Væksten i onlineaktivitet via mobile enheder har simpelthen været forbløffende i løbet af de sidste 10-15 år. Faktisk er det britiske forbrug af mobilannoncer nu endnu større end tv-forbruget.
Derfor forsøger annoncører nu altid at finde de bedste måder at promovere deres virksomheder på tværs af flere arenaer. Ad Exchanges er en af de bedste kilder til at gøre dette muligt.
Konceptet med annoncebørser kan føles fremmed for de uindviede, men det har mange fordele for annoncører, bureauer og mellemmænd. Her er alt, hvad du behøver at vide om dette stadig mere populære område inden for digital markedsføring.
Annoncebørser i en nøddeskal
Ad Exchanges er en digital markedsplads, der giver annoncører mulighed for at købe annoncebeholdning fra udgivere. Når den er købt, vises annoncørens annonce på forskellige hjemmesider og apps.
Annoncebørser lader annoncørerne se salgspriserne på varelageret. De undgår også mellemmanden - en person, der i bund og grund har købt varelageret med henblik på at sælge det med fortjeneste. Disse mellemmænd er oftest udbydere af annoncenetværk.
I sin mest basale form er annoncebørser et værktøj, der kan bruges til at forbinde annoncører direkte med udgivere. Formålet er at hjælpe begge parter med at maksimere deres potentiale.
Hvem er det til?
Annoncebørser giver adgang til hundredtusindvis af forskellige udgivere, og teknologiens alsidighed betyder, at den kan bruges af virksomheder i alle størrelser. Fra enkeltmandsvirksomheder til globale giganter kan denne teknologi bruges til at opnå større eksponering.
Da markedet fortsætter med at vokse fra styrke til styrke, er det et værktøj, der helt sikkert vil holde i mange år fremover.
Hvordan fungerer de?
Annoncebørser er afhængige af et programmatisk system, der håndterer automatisk køb og salg.
Udgivere placerer deres tilgængelige reklameplads på en digital auktionsmarkedsplads. Det sker oftest gennem SSP'er (supply-side platforms). Til gengæld vil den købende annoncør bruge en DSP (demand-side platform) til at gennemføre deres køb.
For at opsummere fungerer processen i sin mest basale forstand således:
- Sælgere placerer deres reklamer på markedspladsen ved hjælp af SSP'er.
- Annoncører får adgang til disse varelagre gennem en DSP.
- Annoncører indstiller derefter automatisk budgivning for at købe den rigtige mængde visninger til den rigtige pris. Disse dækker flere mobile platforme, hvilket sikrer, at kampagnerne spredes ud.
- Købte visninger vises på den sælgende udgivers indhold, f.eks. i apps eller på deres hjemmeside.
Hvilken type reklamer kan bruges?
En af de gode ting ved digital markedsføring er, at man kan bruge forskellige typer af annoncer til at gøre en kampagne levende. Det kan være displaymedier, videoer, bannere og native annonceformater.
Når det bruges rigtigt, åbner det op for muligheden for at skabe en langt større effekt på de tiltænkte forbrugere.
Men budomkostningerne pr. visning kan svinge afhængigt af disse valg. Som sådan har annoncører et stort ansvar for at forstå markedet, før de går ind på annonceudvekslingsarenaen. Det giver dem mulighed for at vide, hvilke formater der er de mest omkostningseffektive til at generere det bedst mulige ROI.
Privat markedsplads (PMP) forklaret
Generelt byder annoncører på varebeholdninger fra en offentlig pulje ved hjælp af en DSP. Men det er ikke den eneste måde at facilitere mobile annonceudvekslinger på. Der er også mulighed for at gennemføre private udvekslinger på en Private Market Place (PMP).
Nogle gange vælger udgivere i stedet en privat børs, da de tilbyder nogle særlige fordele.
For en annoncør kan disse fordele omfatte bedre prisfastsættelse og målretning. Sælgeren kan også bruge denne mulighed for at undgå, at annoncenetværk køber plads med det ene formål at sælge den videre.
Mobiludgivere drager også fordel af, at de kan være sikre på, at deres annoncer bliver vist til relevante målgrupper. Med millioner af offentlige annonceudvekslinger, der finder sted hver eneste dag, er det noget, kun en PMP kan facilitere.
For både køber og sælger er det meget nyttigt at være opmærksom på den private salgsplatform.
Hvorfor bruge en annoncebørs til din mobilannoncering?
Set fra en annoncørs perspektiv er det af mange forskellige grunde en god idé at bruge annoncebørser til mobilannoncering. I bund og grund sikrer de dog, at din virksomheds reklamebudget udnyttes på en mere effektiv måde.
Annoncebørser gør det muligt for annoncøren at køre en kampagne med et langt større udvalg af målretningsmuligheder. Især når man kombinerer dette med mobilannoncering, kan man gøre brug af de ekstra oplysninger, der er til rådighed, såsom specifik geolokaliseringsmålretning (ved hjælp af GPS) eller adgang til flere tilgængelige personlige data.
Denne mulighed for at være mere specifik gennem de automatiske køb af annonceplacering tilskynder til større målretning. Det sikrer, at annoncerne bliver vist til de rigtige mennesker, så de får en langt større effekt.
Takket være den voksende betydning af mobil markedsføring er det vigtigt at investere tid og penge på den mest hensigtsmæssige måde, og i sidste ende er annonceudvekslingsteknologier den ideelle løsning.
Hvis du er interesseret i at lære mere om mobile annoncebørser, og hvordan vi bruger dem til at øge dit annonceringsafkast, så kontakt os.