Sommervibes

Når solen skinner

Vi håber, at alle vores læsere nyder sommeren. Indtil videre har vores sommer været en blanding af hårdt arbejde og et par lette dage - når der pludselig ikke er brug for support, og det er rimeligt at konkludere, at "en stille dag er lig med en optimal dag" - med hensyn til kundesucces. På disse stille dage minder vi os selv om den heldige position, vi er i efter mere end 10 års hårdt arbejde.

Vil du opleve vores hurtige og fleksible ad-ops/tech-support-services? Vil du opleve de lave CPM'er, vi er i stand til at opnå? Vil du opleve ægte, ærlig og direkte rådgivning (baseret på 11 års erfaring med at drive en DSP)? Vil du bruge en DSP, der har en uovertruffen mængde målretnings-, rapporterings- og prognosemålinger? Så kontakt os!

Nyt audio-lager

Vis lydannoncer

På grund af en nyligt afsluttet integration kan vi nu vise din lydannonce til tusindvis af forskellige udgivere. Lydannoncer har normalt et højt engagement og for eksempel en høj CTR. Nogle eksempler på udgivere, der kan vise lydannoncer:

• shoutcast.com
• spreaker.com
• univision.com
• foxnewsradio.com
• podium-audio.com
• adswizz.com
• kxtn.com
• wideorbit.com
• empirestreaming.com
• radios-argentinas.org
• 941dallas.univision.com
• lamega.com
• zenomedia.com
• targetspot
• 929sanantonio.univision.com
• buenomalafeo.univision.com
• newsradioklbj.com
• ktsa.com
• mustdigitalagency.com
• radiolatricolor.com
• elnortehouston.com
• radionacional.com.ar
• nortenosa.com
• snkdigital.com
• larazadallas.com
• banda933.com.mx
• 923thefox.com
• radiolasuavecita.com
• odeeo.io
• 660amtheanswer.com
• 979laraza.com
• thebeatsa.com
• lamega.fm
• aquisuena.com
• 1043austin.univision.com
• iloveklove.univision.com
• klaq.com
• larazahouston.com
• wradio.com.co
• hellojack.com
• joseradio.com
• theranch.fm
• 985mcallen.univision.com
• wradio.com.mx
• bitabeats.com
• appradiofm.com
• 1043thefan.com
• masvariedadla.univision.com
• sabrosita590am.com.mx
• 1071laz.com
• energy941.com
• klll.com
• kfyo.com
• los40.com.mx
• wkaq580.univision.com
• hitfmradio.com
• mega963fm.com
• 1019labuena.com
• myindieapp.com
• mynorthwest.com
• kjlhradio.com
• newstalk1290.com
• 810whb.com
• dennisprager.com
• am870theanswer.com
• bloombergradio.com
• x963fm.univision.com
• ADTONOS
• lanueva94.com
• kisselpaso.com
• kxl.com
• mopacino.com
• digital949.com
• elzol.com
• larancheradallas.com
• hughhewitt.com
• 1051chicago.univision.com
• deezer.com
• mykiss1031.com
• zeta93.fm
• knue.com
• hot97.com
• kebuena.com.mx
• 101x.com
• app.podium-audio.com
• oasis.pe
• www.91
• teacherluke.co.uk
• 973thedawg.com
• laley1079.com
• classicrock1051.com
• arizonasports.com
• 1075amor.univision.com
• audiate.me
• DEEZER
• lazradio.com.mx
• 931amor.com
• laley1005.com
• kygl.com

Har du brug for hjælp til at lave en lydannonce/-klip? Så kontakt os!

Rapportering af metrikker og dimensioner - jo flere, jo bedre

Kan du lide detaljerede rapporter? Vi introducerer mere end 100 metrikker og dimensioner

Kan du lide detaljerede rapporter? Så vil du elske vores seneste rapporteringsopdatering. Fra nu af kan vi rapportere på mere end 100 metrikker og dimensioner. Det giver dig (og din kunde!) en rapporteringsoplevelse uden sidestykke. Har du brug for mere end det, der er anført nedenfor? Så kontakt os. For det har vi!

• Tid
• Konto
• Konto ID
• Annonce størrelse
• Annoncør-pakke
• Annoncørens domæne
• Appens navn
• Auktionstype
• Bundle-ID
• Kampagne-ID
• By
• Tilslutningstype
• samtykke
• land
• kreativ
• Kreativt ID
• Kreativ type
• Enhedens mærke
• Enhedsbærer
• Enhedens sprog
• Enhedsmodel
• Enhed OS
• Enhedens OD-version
• Enhedens ram (MB)
• Måned for udgivelse af enhed
• Enhed Udgivelsespris ($)
• Enhed Udgivelsesår
• Enhedens skærmresultat
• Enhedstype
• udveksling
• mappe
• GPS-præcision
• Har enheds-ID
• Har Mraid
• Inventar
• Kategori af lagerbeholdning
• Inventar-domæne
• Inventar-ID
• Lager Hash
• ID for lagermærke
• Beholdningstype
• Bliver belønnet
• Er video
• Linje
• Linje-ID
• Linjemærke 1
• Linjemærke 2
• Placering
• Region
• SkAd
• Videoens varighed
• Medieforbrug
• Tredjepartsomkostninger
• Samlet forbrug
• Bud
• Indtryk
• klik
• Installationer
• Installerer SkadNetwork
• Installer CTA
• Installer VTA
• Registrering
• Abonnement
• Landinger
• Udsigter
• Første kvartil
• Midtpunkt
• Tredje kvartil
• Færdige visninger
• Spring
• Køber
• Funnnel Trin 1
• Tragt trin 2
• Tragt trin 3
• Andre konverteringer
• Gevinstprocent
• CTR
• Installationshastighed
• IPM
• Registreringshastighed
• Abonnementspris
• Se pris
• afsluttet visningsrate
• Landingshastighed
• anden konverteringsfrekvens
• Købskurs
• Tragt 1 hastighed
• tragt 2 hastighed
• Tragt 3 hastighed
• CPM
• CPC
• CPinstall
• Cpinstall skadnetwork
• CPR-registrering
• CPsubscription
• CPlanding
• CPV
• CPCV
• Andre konverteringer
• CPBuys
• CPFunnel trin 1
• CPFunnel trin 2
• CPfunnel trin 2
• Indtægter
• ROA'er

Prognosemålinger - jo flere jo bedre

Find den specifikke side eller app, du vil vise annoncer på

Gennem mange års udvikling og nylige opdateringer tør vi nu sige, at vi har flere prognosemålinger, end nogen anden DSP er i stand til at tilbyde. Disse prognosemålinger kan give et utroligt gennemsigtigt overblik over (meget) specifik tilgængelighed/beholdning. Nedenfor kan du se de metrikker, vi kan lave prognoser på pr. maj 2021:

• Tid

• Annonce størrelse

• Appens navn

• Bundle-ID

• Auktionstype

• By

• Forbindelsestype

• Samtykke

• Land

• Deal ID

• Enhedsmærke

• Enhedsbærer

• Enhed OS

• Enhedens OS-version

• Enhedstype

• Udveksling

• GPS-præcision

• Har ikke

• Har mraid

• Har prisgulv

• Har enheds-ID

• Inventar

• Kategori af lagerbeholdning

• Inventar-domæne

• Inventar-ID

• Lager Hash

• ID for lagermærke

• Beholdningstype

• Bliver belønnet

• Er video

• Region

• Anmodning om inventar Navn

• SKAd

• Anmodninger

• Gennemsnitligt prisgulv

Har du brug for mere? Ræk ud, for det har vi.

GEO-Fencing på universiteter i Indien - Shell-rekrutteringskampagne

Mere end 8 millioner visninger, 245.000 klik og en CTR på 3,00%+ - med et budget på 10.000 kr.

Kunden bad os om at udvikle en strategi for at nå kvalificerede mennesker i Indien - til en rekrutteringskampagne for Shell. Kunden ønskede at nå ud til (universitets)kandidater og dygtige udviklere/kodere/ingeniører.

Rådgivet strategi

Vi rådgav om en strategi til at vise forskellige annonceformater på/over universitets- og campuslokationer. Vi rådede også til at vise på/over tech-orienterede erhvervsparker samt faktiske virksomhedslokationer. Derudover rådede vi til at implementere en whitelist målrettet hele Indien - med visning på specifikke/kvalitetsnyheder, tech og specifikke sider og apps, som den sandsynlige målgruppe kunne besøge/bruge. Kampagnerne kørte mellem 22-03 og 23-04.

Resultater

For et budget på 10.000 dollars leverede vi mere end 8.000.000 visninger. Ligeledes blev der genereret mere end 245.000 (organiske) klik med en kombineret CTR på over 3% (video- og displayannoncer). Shell Indien modtog tusindvis af ansøgninger.

Vil du vide, hvordan GEO-Fencing kan hjælpe dit brand/din kunde med at nå ud til bestemte mennesker på en meget omkostningseffektiv måde? Så kontakt os!

#staystrongIndia

Markedsføring af mobilapps - indsigt i 2021

CPI-kampagner (Cost Per Install), affiliates, organisk og intervalstrategien

Hvad er Mobile App Promotion (MAP)-kampagner?

MAP-kampagner har som mål at opnå downloads og installationer af en given app. Efterhånden som det digitale app-miljø fortsætter med at vokse og i øjeblikket overgår det mobile web, hvad angår den samlede onlineaktivitet, leder flere annoncører og bureauer efter troværdige løsninger til downloads og installationer. MAP-kampagner er svaret på disse behov.

Affiliate-markedets sammenbrud

Selvom meningerne varierer. Mange af vores kolleger og vores egen forskning antyder, at det er på vej ud at køre MAP-kampagner ved hjælp af affiliates. Hvorfor er det sådan? Fordi downloads er af lav kvalitet og i mange tilfælde ikke ægte. Selvom det faktiske antal 'falske' downloads kan gavne placeringer og mere, indser mange, at det endelige resultat ikke er gavnligt for dit brand / app / klient (nogle går endda så langt som at bruge udtrykket 'kannibalisme'). Organiske downloads (foretaget af rigtige brugere) er meget sværere at opnå. Derfor kombinerer mange specialister de to (organisk og affiliate) for at opnå acceptable kampagneresultater. Denne metode er også dukket op på overfladen af viden hos normale marketingfolk. Som sådan er også denne kombinationsstrategi på vej ud.

Økologisk

Så kommer vi til økologi. Et ord, de fleste af os kan lide. Hvordan får man organiske downloads, installationer og faktiske brugere af sin app? Ved at gå programmatisk til værks!

Når du kører en MAP-kampagne i en DSP, vil din (video)annonce blive vist organisk til millioner af forskellige forbrugere, forudsat at strenge brandsikkerhedsforanstaltninger er på plads. Ligeledes vil de klik, du genererer, være 100% organiske/virkelige. Med andre ord vil de mennesker, der klikker på din annonce (som promoverer din app), være oprigtigt interesserede.

Intervalstrategi (organisk)

Som enhver specialist vil fortælle dig: Selv hvis alle sporingsparametre er sat korrekt op, og alle de nødvendige aktiver (se nedenfor) er leveret korrekt af annoncøren/kunden, vil mange konverteringer ikke blive registreret af vores, kundernes eller MMP'ernes sporing. Derfor vil mange konverteringer ikke blive tilskrevet vores kampagne. Heldigvis har vi fundet en smart måde at omgå dette fænomen på (konverteringer uden for sporing).

Når vi implementerer/lancerer MAP-kampagner, anvender vi bestemte intervaltidsrammer. Den mest almindelige strategi er: 2 uger tændt, 2 uger slukket, 2 uger tændt, 2 uger slukket. Ved at anvende denne metode er der i de fleste tilfælde en klar sammenhæng mellem de organiske, ikke-tilskrevne downloads, som annoncøren/kunden sporer, og det tidspunkt, hvor kampagnen er aktiv eller ej.

Selvom de resultater, der tilskrives vores kampagne, måske ikke er tilstrækkelige til at tilfredsstille annoncøren/kunden, er den kombinerede mængde af konverteringer, der tilskrives vores kampagne, og den omtrentlige mængde af ikke-tilskrevne konverteringer (bestemt ved at kombinere kunde-/annoncørrapport med de tidsrammer, hvor kampagnerne var live), derfor (tilfredsstillende).

Nødvendige aktiver

• Ikke-attribuerede data - MUST

• Undertrykkelsesliste - MUST

• VTA + fingeraftryk - foretrækkes (til åben strategi)

• Videokreative - MUST

• Up to date event reklamer kan hjælpe

Har du ingen anelse om, hvad vi taler om? Har du lyst til at diskutere? Så kontakt os!

Vil Starlink give nordkoreanerne adgang til internettet?

Starlink (fra SpaceX) lover global internetdækning, men vil nordkoreanerne kunne gå frit på nettet?

Starlink er en satellitinternetkonstellation, som SpaceX er ved at konstruere til at levere satellitinternetadgang. Konstellationen vil bestå af tusindvis af masseproducerede små satellitter i lavt kredsløb om jorden, som arbejder sammen med transceivere på jorden(wikipedia).

Målet er at give brugervenlig internetadgang over hele verden, især i landområder. Lige nu er Starlink i en betafase, og det kræver, at du køber en fysisk modtager. Ifølge rapporter er målet i sidste ende at tilbyde internetadgang udelukkende ved hjælp af din telefon (og ikke kræve nogen yderligere fysisk opsætning).

Internet, der kanaliseres/leveres via fysiske tårne, er typisk let at regulere. Starlink giver dækning direkte fra en satellit til en mobiltelefon og er derfor svær at kryptere/blokere eller på anden måde manipulere. Som sådan kan Starlink snart tilbyde internet, som er svært - hvis ikke umuligt - at regulere. Det rejser spørgsmålet, om folk i diktaturlignende lande vil være i stand til at gå online og 'bevæge sig/navigere' frit uden regeringsindblanding?

Vil du diskutere dette interessante emne og/eller har du spørgsmål? Så kontakt os!

Google kræver ikke, at folk udtrykkeligt tilvælger brug af enheds-ID

iOS 14-opdatering, Google følger ikke Apple i at anmode om en Opt-in for brug af IDFA - indtil videre

Ifølge rapporter har Google besluttet - indtil videre - at de ikke kræver, at folk udtrykkeligt tilvælger sporing. Dette står i skarp kontrast til Apple, som vil kræve en opt-in for brug af deres enheds-id'er > IDFA'er, når iOS 14 træder i kraft (når som helst).

En talsmand fra Google sagde meget glædeligt, at "vi vil være mindre strikse" end Apple ved ikke at kræve, at folk udtrykkeligt opt-in'er til tracking, før de kan fortsætte med at bruge en applikation.

Så indtil videre - ser det ud til - vil brug af enheds-id'er for at vise mere relevante annoncer fortsat være muligt på Android-frameworket. Kontakt os, hvis du vil diskutere denne brancheopdatering og/eller har spørgsmål.

Test SKAdNetwork nu

SKAdNetwork - Google følger Apple - Test SKAdNetwork nu

Mange er enige om, at 2021 bliver året, hvor det gælder om at fastholde kampagneperformance, mens nye privacy-mekanismer bliver rullet ud. Vi taler selvfølgelig om introduktionen af SKAdNetwork og dets effekt på tracking/fingerprint-funktioner. For nylig bekræftede Google også, at de vil begrænse sporingsmetoder i Android-apps, selvom de bekræfter, at de ikke vil kræve en Opt-in for Device ID-brug.

Begge ændringer (iOS/Android) vil drastisk påvirke marketingfolks målretningsønsker. Grundlæggende gør det nye miljø det betydeligt sværere at foretage deterministisk IDFA-attribution og også fingeraftryk. En IDFA kan kun bruges, hvis forbrugeren giver aktivt samtykke til den pågældende app. Estimater varierer, men sandsynligvis vil IDFA-tilgængeligheden (iOS) falde med 80% eller mere.

Så hvordan skal vi målrette og optimere, når disse nye protokoller er på plads?
Kort sagt, der er færre tilbagemeldinger/informationer til rådighed til at målrette og optimere. Desuden forsinkes in-app-hændelser/signaler med mindst 24 timer, hvilket gør ROAS- og LTV-rapportering sværere.

Simple målinger og optimeringsstrategier som; hvilken kombination af kreativ, exchange og publisher bundle, der performer bedst - vil igen blive værdifulde. Vi anbefaler, at du tester SKAd-trafik så hurtigt som muligt. Hvis du begynder at teste, før App Tracking Transparency (ATT) er fuldt implementeret, vil du opleve, hvordan ATT vil påvirke iOS- kontra Android-trafik. Jo flere erfaringer, jo bedre.

Vi er fuldt integreret med alle større MMP'er til SKAd-miljøet. Vil du teste en kampagne på disse færdige integrationer? Så kontakt os!

Vores første Spotify-kampagner

Reklamer i Spotify

Annoncering i Spotify

Lydannoncer understøttes med billedbannere. Målretningsmuligheder, CPM'er og resultater. Kontakt os for at høre vores erfaringer indtil videre.

Prædiktiv modellering og opdatering af SKAdNetwork

Vi har haft travlt, mens vi ventede på, at Apple skulle bekræfte den nye udgivelsesdato for ATT (App Tracking Transparency)-frameworket.

Vi kan nu bekræfte, at vi er fuldt integreret med de mest populære MMP'er (Adjust, Appsflyer, Kochava) for at kunne eksekvere kampagner baseret på det nye Conversion Modeling SKAdNetwork. I forventning om Apples IDFA-afskrivning har vi omformuleret vores maskinlæring til den nye iOS-budramme.

For eksempel er der nye algoritmer, der optimerer mod bevidste klik, mens de kommunikerer med en SSP for at få yderligere signaler, der muliggør flere og bedre (organiske) installationer. Desuden har vi været i stand til at udvikle et miljø, hvor klienter kan vælge mellem at optimere mod SKAdNetwork-installationer eller køre på probabilistisk attribution overført af MMP'er (hvis det er tilladt efter ATT).

Har du spørgsmål til disse komplicerede, men lovende nye kampagnemuligheder? Så kontakt os!

Programmatic Connected TV er her

Ægte Omnichannel Programmatic er ved at komme til live

Programmatisk omnichannel CTV - Targetoo

Annoncering på CTV vs. lineært tv

Når vi taler om CTV-reklamer, henviser vi til reklamer på en enhed (telefon, tablet, laptop, tv og alt derimellem), som forbruger/ser indhold - on demand - fra internettet. Bemærk venligst, at OTT (et populært udtryk) blot er leveringsmetoden, og det indebærer, at indholdsudbydere leverer deres indhold uden for det normale internetområde. Deraf udtrykket: 'Over The Top' (OTT).

Når du reklamerer på lineært tv (kabel), er du bundet til tv-skemaet og dets respektive reklameslots (reklamepauser). Annoncering baseret på connected TV betyder, at du viser (video)annoncer i specifikt indhold og baseret på (meget) specifikke målretningsmuligheder. Dette indhold er altid "on-demand", hvilket betyder, at forbrugeren har fuld kontrol over, hvad han/hun ser.

Så hvad er de egentlige fordele ved programmatisk annoncering på Connected TV?

• Annoncering på tv kan beskrives som "premium", og (video)annoncer, der vises på et tv, pynter på dette. Men prisfordelen (sammenlignet med lineær tv-reklame) er enorm.

• Vis dine (video)annoncer til mere målrettede, specifikke grupper af forbrugere.

• Udvidede rapporteringsmuligheder i forhold til lineær tv-reklame.

• Anvend lokationsmålretning i dine CTV-kampagner.

• Mål kørsel til butikstrafik.

Bemærk, at det kun er godkendte videoannoncer, der kan vises på CTV. Logisk set kan en retargeting-kampagne (baseret på den viste videoannonce i CTV) være rich media eller en simpel .gif (og alt derimellem).

Har du en kunde, som måske gerne vil køre en CTV-kampagne? Kontakt os, så kan vi rådgive om kampagneniveau og mål.

SKAdNetwork brugervejledning tilgængelig

SKAdNetwork brugervejledning tilgængelig

Targetoo SKAdNetwork brugervejledning, en introduktion

Da Apple i al stilhed frigav SKAdNetwork v1.0 i marts 2018, var den eneste tilgængelige indsigt i performance baseret på installationsmålinger. Det begrænsede i høj grad markedsførernes mulighed for at forstå brugerkvaliteten. Mens 1.000 app-installationer ser bedre ud end 100, er 100 installationer med engagement efter installationen bedre end 1.000 installationer uden engagement. Med SKAdNetwork v2, der blev annonceret på WWDC 2020, kastede Apple en livline ud i form af konverteringsværdien - en metode, der gjorde det muligt at rapportere om engagement efter installationen. Tilføjelsen kom på det helt rigtige tidspunkt, da den forestående udrulning af AppTrackingTransparency (ATT)-frameworket og dets indvirkning på IDFA-tilgængeligheden var ved at katapultere adoptionen og afhængigheden af SKAdNetwork.

I denne vejledning vil vi forberede dig på at maksimere den tilgængelige performanceindsigt fra kampagner, du kører på SKAdNetwork, ved at tage fat på følgende:

• Hvad er konverteringsværdien, og hvordan fungerer den?

• Konverteringsmodeller, og hvorfor du har brug for dem

• Targetoo konverteringsmodeller og brugercases

• Valg af partner til SKAdNetwork-signalering

Anmod om brugervejledningen her.

YouTube results for 'Trump' > Afspejling af virkeligheden?

*Denne artikel/analyse er ikke politisk motiveret.

Big Tech bias, er det virkeligt? Hvad kan OpenRTB fortælle os om nøjagtigheden og relevansen af YouTube-søgeresultater?

Big Tech - Subjektive søgeresultater, der favoriserer venstreorienteret indhold - Refleksion over OpenRTB

I mange år har vi nu hørt klager fra "højrefløjen" over påstået partiskhed og censur fra big tech. Dette formodede fænomen opleves på forskellige sociale medieplatforme og søgemaskiner. Mere specifikt, favoriserer Google og YouTube centrum og liberalt/venstreorienteret indhold i deres søgeresultater?

I denne artikel fokuserer vi på Trump-administrationens beskyldninger om censur og bias fra Big Tech. Vi vil afsløre resultaterne af vores interne undersøgelse af tilsyneladende subjektive søgeresultater på YouTube, der favoriserer centrum og venstre/liberalt indhold - og hvordan vi implementerede et 'termometer' i det digitale økosystem for displayannoncering (OpenRTB) for at afgøre, om der er hold i dette fænomen (på dette tidspunkt muligvis oplevet/bemærket af hundreder af millioner YouTube-brugere - hvis ikke mere).

Hvorfor kan displayreklamer på OpenRTB ikke kontrolleres af Big Tech?

OpenRTB kan på mange måder ikke censureres eller kontrolleres af Big Tech. Kort sagt; metodologien bag søgeresultater (enten i Google eller YouTube) er såkaldt 'black box'-software. Det betyder, at vi, folket, men også regeringen - har ringe eller ingen anelse om, hvordan søgeresultat-algoritmen rent faktisk fungerer. Derfor har YouTube fuld kontrol over deres søgeresultater (det samme gælder for Google). Forskellen mellem dette uigennemsigtige black box-miljø (YouTube) og det gennemsigtige OpenRTB er, at i tilfældet med OpenRTB og ved at bruge en stærk DSP kan annoncer vises på alle hjemmesider og applikationer, der tillader annoncer (eller har adslots) - uden godkendelse fra Google/YouTube. Så igen; en DSP, der er integreret med mange annoncebørser (som igen har tusindvis af apps og websteder forbundet til sig - med henblik på indtægtsgenerering), kan vise dine annoncer på næsten alle apps og websteder, der tillader annoncering. Selv om Google har sin egen annoncebørs, er det blot en af 64 annoncebørser/forsyningskilder, som vi er integreret med. Hvis vi beslutter os for at vise annoncer på udgivere, der bruger Googles adexchange, skal Google godkende den pågældende annonce. Hvis vi ønsker at vise annoncer på publishers (sites/apps), der ikke er købt på Googles Adexchange, behøver vi IKKE Googles godkendelse for at vise annoncen. Og her er sagen; det samlede antal udgivere (igen; site og apps), der er integreret med Google Adexchange, repræsenterer ca. 8% af alle apps og sites, der tillader annoncering. For ikke at nævne det faktum, at mange udgivere, som kan nås på Googles Adexchange, også er - dobbelt - tilgængelige på andre adexchanges.

YouTube-søgeresultater

Hvis man søger på "Trump" i YouTube-søgefeltet, kan de første 5-9 resultater som regel beskrives som negative. Det vil sige, at de faktiske 'nyheder' (i dette tilfælde en video), som hvert resultat indeholder, ikke er positive over for Trump. Det er også meget bemærkelsesværdigt, at langt de fleste søgeresultater (igen; når man søger efter 'Trump') er indhold fra venstreorienterede nyhedsmedier. Det er ligegyldigt fra hvilket land eller fra hvilken enhed, du indtaster 'Trump' i YouTubes søgefelt, resultaterne forbliver konsekvent de samme; langt størstedelen af søgeresultaterne er videoer med en negativ tendens over for Trump. På grund af interne bekymringer om krænkelser osv. har vi besluttet ikke at offentliggøre screenshots af disse YouTube-søgeresultater. Men vi opfordrer dig til at lave din egen research ved blot at indtaste 'Trump' i YouTube-søgefeltet og observere resultaterne.

Etisk set kan man sige, at enhver søgemaskine bør vise resultater baseret på popularitet og relevans. Når det ikke er tilfældet, er det muligt, at en - i udgangspunktet - kommercielt motiveret organisation blander sig i og bestemmer over virkeligheden. I dette tilfælde "virkeligheden" i form af søgeresultater og "trends".

I de senere år er det blevet klart, at én politisk bevægelse specifikt føler sig undermineret (underdrivelse) af Big Tech. Det er selvfølgelig den konservative politiske bevægelse (når vi taler om USA). Meget forskning og offentliggjort indhold tyder på, at denne underminering af den konservative bevægelse er reel.

Vores 'termometer'

Tilbage til os (Targetoo) og OpenRTB. Er der en måde at kaste lys over denne formodede bias på? Mere specifikt, eftersom OpenRTB er minimalt kontrolleret af Big Tech, er der så en form for eksperiment, vi kan lave for at bevise eller modbevise, at der er bias i søgeresultaterne?

Hvad gjorde vi:
Vi oprettede en usædvanligt lille whitelist bestående af 3 højreorienterede udgivere (sites/app) og 3 venstreorienterede udgivere. Som følger:

Det er rigtigt:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Til venstre:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

På hver side viste vi en 'pro-Trump'- og en 'anti-Trump'-annonce (bemærk bannerne af lav kvalitet. Ingen avancerede Rich Media-annoncer). Som følger:

300x250 'Negativ'

300x250 'Positiv'

Resultaterne af 'anti-Trump'-banneret:

• Udgiver (centrum/venstreorienteret):

  • CNN 1250 imps 2 klik 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 klik 0,00% CTR

• Udgiver (til højre):

  • Breitbart 1250 imps 0 klik 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klik 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klik 0,16% CTR

    • kombineret CTR for 'negativt' banner = 0,12% CTR

Resultaterne af 'pro-Trump'-banneret:

• Udgiver (centrum/venstreorienteret):

  • CNN 1250 imps 9 klik 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 klik 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 klik 0,8% CTR

• Udgiver (til højre):

  • Breitbart 1250 imps 22 klik 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 klik 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 klik 1,28%

    • kombineret CTR for 'positivt' banner = 1,29% CTR

Refleksion:

• Vi indrømmer, at vi havde forventet at se det 'negative' banner klare sig bedre på de 3 venstreorienterede udgivere. På samme måde forventede vi, at det 'positive' banner ville klare sig bedre på de 3 højreorienterede udgivere. I begge scenarier er dette ikke tilfældet. Selvom den gennemsnitlige CTR afviger en smule, er forskellen for lille til at nå en klar konklusion og/eller se en tendens.

• Det 'positive' banner har - uanset om det vises på 3 venstreorienterede eller 3 højreorienterede publishers - en væsentlig højere klikrate (1,29% mod 0,12%) sammenlignet med det 'negative' banner.

• Det 'negative' banner har - uanset om det vises på 3 venstreorienterede eller 3 højreorienterede publishers - en betydeligt lavere Click Through Rate ((0,12% versus 1,29%) sammenlignet med det 'positive' banner.

Den dybeste konklusion, der kan drages, er, at det 'positive' banner (positive nyheder om Trump) performer eksponentielt (975%+) bedre end det 'negative' banner. Uanset om annoncen vises på venstreorienterede eller højreorienterede udgivere.

Man kan sige, at vi sammenligner æbler (YouTube-søgeresultater) og jævnaldrende (klik på et banner). Men klik er en solid målestok til at bestemme populariteten af et bestemt emne. Uanset hvad motivationen bag de betydeligt større klik på pro-Trump-banneret er (frustration eller glæde og muligvis alt derimellem), taler resultaterne for sig selv. De overvældende negative søgeresultater, når man søger efter 'Trump' på YouTube - afspejler ikke OpenRTB-virkeligheden .

Har du lyst til at diskutere denne følsomme analyse? Så kontakt os. Du kan også anmode om den fulde analyse her.

Opdaterede forbundne tv- og lydkampagner

Tilsluttet TV:

I år har vi arbejdet på TV-integrationer, og endelig startede vi i denne måned vores første live-kampagne 100% baseret på CTV-trafik for en velkendt annoncør inden for el- og belysningsindustrien. Kampagnen er målrettet Spanien. Det lykkedes os at lave aftaler med flere af de bedste tv-grupper i regionen, som matchede den brugertype, som vores kunde var/er på udkig efter. Vi skabte også strategier pr. time/udgiver, så vi kan målrette specifikke tv-shows i henhold til publikums interesser.

Indtil videre har kampagnen kørt i tre uger og opnået 95% CVR med 60% af unikke brugere. Når kampagnen er slut, vil vi lave et casestudie og offentliggøre det her.

Lyd:

I år har vi fortsat med at udvikle vores lydkampagnefunktionalitet og tilføjet flere integrationer dag for dag. I Storbritannien har vi f.eks. premium inventory fra Spotify og TargetSpot med følgende egenskaber: 30 sekunders lydannoncer, der ikke kan springes over, med banner 640x640 og CTA.

Ud over dette har disse partnere display- og videolager til rådighed, hvilket vi finder virkelig interessant at arbejde med til en brandintegreret kampagne: forskellige trafikkilder kombineret sammen og helt styret fra en gennemsigtig platform.

Kontakt os, hvis du har spørgsmål eller ønsker en demo.

35% fald i antallet af Udids, der kan hentes, i løbet af de sidste 2 måneder

Fald i Device ID'er, der kan hentes baseret på en serveret impression

Den 3. september sidste år annoncerede Apple en "forsinkelse" i forhold til nye privatlivspolitikker, der yderligere vil reducere tilgængeligheden af Device-ID. I bund og grund tilstræber Apple et digitalt miljø, hvor brugerne nemt kan tillade - eller ikke tillade - apps at spore deres adfærd. Selv om denne "forsinkelse" blev annonceret, er virkningerne af disse hurtigt skiftende protokoller allerede synlige for operatører af Demand Side Platforms.

• Enheds-id'er bruges til at identificere mobilbrugere, og i forbindelse med programmatisk annoncering giver enheds-id'er os mulighed for at målrette og vise relevante annoncer, så den samlede kampagnepræstation øges.

Vi analyserede RAW-rapporter, der indeholder Udids (Unique Device IDs) - hvis vi var i stand til at rapportere (eller; opdage) dem. Vi analyserede rapporter, der indeholdt kampagneaktivitet/data for de sidste 9 uger. Derefter analyserede vi RAW-rapporter fra samme periode i 2019. Efter blot at have sammenlignet de to datasæt fandt vi ud af, at der er - mindst - et fald på 35% i tilgængelige Udids på dette tidspunkt (baseret på en lignende mængde visninger i 2019).

Det er bemærkelsesværdigt, at faldet i tilgængelige Udids at rapportere om (baseret på en serveret impression) også er synligt for Android-aktivitet/-trafik, selvom det er mindre markant (ca. et fald på 8% for Android Udids).

Som et resultat af dette ændrede digitale sporingsmiljø vil annoncører være mindre i stand til at opbygge data/profiler og - igen - vise relevante annoncer. Heldigvis findes der andre målretningsmetoder til at sikre præcis og relevant visning af annoncer. Ligeledes ser det ud til, at Apple investerer i sekundære værktøjer til at bestemme konverterings-/performancelogik (f.eks. SKAdNetwork). Uanset hvad vil mobilbrugere (eller forbrugere) sandsynligvis sætte pris på den kontrol, de i stigende grad får (med hensyn til deres privatliv). Vil du diskutere dette emne, eller har du spørgsmål? Så kontakt os!

Mini casestudier november

Hyundai CRETA

Detaljer: fortroligt
Gennemsnitlig CPM: fortroligt
Kampagnemål: fortroligt

DBS HIV-test

Detaljer: Australiens regering. Whitelist på homo-dating-apps som Grindr.
Gennemsnitlig CPM: $ 1,16
Kampagnemål: Bestil testkit

KFC 50% rabat

Detaljer: Fortroligt
Gennemsnitlig CPM: fortroligt
Kampagnemål: fortroligt

NordVPN

Detaljer: IP-målretning mod USA og Europa
Gennemsnitlig CPM: $ 0,82
Kampagnemål: Konverteringer / salg

MG Køb nu, betal i 2021

Detaljer: Kører i MENA, Geo-Fencing
Gennemsnitlig CPM: fortrolig
Kampagnemål: fortrolig

Hvad kendetegner en god White Label DSP?

Intet månedligt minimumsgebyr, indflydelse på køreplanen og global rækkevidde. Hvad betyder noget?

Hvad kendetegner en god White Label DSP?

At drive en Demand Side Platform (eller DSP) kan være komplekst og teknisk. Men hvis man gør det rigtigt, kan man spare mange penge og ressourcer ved selv at lancere og administrere display-reklamekampagner. At drive en Demand Side Platform kan gøres via en såkaldt 'self-serve' konto. Der findes dog en mere holistisk og entreprenant måde at drive en Demand Side Platform på.

Nogle gode DSP'er tilbyder en White Label-licens. Med denne mulighed, og afhængigt af hvilken partner du bruger, er det muligt (fuldt ud) at tilpasse platformens udseende efter dine ønsker. Det er muligt at placere dit logo, ændre farverne til de farver, du foretrækker, eller implementere en brugerdefineret URL, hvorfra dine kunder kan logge ind.

Det stopper ikke der. Dybere tilpassede segmenter og muligheder kan gøre en betydelig forskel i forhold til at "vinde" den gode annoncør (der ser på flere DSP-muligheder for at implementere deres programmatiske reklameaktiviteter), som flere konkurrenter jagter. I denne blog skitserer vi et par af disse dybere funktioner (som Targetoo tilbyder alle):

• Brugerdefinerede pixels
  Som enhver specialist ved, afslører pixels (når de bruges til sporingsformål) kildekoden til den proprietære teknologi bag White Label. Det kan være afgørende at have mulighed for at bruge (og dele!) pixels med kun dit firmanavn i koden/URL'en.

• At blive aktiverings-/datapartner
  At have en White Label DSP er én ting. At blive lyttet til i en DMP som en aktiveringspartner er en anden. Intet er umuligt.

• API
  At bruge sin egen grænseflade og få adgang til kampagneindstillinger, administrere dem og have adgang til rapporterings- og prognoseværktøjer via en API er et behov, som mange White Label DSP-entusiaster har.

• Fuldt tilpassede farver i hver sektion
  Targetoo tilbyder ikke kun muligheden for at placere dit logo og ændre grundlæggende farver. Stort set alle knapper, aspekter og sektioner kan tilpasses.

• Mulighed for at påvirke køreplanen
  Brug for et specifikt værktøj eller en funktion, som den allerede dygtige DSP har? Det er muligt, at vi udvikler, tester og bringer denne nye/ønskede funktion til live.

• Global rækkevidde
  Mange DSP'er siger, at de har "global rækkevidde". Men er det virkelig tilfældet? En betydelig mængde globalt orienterede adexchanges og SSP'er skal være tilgængelige for at sikre denne påstand.

• Omfattende forecasting
  Forecasting-værktøjer kan have stor indflydelse på den oplevelse, en bruger/klient kan få med dit white label. Derudover kan et omfattende prognoseværktøj i høj grad bidrage til en demo, du måske giver til din lead/prospect. For eksempel er det muligt at vise hyperlokale udgivere (og deres tilgængelighed) i den specifikke by, hvor din lead/prospect bor!

• Forslag til og accept af nye forsyningsintegrationer
  Din kunde ønsker måske at bruge/købe en specifik beholdning, som en bestemt forsyningskilde(SSP eller Adexchange) har. En god White Label DSP-udbyder bør give dig frihed til at foreslå sådanne nye integrationer.

• Deal ID's
  Det er et must at kunne oprette aftaler med adnetworks eller individuelle udgivere. Aftaler giver gennemsigtighed, og det er sandsynligt, at mange af dine kunder er interesserede i at have den mulighed, når de bruger din platform.

• Priser, månedlige minimumsgebyrer
  De fleste af de få White Label DSP-udbydere, der findes, opkræver et månedligt minimumsgebyr. Disse starter normalt omkring 5000 dollars om måneden. En god, ærlig og baseret udbyder opretholder ikke dette. Targetoo opkræver ikke et månedligt minimumsgebyr (forbrug) af sine White Label-kunder.

• Proprietær budgiver
  Mange DSP'er bruger budgivere, der ikke er proprietære. Det vil sige, at et andet lag/et andet firma er involveret. Det påvirker logisk nok prissætningen. Det er meget vigtigt at bruge en platform, der har sin egen proprietære budgiver.

Som du kan se, er der mange faktorer, der kan afgøre, om du får en stærk White Label Demand Side Platform. Generelt er det anbefalelsesværdigt at stole på en dygtig, hvis ikke den dygtigste DSP. Logisk set føler vi/Targetoo, at vi tilbyder netop det. Kontakt os for en demo eller spørgsmål.

Scoring af Impression Requests for at øge kampagnens performance

Sådan forbliver du effektiv med digital privatlivskontrol og GDPR/CCPA

Scoring af anmodninger om indtryk

Med Europas GDPR og Californiens CCPA samt det faktum, at både Google og Apple begrænser brugen af enheds-ID'er og cookies, er branchen nødt til at begynde at arbejde med andre metoder for at sikre og opretholde effektivitet.

Den tilsyneladende mangel på nøjagtighed, som ovenstående medfører, betyder ikke, at en person ikke kan blive "fundet" og få vist en relevant annonce. Her er grunden:

På en normal dag modtager vi mere end 1 million annonceanmodninger i sekundet. Anmodningerne kommer med metadata såsom dato, tid, placering eller et enheds-ID som Apples IDFA. Vi kan bruge IDFA til at afgøre, om vi har vist en visning på denne enhed før. Vi kan også se, om enheden befinder sig inden for et bestemt datasegment, som vi finder relevant for den pågældende kampagne.

Mange leverandører og indkøbsnetværk er afhængige af ID'er for at finde og målrette specifikke enheder/individer. Men fra dag 1 har vi med succes anvendt maskinlæringsmekanismer til at afgøre, om en annonceanmodning er egnet til en bestemt kampagne. I bund og grund bliver hvert signal automatisk kategoriseret og får en score - baseret på maskinlæring - for at lære og anvende effekten af hvert signal på kampagnens performance.

Kombinationen af de nuværende variabler får en score baseret på historiske data og live/aktuel kampagneperformance. Denne score afgør, om vi byder (og hvor højt) på den specifikke annonceforespørgsel - "kigger" på kampagnekonfigurationen og dens mål.

De annonceanmodninger, der er beskrevet ovenfor, er også kendt som LAT-anmodninger (Limited Ad Tracking). Da hele branchen bevæger sig i retning af LAT-baserede anmodninger om visninger, føler vi, at vi har anvendt den rigtige strategi for målretning kontra privatliv fra dag 1. Vi fokuserer - og har altid gjort det - på nye måder at målrette og attribuere på.

Har du lyst til at dele idéer, har du spørgsmål, eller har du bare lyst til at diskutere? Så kontakt os!

Ny brugergrænseflade - ny platform Brugervejledning

En ny brugergrænseflade betyder en ny Platform User Guide!

Nu er vores nye Platform User Guide tilgængelig. Træn dig selv og dine teammedlemmer, når det passer dig. Guiden dækker alle sektioner af platformen. Blandt andet:

• kreativ sektion

• arbejdsområde

• sporing

• Geo-fencing

• bulk upload

• eksport af RAWS

For vores white label-kunder kan guiden leveres i Word-format, så du kan anvende den ønskede styling og f.eks. dit logo.

Kontakt os, hvis du har spørgsmål!