Nyttige anvendelser af programmatisk mobilannoncering anno 2017
For eksperterne er det ikke noget nyt, men det er det for mange andre online marketingfolk; smarte applikationer, der leveres af programmatisk mobilannoncering. Hvad er muligt, og hvad kan man forvente i form af resultater?
Programmatisk mobilannoncering har mange anvendelsesmuligheder og tilbyder en stor mængde muligheder med hensyn til kampagner og strategi. Ikke desto mindre er marketingdisciplinen begrænset til displayannoncering, hverken mere eller mindre. Men er det stadig tilfældet i 2017?
Enheds-ID'er, WIFI-hotspot og beacon-synergi
Alsidige DSP'er (Demand Side Platforms), uanset om de er baseret på en selvbetjent eller administreret service, giver mulighed for at uploade enheds-ID'er og vise annoncer på relevante enheder. Lad os tage et skridt tilbage: Et enheds-ID kan ses som en digital signatur for en individuel enhed eller med andre ord en forbruger. Disse enheds-ID'er kan observeres og gemmes af beacons og WIFI-hotspots. For eksempel af beacons i en detailbutik eller af WIFI-hotspots på et universitet eller en restaurant. Disse enheds-ID'er kan derefter uploades til en DSP (Demand Side Platform). Det gør det muligt at vise annoncer på de pågældende enheder, når man besøger en hjemmeside eller app, som DSP'en kan vise på - f.eks. The Telegraph, BBC eller The Guardian - (brugen af en DSP, der er forbundet med mange annoncebørser, er et must). Den nye placering af bruger-ID'et er ikke begrænsende. Uanset om enheden befinder sig i Asien, Canada eller blot i Storbritannien; hvis enhedens ID indsamles i McDonalds på M5, kan der vises en annonce (for eksempel med adressen på den nærmeste McDonald's i Canada). Denne enkle anvendelse af teknologi har evnen til at overbevise annoncører/kunder med det samme.
Whitelisting i 2017
For næsten enhver interesse, hobby og situation er der skabt en app eller et mobilt web. Det skaber muligheder, som kun få bureauer/annoncører - endnu - udnytter. Lad os tage et skridt tilbage igen; en DSP (Demand Side Platform) kan vise annoncer på ca. 200.000 individuelle apps og mobilsites. Dette spænder fra de mest populære og velkendte applikationer til noget mere specifikke og relativt ukendte applikationer. Der findes apps til frisører, håndværkere, malere, kunstelskere, madfanatikere, sport (med alle dens underafdelinger), boligindretning, hesteelskere, rejser, havearbejde, børneundervisning, dykning, månen og så videre. Det betyder, at whitelists ikke kun kan bruges til brands generelt, men også til specifikke produkter. Hvis en annoncør ønsker at gøre opmærksom på et nyt knivsæt, er det muligt at vise annoncer i omkring 50 madlavningsrelaterede applikationer og mobilsites. Når en annoncør gerne vil gøre en relativt sund gruppe opmærksom på sundhedspleje (med alle dens fordele), er det muligt at vise annoncer i omkring 150 sports- og aktivitetsapplikationer. Hvis en annoncør gerne vil gøre opmærksom på en forsikring til vandsport... du kan mærke det komme; det er muligt at vise annoncer i ca. 65 specifikke vandsportsrelaterede apps. Under alle omstændigheder er whitelisting en velkendt anvendelse af programmatisk mobilannoncering, men med væksten i dens teknologi og rækkevidde er den nu mere alsidig og praktisk anvendelig end nogensinde.
Nå et publikum ved at vise annoncer på (ekstremt) specifikke steder
At nå ud til målgrupper ved at vise annoncer på bestemte steder er ikke noget nyt. Denne teknik har eksisteret i årevis. Ikke desto mindre gælder det også for denne disciplin, at med væksten på det samlede marked kommer applikationerne virkelig til live. Især når en Demand Side Platform investerer i årevis i at oprette forbindelse til snesevis af mobile annonceudvekslinger/kilder, får man en enorm rækkevidde på hyperlokal skala. En god DSP har forbindelse til mere end 30 annonceudvekslere, der rækker fra f.eks. The Telegraph, BBC og Youtube til Wordfeud og tilbage til Spotify; næsten alle applikationer og mobilsider, der tillader annoncer, kan være involveret i en bestemt kampagne. Hvorfor er det så vigtigt? Hvis en kunde eller annoncør ønsker at nå ud til IT-specialister, tilbyder en god DSP at uploade dusinvis af adresser fra IT-relaterede virksomheder (disse adresser er relativt let tilgængelige). Når en enhed (eller forbruger) så besøger en applikation eller et mobilsite, som DSP'en kan vise på - mens han eller hun befinder sig et bestemt sted (f.eks. på en IT-virksomheds kontor) - kan der vises annoncer. Essensen er stadig, at muligheden for at nå ud til tusindvis af applikationer og mobilsites - på en hyperlokal skala - giver den nødvendige volumen til en vellykket kampagne. Avancerede platforme er i stand til at uploade mere end 10.000 lokationer, hvilket skaber enorme mængder af traction.
Vi ser branchen vokse op. Vi ser kampagnemuligheder, der er populære og meget udbredte. Ikke desto mindre ser vi, at mindre almindelige kampagnemuligheder hurtigt vinder popularitet. Simpelthen fordi anno 2017 - årene med teknologisk konsolidering og hundredtusindvis af udgivere, der gør sig tilgængelige i det programmatiske landskab - endelig giver pote.
- Isua Botman