Moment Marketing, hvad er det?
I en verden med stadigt skiftende marketingtrends er en af de mest spændende og interessante udviklinger moment marketing. Hvis du ikke er klar over, hvad det er, eller er interesseret i at uddybe din viden, vil denne artikel forklare alle de vigtigste detaljer.
Vi vil også komme ind på, hvordan det kan bruges specifikt til mobilannoncering, og vi vil komme med nogle konkrete eksempler, som du kan undersøge.
Lad os uden videre finde ud af mere om moment marketing.
Hvad er Moment Marketing?
Moment marketing er en relativt ny udvikling, der kun har eksisteret i de sidste par år. Men på trods af, hvor nyt det er, er det vokset hurtigt, blandt andet takket være den stigende brug af sociale medier.
I bund og grund er moment marketing metoden til at bruge en nylig begivenhed til din fordel og gøre den til en reklamemulighed. Det kan være alt fra en stor sportsbegivenhed til en koncert, og det giver virksomheder mulighed for at skabe relevante, målrettede interaktioner med forbrugerne.
Derfor kaldes moment marketing nogle gange for "real-time marketing", og på grund af strategiens natur kræver den hurtig reaktion og effektivitet for at være effektiv.
De bedste eksempler på Moment Marketing
Den bedste måde at forklare moment marketing på er ved at se det i aktion. Det vil vise nogle gode eksempler på, hvordan live events kan forvandles til en reklamemulighed.
Emirates Airlines
I april 2017 skabte United Airlines overskrifter af alle de forkerte grunde, da Dr. David Dao blev slæbt ud af et overbooket fly.
For at gnide endnu mere salt i såret, reagerede konkurrenten Emirates Airline med at lægge en video på Twitter med den afsluttende tekst "Fly the friendly skies...This time for real".
Ikke alene gav det Emirates mulighed for at øge kendskabet til brandet på et tidspunkt, hvor flyselskaber og deres praksis var i søgelyset, det bekæmpede samtidig United Airlines' chef, som tidligere havde hævdet, at Emirates "ikke var et rigtigt flyselskab."
Dette tweet fik til sidst langt over 10.000 retweets og 15.000 likes, hvilket er et seriøst engagement.
Snickers - Suárez-biddet
VM i fodbold finder sted hvert fjerde år og tiltrækker et publikum, der er steget helt op til 260 millioner. Derfor er marketingteams mere opsatte end nogensinde på at udnytte dette til at øge kendskabet til brandet.
Under VM i Brasilien i 2014 blev publikum forbløffet, da den uruguayanske stjerne Luis Suárez blev set bide den italienske forsvarsspiller Giorgio Chiellini. Øjeblikket gik hurtigt viralt og blev spredt vidt og bredt på de sociale medier.
Snickers så en gylden mulighed i dette og reagerede genialt ved at tweete:
Den dag i dag er det stadig et af de bedste eksempler på moment marketing. Den har fået over 44.000 retweets og 20.000 likes.
Burger King - Miss Universe
Steve Harvey blev berygtet i december 2015, da han annoncerede den forkerte deltager som vinderen af Miss Universe Content. Det førte til et akavet øjeblik, da kronen blev taget væk og i stedet placeret på den rigtige deltager.
Burger King fik mest muligt ud af denne brøler og sendte dette tweet:
Twitter gik amok, og reklamen fik til sidst lige under 50.000 retweets og 45.000 likes.
Hvordan kan du bruge Moment Marketing?
Som eksemplerne viser, kan moment marketing, når det gøres rigtigt, give et massivt boost til din opmærksomhed online.
Så hvordan kan du begynde at implementere dette som en strategi for din virksomhed?
For det første demonstrerer disse tre eksempler på moment marketing de sociale mediers evne til at lade indhold gå viralt. Dette er en stærk indikator for, at når et øjeblik som dette finder sted, er annoncering på sociale medier et af dine bedste bud på at distribuere dit virale værdifulde indhold.
Det kan både omfatte brug af organisk annoncering og betalt annoncering, hvis du er fast besluttet på at øge rækkevidden og potentialet for, at det går viralt.
Med hensyn til, hvordan dette relaterer sig til mobilannoncering i særdeleshed, er mobilen måske grunden til, at denne strategi overhovedet er effektiv.
Når en stor begivenhed finder sted på tv eller ved en event, hvad enten det er en bid eller en Miss Universe-bommert, er det første, en stor procentdel af publikum gør, at lede efter reaktioner og at poste deres egne.
I næsten alle tilfælde vil det ske på den enhed, der er tættest på dem - deres mobile enhed. Dette skaber igen en stigning i aktiviteten på de sociale medier, som kan udnyttes til dine egne markedsføringsformål.
Med denne strategi er det vigtigste element den hastighed, hvormed du kan reagere. Med de sociale mediers umiddelbarhed kan selv en times forsinkelse sætte dig bagerst i en lang række af markedsføringsopportunister.
Ud over dette skal du også fokusere på relevansen af dit brand og effektiviteten af annoncen.
Lad være med at være en hård negl, som nogle mente, at Audi var, da de reagerede på, at Netflix' hitserie "House of Cards" fik en Emmy:
Hvis dit marketingteam ikke er i stand til at finde på noget inden for et par minutter, der vækker genklang hos dit publikum eller dit brand, er der sandsynligvis ikke noget at arbejde med.
I alle vores eksempler havde annoncørerne en direkte relation til begivenheden, hvad enten det var Snickers' ældgamle markedsføring relateret til sult og aggression eller Emirates Airline's forbindelse til United Airlines. Hvis dit brand ikke har det, kan du ikke skabe et, uden at det kommer til at virke en lille smule akavet.
Men når en pære rammer, og du har en mulighed for dit brand, skal du handle hurtigt, skabe noget effektivt og bruge sociale medier til at distribuere dit indhold og håbe på, at det går viralt.
Gå videre med programmatisk mobil displayannoncering
Hvis du virkelig ønsker at gøre Moment Marketing til en del af dit annonceringsrepertoire, er et godt sted at øge din indsats ved at bruge mobile displayannoncer.
Eksemplet nedenfor er fra Norwegian Airlines. Ved hjælp af kendisnyheden om Brad Pitt og Angelina Jolies skilsmisse udnyttede NA muligheden for at reklamere for prisen på deres fly fra Storbritannien til Los Angeles.
Reklamen blev ikke kun delt på de sociale medier, men også på en lang række hjemmesider og, vigtigst af alt, i en række mobilapps og browsere.
Som det er Moment Marketings krav til hastighed, ville dette kun have været muligt på grund af det faktum, at programmatic kan få en annonce live i relevante områder inden for få minutter.
Dette ekstra lag af opmærksomhed skabte en meget større rækkevidde, end de sociale medier alene kunne have opnået, og var med til at bringe virksomheden ud af glemslen i Storbritannien og ind i offentlighedens søgelys.
Hvis du er på udkig efter ekstra råd og tips om moment marketing, er Targetoo eksperter på området. Gå til vores kontaktside for at finde ud af mere.