Kunstig intelligens. Et begreb, der har fanget verdens opmærksomhed, men hvorfor har det fanget vores opmærksomhed? Fordi AI har potentialet til at være ekstremt gavnligt for os, men det har også potentialet til at være skadeligt. I forhold til din mobilannonceringskampagne vil AI dog for det meste være en god ting.
Her er grunden.
Når du lancerer din mobilreklamekampagne, er målet i de fleste tilfælde at opnå resultater, der øger populariteten, profitten eller noget midt imellem. Når man bruger en god Demand Side Platform - enten via selvbetjening eller administreret funktionalitet - kan en algoritme optimere mod konverteringen (uanset hvad denne konvertering måtte være). Denne algoritme lærer og udfører handlinger baseret på tidligere opnåede resultater, og i denne sammenhæng er "tidligere" et relativt begreb, fordi det faktisk kan betyde for et par millisekunder siden.
Lad os tage et skridt tilbage. Især inden for mobilannoncering har optimeringsalgoritmer en masse variabler at optimere på. En smartphone er for eksempel meget personlig, og som sådan kan mobile reklamekampagner målrettes mod specifikke målgrupper. En god algoritme indsamler data og lærer af hvert sekund, en kampagne er live; den registrerer, i hvilken situation det er mest sandsynligt, at ejeren af den pågældende smartphone konverterer, og justerer selvstændigt sin målretningsadfærd baseret på det. En konvertering kommer næsten altid fra en specifik oprindelse, eller - som man ville kalde det - en specifik situation, hvor ejeren af enheden konverterer. Uden at tilføje en skala for vigtighed er følgende variabler i spil:
- AdExchange
- Forlag
- Enhed (type/fabrikat/model)
- Placering af app/hjemmeside
- Annoncestørrelse / dimensioner
- Kreativ type
- Ugedag
- Timen på dagen
- Type af enhed
- Operativsystem
Derudover kan man målrette specifikke demografiske variabler ved hjælp af tredjepartsdata. Kombinationen af disse variabler giver en næsten uendelig mængde muligheder. Heldigvis er en algoritme her for at hjælpe os, og kunstig intelligens er her for at hjælpe os.
Så algoritmen tager højde for og kontrollerer disse variabler. Dette kan ske, før en kampagne starter (baseret på resultater fra tidligere kampagner). På den måde er udgangspunktet i næsten alle tilfælde mere effektivt. Dernæst optimerer og lærer algoritmen, efterhånden som kampagnen skrider frem.
"Da vi er specialister i programmatisk annoncering (Targetoo), har vi været vidne til nogle meget interessante data og har set meget mærkelig mobiladfærd. For eksempel har placering en enorm indflydelse på konvertering. Vi har set, at produkt A klarer sig godt i bestemte områder af en by på en bestemt telefonmodel, mens et helt andet produkt klarer sig godt i samme område/lokation, men på en anden type telefon.
Det er også vigtigt at huske på, at tidspunktet på dagen har en enorm indflydelse på konverteringer. Det ville være umuligt at optimere manuelt, da der er så mange variabler i mobil displayannoncering at optimere på. Vi er simpelthen nødt til at bruge en læringsalgoritme, eller kunstig intelligens, hvis man kan kalde det det. Fordi algoritmen optimerer til den bedst mulige indstilling - autonomt - eksisterer denne teknologi i det hele taget. Igen; uden den ville vi ikke være nogen steder. -
Isua Botman, grundlægger af Targetoo
Programmatisk mobilannoncering er et af de få bredt accepterede områder, hvor kunstig intelligens er begyndt at gøre gavn. De involverede personer, som udvikler disse algoritmer, forsøger i konkurrence at tilføje nye variabler og mønstre. At være på forkant med udviklingen er et mål for de involverede.
Det er lige så smukt, som det er farligt - den kommercielle drivkraft i at skabe den algoritme, der klarer sig bedst (i de fleste tilfælde baseret på disciplinen logistisk regression), tilføjer intelligens med hver forbedring.
Når det er sagt, er aktiviteten hos store digitale virksomheder (eller konglomerater) som Microsoft, Apple, Google og Facebook - hvad angår kunstig intelligens - på et andet niveau.
"Det er disse virksomheder, der skal være forsigtige og tage ansvar for den AI, de udvikler - der vil komme et tidspunkt, hvor AI vil overgå os mennesker.
Personligt elsker jeg tanken om at fusionere et menneske med AI; muligvis vil det betyde, at vores menneskelige kroppe eller sind vil få forbedret intelligens og hukommelse. Måske vil vi endda være i stand til at tappe direkte ind i alle tilgængelige data, som vi som menneskehed besidder, ved simpelthen bare at tænke.
Vi får se.
Indtil videre er de nuværende tegn på AI gavnlige. Fordi en smartphone har så mange variabler - eller adfærd - at målrette mod, falder AI lige på plads, når det kommer til mobil programmatisk annoncering. Det blomstrer mere end nogensinde.
Remon Pepers (teknisk direktør for Targetoo)