Hvad er Mobile Native Advertising?

Native mobilannoncering har været en stor disciplin i reklameverdenen i et par år nu. Men mange virksomhedsejere (og endda mange marketingeksperter) har ikke helt styr på det.

Efterhånden som den digitale verden bliver mere og mere mobil, skal reklamerne følge med for at sikre, at man når ud til de rigtige målgrupper.

Native mobile advertising er en vigtig del af det, og det er det første skridt til at få mest muligt ud af det for dit brand. Derfor er det helt afgørende at forstå det.

 

Hvad er Native Advertising?

Native advertising i den digitale verden henviser til reklamer, der er unikke for den platform, de vises på. Det kan beskrives som at pushe kommercielle budskaber, mens disse ser ud som "normalt" indhold. For eksempel er promoverede tweets på Twitter eller sponsorerede opslag på Facebook begge eksempler på native advertising.

Ud over de sociale medier vises mobile native advertising i feeds, indhold, handelsplatforme og endda kortapplikationer og spil.

 

Hvad gør mobile native advertising så vigtigt?

Når man ser specifikt på mobilens indflydelse på native advertising, bliver det pludselig en vigtig metode, som alle bør bruge.

For det første er en af de største fordele, at det ikke tager lang tid at få godt indhold ud. Medmindre du specifikt vil skabe noget mere komplekst, behøver du i mange tilfælde kun et kvalitetsbillede og en linje eller to med stærk tekst for at skabe en annonce.

En anden fordel ved at bruge mobile native advertising er, at annoncerne har en tendens til at performe godt, og man ser ofte en højere grad af engagement med mobile native ads sammenlignet med bannere. Det skyldes til dels, at brugerne synes, de er meget mindre påtrængende, da annoncerne integreres bedre med det organiske indhold, der findes på appen eller hjemmesiden.

Derfor er brugen af mobile native advertising stigende. Det skyldes både, at det er et effektivt medie, og at mobile enheder i stigende grad bliver standard til forskellige opgaver, herunder søgning, sociale medier, apps, mobilspil og meget mere.

 

Forskellige kategorier af Mobile Native Advertising

Som tidligere nævnt er der en række steder, hvor mobile native advertising kan ses. Mobile Marketing Association har identificeret en række kategorier for mobile native advertising-produkter, herunder in-feed social, content og commerce advertising, samt in-map, in-game og paid search.

Hver af disse kategorier repræsenterer en anden type mobilannonce og oplevelse for brugeren:

• In-feed social: Disse annoncer omfatter promoveret indhold fra annoncører såvel som visse brugeres opslag. Et eksempel er en Facebook-annonce, hvor brugerne får at vide, hvor mange af deres venner, der i øjeblikket "synes godt om" virksomhedens side. Det er en god måde at opbygge social proof og tillid hos forbrugerne på disse netværk.
• In-feed indhold: Dette omfatter redaktionelle streams, feeds og vægge, der vises i både ubetalt (organisk) og betalt (sponsoreret) indhold. I denne forstand kan indhold betyde musik (Soundcloud), e-mailindbakker (Gmail), videoer (YouTube) og spil samt skrevne artikler. Med passende målretning og en stærk annonce kan disse fungere godt til at få interesse fra dit tilsigtede publikum.
• Handel i feeds: Steder som Amazon, Etsy og Apple App Store har alle feeds med organiske produktoversigter, men de har også promoverede produkter, som normalt er øverst eller gjort til at skille sig ud på den ene eller anden måde. Disse er gode, hvis du vil øge din rækkevidde inden for de store målgrupper, som disse sider tilbyder.
• Indhold på kortet: Dette er annoncer, der vises, når du kigger gennem kortapplikationer, såsom Google Maps, på din mobil. Det kan være organisk genererede virksomhedsfortegnelser eller native annoncer, og de er perfekte for lokale virksomheder, der forsøger at udnytte, at brugerne leder efter noget bestemt i området.
• Reklamer i spillet: Disse reklamer vises i spilapplikationer. Ofte gives der belønninger (såsom spilvaluta) for at engagere sig i reklamen, hvad enten det er ved at klikke eller se hele videoen. Dette er meget almindeligt i "free-to-play"-spil som Angry Birds og Clash of Clans og er godt til at ramme dem, der allerede er meget engagerede i deres mobile enhed.
• Betalt søgning: Dette har eksisteret på desktop i lang tid og giver brands mulighed for at placere deres annoncer på fremtrædende steder i søgeresultaterne. Et eksempel på dette er Google Adwords, hvor sponsorerede annoncer vises lige over organiske placeringer. Da du viser annoncer til dem med en specifik søgeintention, er det stadig meget effektivt.

 

Hvordan kan du bruge mobilannoncering?

Hvis du forstår mobile native advertising, burde du være overbevist om fordelene. Men det er vigtigt, at du forstår, hvordan du genererer et stærkt ROI, og at du gør det hurtigt, mens det vokser, så du ikke ender bag andre brands.

Alligevel er det ikke let at mestre nuancerne i mobile native advertising og finde de rigtige måder at bruge det på. Native-orienterede annoncebørser hjælper dig med at få adgang til de rigtige ressourcer, og ved at arbejde med et reklamebureau, der er forbundet med disse børser, kan du være sikker på at kunne skabe fremragende, effektive kampagner.

Hvis du ønsker at bruge mobile native advertising til at øge dit annonceringsafkast, er Targetoo eksperter i programmatisk mobilannoncering og kan effektivt guide dig til at skabe de mest effektive og højtydende annoncer. Hvis du vil have flere oplysninger, så kontakt os.