annoncer næsten øjeblikkeligt på grund af processen med budgivning i realtid.

Tidligere ville hele denne proces have taget lang tid, krævet manuel indtastning, masser af møder og dage med ventetid, hvilket resulterede i tab af omsætning og effektivitet.

Ud over den hurtige hastighed kan du tilføje betingelser, før processen finder sted, som forhindrer din annonce i at blive vist på hjemmesider, du anser for irrelevante eller skadelige, såsom alkohol eller gambling.

 

Hvilke andre fordele er der ved en mobil DSP?

Der er en lang række fordele ved at bruge en mobil DSP. Nedenstående er blot nogle få af mange.

 

1.Meget detaljeret rapportering

Din evne til at se effektiv rapportering er afgørende for at afgøre, hvad der kan gøres i fremtiden. På grund af den store mængde information, der er til rådighed, kan Mobile DSP'er bruges til at skabe meget detaljerede analyser og rapporter.

Med de mange forskellige data kan de også tilpasses til forskellige mennesker. For eksempel kan finansiel rapportering sendes til FD'er, konverteringsrater og CTR til marketing og genereret omsætning og information på topniveau til CEO'er og MD'er.

 

2. Forbedret retargeting

Retargeting kan udføres meget effektivt på grund af den måde, en mobil DSP fungerer på. De kan specifikt målrette mod dem, der har udført bestemte handlinger, f.eks. besøgt din hjemmeside, købt inden for den sidste måned eller forladt din kontaktside uden at efterlade deres oplysninger.

Ud over dette kan det også anvendes på en lokation ved at opsætte geo-fences, så der for eksempel kan udføres retargeting, hver gang nogen åbner en app i et bestemt område.

Det giver dig mulighed for at annoncere mere effektivt til mere kvalificerede leads, hvilket igen øger din ROI og konverteringsrate.

 

3. Automatiseret budgivning i realtid (RTB)

Et af de mest udfordrende aspekter ved betalt søgning og online markedsføring er nødvendigheden af at administrere det. Med Google Adwords, for eksempel, kræves der en betydelig mængde tidsstyring for at sikre, at der ikke er en sub-par performance.

Mobile DSP'er kan afhjælpe dette ved at have strukturerede og intelligente KPI'er på plads, som er dynamiske i forhold til kampagnens krav. På den måde kan du spare på den ressource, der betyder mest - din tid.

Eksempler på KPI'er er eCPC (effective cost per click) og eCPA (effective cost per action). Begge disse giver dig mulighed for at køre din kampagne så effektivt som muligt og generere den maksimale ROI, samtidig med at det kræver mindre arbejde.

Vil du læse det senere? Download PDF'en

Top