RTB er blevet noget af et fænomen i moderne onlineannoncering, men mange mennesker er stadig usikre på, hvad det egentlig er. I denne artikel besvarer vi alle de spørgsmål, du måtte have om dette emne, og hjælper dig med at forstå RTB, og hvordan det bruges i onlineannoncering.

Har du ikke tid? Download PDF'en til senere

Download

Hvad er RTB?

RTB eller "Real-Time Bidding" refererer til køb og salg af online annoncevisninger. Det, der gør det unikt i forhold til andre metoder, er, at du byder via auktioner i realtid. Disse auktioner finder sted i den tid, det tager for en webside eller app at indlæse, hvilket - når man tænker over det - er utroligt. Du vil også opdage, at realtidsauktioner er nødt til at blive hjulpet af nogen. I de fleste tilfælde er det platforme på udbudssiden eller annoncebørser, der er ansvarlige for at oprette disse auktioner, mens en platform på efterspørgselssiden er i stand til at "byde" og vinde på visningerne.

Hvad er et indtryk?

Et indtryk er en anden måde at sige en visning af din annonce på. Det logges, hver gang en annonce indlæses på en persons enhed. Ved hjælp af visninger kan du regne ud, hvor mange gange din annonce er blevet vist, samt din CTR og konverteringsrate.

Hvordan fungerer RTB?

Processen med RTB-annoncering varer kun millisekunder. Alt, hvad der diskuteres nedenfor, sker i de dyrebare øjeblikke, hvor en bruger indlæser en webside med et annonceindtryk på den.

På et eller andet tidspunkt i løbet af en gennemsnitlig internetbrugers dag vil de indlæse en hjemmeside eller åbne en app, der har mindst én annoncevisning. Mens denne annoncevisning indlæses, sendes store mængder information til en annoncebørs, som derefter auktionerer visningen til den højestbydende.

Alt dette sker bag kulisserne og i realtid. De oplysninger, der videregives, vil omfatte elementer som den webside, som indtrykket er på, samt detaljer om den bruger, der er på siden.

Den vindende budgiver (der bruger en Demand Side Platform) vil så få sin annonce indlæst på siden med det samme. Fra brugerens perspektiv er der ikke sket noget. De har klikket på en side og er blevet mødt med en yderst relevant reklame.

Derfor bruger annoncører en RTB-platform til at byde på de annoncevisninger, der vil være mest effektive for dem. Et godt eksempel på dette er en annoncør, der arbejder for en virksomhed, som sælger køkkenredskaber. Hvis de får oplysninger fra en annoncebørs om, at en madinteresseret bruger kigger på madlavningsopskrifter online, vil det blive betragtet som en passende visning, og der vil blive afgivet et bud for at få deres annonce placeret foran dem.

Hvordan kan en DSP hjælpe?

Oftest bruger annoncører demand-side-platforme (DSP'er) til at finde ud af, hvilke annoncevisninger de skal købe og for hvor meget. DSP'er kan finde annoncevisninger baseret på forskellige medvirkende faktorer. Det omfatter oplysninger som det websted, visningen er på, den tidligere internethistorik for den bruger, der indlæser annoncerne osv. Disse faktorer har også betydning for, hvor meget man bør byde på annoncevisningen.

Hvis en bruger f.eks. tidligere har været inde på din hjemmeside og foretaget et køb, så bør du være mere tilbøjelig til at betale en høj pris for at vise en annonce til dem. Som tidligere/eksisterende kunde vil din annonce med større sandsynlighed have en effekt på dem end på en person, der aldrig har været på din hjemmeside før.

Indtryk prissættes afhængigt af, hvor meget folk er villige til at betale for dem. Nogen starter måske med at byde 1 dollar, og så kommer andre til, indtil der er nået en pris, hvor ingen andre byder højere. Derfor er der aldrig en fast pris for en bestemt annonce - det hele afhænger af budprocessen i realtid.

Hvad er formålet med RTB?

Hovedformålet med realtidsbudgivning er, at det giver annoncører mulighed for at målrette annoncer mod brugere i stedet for at kigge på specifikke hjemmesider. Hvis man tidligere skulle nå ud til et bestemt marked, ledte man efter hjemmesider, hvor det var mest sandsynligt, at målgruppen befandt sig. Med RTB kan du bruge DSP'er til direkte at finde dit målmarked og vise dem en annonce, uanset hvor de er.

Er RTB godt for annoncører?

Kort sagt, ja, RTB er rigtig godt for annoncører. Ud over at de kan målrette deres annoncer til de mennesker, der betyder noget, ser de også en anden stor fordel. Realtidsbudgivning er simpelthen den mest effektive måde at købe annoncer på. Du behøver ikke at vente på nogen eller forhandle priser med virksomheder.

Ved at bruge annoncebørser og DSP'er kan du byde på annoncer i millisekunder og sikre, at du finder de rigtige for dig. Der er også mindre risiko for at købe visninger, der er spildt på brugere, der ikke er din målgruppe. Desuden behøver du heller ikke menneskelige forhandlere til at finde og købe annoncer. Det betyder, at det også er bedre for dit budget.

Vi håber, at denne guide har givet dig en bedre forståelse af RTB-annoncering. Selve processen er kompleks og varer under et sekund, men konceptet er enkelt.