Introduktion
Der er en ny version af den gamle lagervisning, hvor vi har forsøgt at gøre det nemmere og mere intuitivt at opdatere lister og administrere dem.
Denne visning kan findes i menuen til venstre i sektionen Workspace. Hovedfunktionen i denne visning er at administrere dine lister over apps. Fra at oprette lager- og pakkelister til at tilføje eller fjerne apps til disse lister. Vi har to forskellige typer app-lister: lagerlister og pakkelister.
Når du bruger bundle-lister, vælger du apps ved hjælp af deres bundle-id (som omfatter alle lager-id'erne i denne app). På den anden side, når du bruger inventarlister, vælger du specifikke placeringer af en app.
Hovedvisning
Når du er inde i lagerlistevisningen, vil den vise alle lager- og bundlelisterne med nogle oplysninger om listerne såsom: id, navn, type, konto, antal lagervarer/bundler i listerne, hvornår listerne blev oprettet, og hvornår de sidst blev opdateret.
Filtre
I denne hovedvisning kan man finde to typer filtre. Det første er relateret til listetypen (inventar, bundle eller begge dele). Hvis du vil fokusere på en bestemt type liste, kan du ændre den "fane", du befinder dig på.
Det andet er den samme slags filtre, som findes i andre Hub-visninger. De felter, der indgår i dette filter, er: id, navn og kampagner (viser de lister, der er relateret til linjer i den valgte kampagne).
Handlinger
Opret
Hovedhandlingen består i at oprette en ny liste, hvor du vil blive bedt om at vælge mellem Inventory eller Bundle, og bagefter skal du indsætte navnet på listen.
Andre handlinger
Der findes nogle flere handlinger for hver af de lister, der vises i visningen. Handlingerne er: Rediger, Tilføj inventar, eksporter listen som en csv-fil og slet listen.
Rediger/opret inventarliste
Når du opretter eller redigerer en inventarliste, vil du se følgende visning (tom, når du opretter en ny, og med inventarer, hvis du redigerer en eksisterende). De oplysninger, der vises, er: lager-id, budanmodningsnavn, budanmodnings-hash, bundle, app-navn, trafiktype og udveksling.
(Oprettelse af en ny liste)
(Redigering af en eksisterende liste)
Filtre
I denne visning kan du finde de almindelige filtre, der bruges blandt alle Hubs. Den kan filtreres efter alle de kolonner, der vises på listen.
Handlinger
Tilføj lagerbeholdning
Der findes to forskellige måder at tilføje lagerbeholdninger på:
Kopier/indsæt
Der er et tekstinput, hvor det er muligt at indsætte de inventory_ids, du vil tilføje til listen, adskilt af ny linje eller komma.
CSV
Den anden mulighed for at tilføje lagerbeholdninger er at droppe en csv-fil i det angivne rum og følge skabelonen vist i platformen (den eneste obligatoriske kolonne er id'et, der henviser til lagerbeholdningens id).
Fjern lagerbeholdninger
Før du fjerner en beholdning, skal du vælge dem, du vil fjerne. Lagerbeholdninger kan vælges en ad gangen eller med afkrydsningsfeltet Vælg alle. Vigtigt: Afkrydsningsfeltet Vælg alle vil vælge alle de varebeholdninger, der vises i øjeblikket, hvilket betyder, at hvis du har anvendt filtre, vil du kun fjerne dem, der vises af filtrene.
Eksport
Denne knap eksporterer hele listen i en .csv-fil.
Rediger/opret pakkeliste
Når du opretter eller redigerer en pakkeliste, vil du se følgende visning (tom, når du opretter en ny, og med pakker, hvis du redigerer en eksisterende). De viste oplysninger er: bundle, appnavn, trafiktype og udveksling.
Filtre
I denne visning kan du finde de almindelige filtre, der bruges blandt alle hubs. Den kan filtreres efter alle de kolonner, der vises på listen.
Handlinger
Tilføj bundter
Der findes to forskellige måder at tilføje bundter på:
Kopier/indsæt
Der er et tekstinput, hvor der er mulighed for at indsætte det bundle_id, du vil tilføje til listen, adskilt af nye linjer eller kommaer.
CSV
Den anden mulighed for at tilføje bundter er at droppe en csv-fil i det angivne rum efter skabelonen vist i platformen (den eneste obligatoriske kolonne er bundtet)
Fjern lagerbeholdninger
Før du fjerner et bundt, skal du vælge dem, du vil fjerne. Bundter kan vælges et ad gangen eller med afkrydsningsfeltet Vælg alle. Vigtigt: Afkrydsningsfeltet Vælg alle vil vælge alle de bundter, der vises i øjeblikket, hvilket betyder, at hvis du har anvendt filtre, vil du kun fjerne dem, der vises af filtrene.
Eksport
Denne knap eksporterer hele listen i en .csv-fil.
Når solen skinner
Vi håber, at alle vores læsere nyder sommeren. Indtil videre har vores sommer været en blanding af hårdt arbejde og et par lette dage - når der pludselig ikke er brug for support, og det er rimeligt at konkludere, at "en stille dag er lig med en optimal dag" - med hensyn til kundesucces. På disse stille dage minder vi os selv om den heldige position, vi er i efter mere end 10 års hårdt arbejde.
Vil du opleve vores hurtige og fleksible ad-ops/tech-support-services? Vil du opleve de lave CPM'er, vi er i stand til at opnå? Vil du opleve ægte, ærlig og direkte rådgivning (baseret på 11 års erfaring med at drive en DSP)? Vil du bruge en DSP, der har en uovertruffen mængde målretnings-, rapporterings- og prognosemålinger? Så kontakt os!
Vis lydannoncer
På grund af en nyligt afsluttet integration kan vi nu vise din lydannonce til tusindvis af forskellige udgivere. Lydannoncer har normalt et højt engagement og for eksempel en høj CTR. Nogle eksempler på udgivere, der kan vise lydannoncer:
- shoutcast.com
- spreaker.com
- univision.com
- foxnewsradio.com
- podium-audio.com
- adswizz.com
- kxtn.com
- wideorbit.com
- empirestreaming.com
- radios-argentinas.org
- 941dallas.univision.com
- lamega.com
- zenomedia.com
- targetspot
- 929sanantonio.univision.com
- buenomalafeo.univision.com
- newsradioklbj.com
- ktsa.com
- mustdigitalagency.com
- radiolatricolor.com
- elnortehouston.com
- radionacional.com.ar
- nortenosa.com
- snkdigital.com
- larazadallas.com
- banda933.com.mx
- 923thefox.com
- radiolasuavecita.com
- odeeo.io
- 660amtheanswer.com
- 979laraza.com
- thebeatsa.com
- lamega.fm
- aquisuena.com
- 1043austin.univision.com
- iloveklove.univision.com
- klaq.com
- larazahouston.com
- wradio.com.co
- hellojack.com
- joseradio.com
- theranch.fm
- 985mcallen.univision.com
- wradio.com.mx
- bitabeats.com
- appradiofm.com
- 1043thefan.com
- masvariedadla.univision.com
- sabrosita590am.com.mx
- 1071laz.com
- energy941.com
- klll.com
- kfyo.com
- los40.com.mx
- wkaq580.univision.com
- hitfmradio.com
- mega963fm.com
- 1019labuena.com
- myindieapp.com
- mynorthwest.com
- kjlhradio.com
- newstalk1290.com
- 810whb.com
- dennisprager.com
- am870theanswer.com
- bloombergradio.com
- x963fm.univision.com
- ADTONOS
- lanueva94.com
- kisselpaso.com
- kxl.com
- mopacino.com
- digital949.com
- elzol.com
- larancheradallas.com
- hughhewitt.com
- 1051chicago.univision.com
- deezer.com
- mykiss1031.com
- zeta93.fm
- knue.com
- hot97.com
- kebuena.com.mx
- 101x.com
- app.podium-audio.com
- oasis.pe
- www.91
- teacherluke.co.uk
- 973thedawg.com
- laley1079.com
- classicrock1051.com
- arizonasports.com
- 1075amor.univision.com
- audiate.me
- DEEZER
- lazradio.com.mx
- 931amor.com
- laley1005.com
- kygl.com
Har du brug for hjælp til at lave en lydannonce/-klip? Så kontakt os!
Kan du lide detaljerede rapporter? Vi introducerer mere end 100 metrikker og dimensioner
Kan du lide detaljerede rapporter? Så vil du elske vores seneste rapporteringsopdatering. Fra nu af kan vi rapportere på mere end 100 metrikker og dimensioner. Det giver dig (og din kunde!) en rapporteringsoplevelse uden sidestykke. Har du brug for mere end det, der er anført nedenfor? Så kontakt os. For det har vi!
- Tid
- Konto
- Konto ID
- Annonce størrelse
- Annoncør-pakke
- Annoncørens domæne
- Appens navn
- Auktionstype
- Bundle-ID
- Kampagne-ID
- By
- Tilslutningstype
- samtykke
- land
- kreativ
- Kreativt ID
- Kreativ type
- Enhedens mærke
- Enhedsbærer
- Enhedens sprog
- Enhedsmodel
- Enhed OS
- Enhedens OD-version
- Enhedens ram (MB)
- Måned for udgivelse af enhed
- Enhed Udgivelsespris ($)
- Enhed Udgivelsesår
- Enhedens skærmresultat
- Enhedstype
- udveksling
- mappe
- GPS-præcision
- Har enheds-ID
- Har Mraid
- Inventar
- Kategori af lagerbeholdning
- Inventar-domæne
- Inventar-ID
- Lager Hash
- ID for lagermærke
- Beholdningstype
- Bliver belønnet
- Er video
- Linje
- Linje-ID
- Linjemærke 1
- Linjemærke 2
- Placering
- Region
- SkAd
- Videoens varighed
- Medieforbrug
- Tredjepartsomkostninger
- Samlet forbrug
- Bud
- Indtryk
- klik
- Installationer
- Installerer SkadNetwork
- Installer CTA
- Installer VTA
- Registrering
- Abonnement
- Landinger
- Udsigter
- Første kvartil
- Midtpunkt
- Tredje kvartil
- Færdige visninger
- Spring
- Køber
- Funnnel Trin 1
- Tragt trin 2
- Tragt trin 3
- Andre konverteringer
- Gevinstprocent
- CTR
- Installationshastighed
- IPM
- Registreringshastighed
- Abonnementspris
- Se pris
- afsluttet visningsrate
- Landingshastighed
- anden konverteringsfrekvens
- Købskurs
- Tragt 1 hastighed
- tragt 2 hastighed
- Tragt 3 hastighed
- CPM
- CPC
- CPinstall
- Cpinstall skadnetwork
- CPR-registrering
- CPsubscription
- CPlanding
- CPV
- CPCV
- Andre konverteringer
- CPBuys
- CPFunnel trin 1
- CPFunnel trin 2
- CPfunnel trin 2
- Indtægter
- ROA'er
Find den specifikke side eller app, du vil vise annoncer på
Gennem mange års udvikling og nylige opdateringer tør vi nu sige, at vi har flere prognosemålinger, end nogen anden DSP er i stand til at tilbyde. Disse prognosemålinger kan give et utroligt gennemsigtigt overblik over (meget) specifik tilgængelighed/beholdning. Nedenfor kan du se de metrikker, vi kan lave prognoser på pr. maj 2021:
Tid
Annonce størrelse
Appens navn
Bundle-ID
Auktionstype
By
Forbindelsestype
Samtykke
Land
Deal ID
Enhedsmærke
Enhedsbærer
Enhed OS
Enhedens OS-version
Enhedstype
Udveksling
GPS-præcision
Har ikke
Har mraid
Har prisgulv
Har enheds-ID
Inventar
Kategori af lagerbeholdning
Inventar-domæne
Inventar-ID
Lager Hash
ID for lagermærke
Beholdningstype
Bliver belønnet
Er video
Region
Anmodning om inventar Navn
SKAd
Anmodninger
Gennemsnitligt prisgulv
Har du brug for mere? Ræk ud, for det har vi.
Mere end 8 millioner visninger, 245.000 klik og en CTR på 3,00%+ - med et budget på 10.000 kr.
Kunden bad os om at udvikle en strategi for at nå kvalificerede mennesker i Indien - til en rekrutteringskampagne for Shell. Kunden ønskede at nå ud til (universitets)kandidater og dygtige udviklere/kodere/ingeniører.
Rådgivet strategi
Vi rådgav om en strategi til at vise forskellige annonceformater på/over universitets- og campuslokationer. Vi rådede også til at vise på/over tech-orienterede erhvervsparker samt faktiske virksomhedslokationer. Derudover rådede vi til at implementere en whitelist målrettet hele Indien - med visning på specifikke/kvalitetsnyheder, tech og specifikke sider og apps, som den sandsynlige målgruppe kunne besøge/bruge. Kampagnerne kørte mellem 22-03 og 23-04.
Resultater
For et budget på 10.000 dollars leverede vi mere end 8.000.000 visninger. Ligeledes blev der genereret mere end 245.000 (organiske) klik med en kombineret CTR på over 3% (video- og displayannoncer). Shell Indien modtog tusindvis af ansøgninger.
Vil du vide, hvordan GEO-Fencing kan hjælpe dit brand/din kunde med at nå ud til bestemte mennesker på en meget omkostningseffektiv måde? Så kontakt os!
#staystrongIndia
CPI-kampagner (Cost Per Install), affiliates, organisk og intervalstrategien
Hvad er Mobile App Promotion (MAP)-kampagner?
MAP-kampagner har som mål at opnå downloads og installationer af en given app. Efterhånden som det digitale app-miljø fortsætter med at vokse og i øjeblikket overgår det mobile web, hvad angår den samlede onlineaktivitet, leder flere annoncører og bureauer efter troværdige løsninger til downloads og installationer. MAP-kampagner er svaret på disse behov.
Affiliate-markedets sammenbrud
Selvom meningerne varierer. Mange af vores kolleger og vores egen forskning antyder, at det er på vej ud at køre MAP-kampagner ved hjælp af affiliates. Hvorfor er det sådan? Fordi downloads er af lav kvalitet og i mange tilfælde ikke ægte. Selvom det faktiske antal 'falske' downloads kan gavne placeringer og mere, indser mange, at det endelige resultat ikke er gavnligt for dit brand / app / klient (nogle går endda så langt som at bruge udtrykket 'kannibalisme'). Organiske downloads (foretaget af rigtige brugere) er meget sværere at opnå. Derfor kombinerer mange specialister de to (organisk og affiliate) for at opnå acceptable kampagneresultater. Denne metode er også dukket op på overfladen af viden hos normale marketingfolk. Som sådan er også denne kombinationsstrategi på vej ud.
Økologisk
Så kommer vi til økologi. Et ord, de fleste af os kan lide. Hvordan får man organiske downloads, installationer og faktiske brugere af sin app? Ved at gå programmatisk til værks!
Når du kører en MAP-kampagne i en DSP, vil din (video)annonce blive vist organisk til millioner af forskellige forbrugere, forudsat at strenge brandsikkerhedsforanstaltninger er på plads. Ligeledes vil de klik, du genererer, være 100% organiske/virkelige. Med andre ord vil de mennesker, der klikker på din annonce (som promoverer din app), være oprigtigt interesserede.
Intervalstrategi (organisk)
Som enhver specialist vil fortælle dig: Selv hvis alle sporingsparametre er sat korrekt op, og alle de nødvendige aktiver (se nedenfor) er leveret korrekt af annoncøren/kunden, vil mange konverteringer ikke blive registreret af vores, kundernes eller MMP'ernes sporing. Derfor vil mange konverteringer ikke blive tilskrevet vores kampagne. Heldigvis har vi fundet en smart måde at omgå dette fænomen på (konverteringer uden for sporing).
Når vi implementerer/lancerer MAP-kampagner, anvender vi bestemte intervaltidsrammer. Den mest almindelige strategi er: 2 uger tændt, 2 uger slukket, 2 uger tændt, 2 uger slukket. Ved at anvende denne metode er der i de fleste tilfælde en klar sammenhæng mellem de organiske, ikke-tilskrevne downloads, som annoncøren/kunden sporer, og det tidspunkt, hvor kampagnen er aktiv eller ej.
Selvom de resultater, der tilskrives vores kampagne, måske ikke er tilstrækkelige til at tilfredsstille annoncøren/kunden, er den kombinerede mængde af konverteringer, der tilskrives vores kampagne, og den omtrentlige mængde af ikke-tilskrevne konverteringer (bestemt ved at kombinere kunde-/annoncørrapport med de tidsrammer, hvor kampagnerne var live), derfor (tilfredsstillende).
Nødvendige aktiver
Ikke-attribuerede data - MUST
Undertrykkelsesliste - MUST
VTA + fingeraftryk - foretrækkes (til åben strategi)
Videokreative - MUST
Up to date event reklamer kan hjælpe
Har du ingen anelse om, hvad vi taler om? Har du lyst til at diskutere? Så kontakt os!
Starlink (fra SpaceX) lover global internetdækning, men vil nordkoreanerne kunne gå frit på nettet?
Starlink er en satellitinternetkonstellation, som SpaceX er ved at konstruere til at levere satellitinternetadgang. Konstellationen vil bestå af tusindvis af masseproducerede små satellitter i lavt kredsløb om jorden, som arbejder sammen med transceivere på jorden(wikipedia).
Målet er at give brugervenlig internetadgang over hele verden, især i landområder. Lige nu er Starlink i en betafase, og det kræver, at du køber en fysisk modtager. Ifølge rapporter er målet i sidste ende at tilbyde internetadgang udelukkende ved hjælp af din telefon (og ikke kræve nogen yderligere fysisk opsætning).
Internet, der kanaliseres/leveres via fysiske tårne, er typisk let at regulere. Starlink giver dækning direkte fra en satellit til en mobiltelefon og er derfor svær at kryptere/blokere eller på anden måde manipulere. Som sådan kan Starlink snart tilbyde internet, som er svært - hvis ikke umuligt - at regulere. Det rejser spørgsmålet, om folk i diktaturlignende lande vil være i stand til at gå online og 'bevæge sig/navigere' frit uden regeringsindblanding?
Vil du diskutere dette interessante emne og/eller har du spørgsmål? Så kontakt os!
iOS 14-opdatering, Google følger ikke Apple i at anmode om en Opt-in for brug af IDFA - indtil videre
Ifølge rapporter har Google besluttet - indtil videre - at de ikke kræver, at folk udtrykkeligt tilvælger sporing. Dette står i skarp kontrast til Apple, som vil kræve en opt-in for brug af deres enheds-id'er > IDFA'er, når iOS 14 træder i kraft (når som helst).
En talsmand fra Google sagde meget glædeligt, at "vi vil være mindre strikse" end Apple ved ikke at kræve, at folk udtrykkeligt opt-in'er til tracking, før de kan fortsætte med at bruge en applikation.
Så indtil videre - ser det ud til - vil brug af enheds-id'er for at vise mere relevante annoncer fortsat være muligt på Android-frameworket. Kontakt os, hvis du vil diskutere denne brancheopdatering og/eller har spørgsmål.
SKAdNetwork - Google følger Apple - Test SKAdNetwork nu
Mange er enige om, at 2021 bliver året, hvor det gælder om at fastholde kampagneperformance, mens nye privacy-mekanismer bliver rullet ud. Vi taler selvfølgelig om introduktionen af SKAdNetwork og dets effekt på tracking/fingerprint-funktioner. For nylig bekræftede Google også, at de vil begrænse sporingsmetoder i Android-apps, selvom de bekræfter, at de ikke vil kræve en Opt-in for Device ID-brug.
Begge ændringer (iOS/Android) vil drastisk påvirke marketingfolks målretningsønsker. Grundlæggende gør det nye miljø det betydeligt sværere at foretage deterministisk IDFA-attribution og også fingeraftryk. En IDFA kan kun bruges, hvis forbrugeren giver aktivt samtykke til den pågældende app. Estimater varierer, men sandsynligvis vil IDFA-tilgængeligheden (iOS) falde med 80% eller mere.
Så hvordan skal vi målrette og optimere, når disse nye protokoller er på plads?
Kort sagt, der er færre tilbagemeldinger/informationer til rådighed til at målrette og optimere. Desuden forsinkes in-app-hændelser/signaler med mindst 24 timer, hvilket gør ROAS- og LTV-rapportering sværere.
Simple målinger og optimeringsstrategier som; hvilken kombination af kreativ, exchange og publisher bundle, der performer bedst - vil igen blive værdifulde. Vi anbefaler, at du tester SKAd-trafik så hurtigt som muligt. Hvis du begynder at teste, før App Tracking Transparency (ATT) er fuldt implementeret, vil du opleve, hvordan ATT vil påvirke iOS- kontra Android-trafik. Jo flere erfaringer, jo bedre.
Vi er fuldt integreret med alle større MMP'er til SKAd-miljøet. Vil du teste en kampagne på disse færdige integrationer? Så kontakt os!
Reklamer i Spotify
Annoncering i Spotify
Lydannoncer understøttes med billedbannere. Målretningsmuligheder, CPM'er og resultater. Kontakt os for at høre vores erfaringer indtil videre.
Vi har haft travlt, mens vi ventede på, at Apple skulle bekræfte den nye udgivelsesdato for ATT (App Tracking Transparency)-frameworket.
Vi kan nu bekræfte, at vi er fuldt integreret med de mest populære MMP'er (Adjust, Appsflyer, Kochava) for at kunne eksekvere kampagner baseret på det nye Conversion Modeling SKAdNetwork. I forventning om Apples IDFA-afskrivning har vi omformuleret vores maskinlæring til den nye iOS-budramme.
For eksempel er der nye algoritmer, der optimerer mod bevidste klik, mens de kommunikerer med en SSP for at få yderligere signaler, der muliggør flere og bedre (organiske) installationer. Desuden har vi været i stand til at udvikle et miljø, hvor klienter kan vælge mellem at optimere mod SKAdNetwork-installationer eller køre på probabilistisk attribution overført af MMP'er (hvis det er tilladt efter ATT).
Har du spørgsmål til disse komplicerede, men lovende nye kampagnemuligheder? Så kontakt os!
Ægte Omnichannel Programmatic er ved at komme til live
Programmatisk omnichannel CTV - Targetoo
Annoncering på CTV vs. lineært tv
Når vi taler om CTV-reklamer, henviser vi til reklamer på en enhed (telefon, tablet, laptop, tv og alt derimellem), som forbruger/ser indhold - on demand - fra internettet. Bemærk venligst, at OTT (et populært udtryk) blot er leveringsmetoden, og det indebærer, at indholdsudbydere leverer deres indhold uden for det normale internetområde. Deraf udtrykket: 'Over The Top' (OTT).
Når du reklamerer på lineært tv (kabel), er du bundet til tv-skemaet og dets respektive reklameslots (reklamepauser). Annoncering baseret på connected TV betyder, at du viser (video)annoncer i specifikt indhold og baseret på (meget) specifikke målretningsmuligheder. Dette indhold er altid "on-demand", hvilket betyder, at forbrugeren har fuld kontrol over, hvad han/hun ser.
Så hvad er de egentlige fordele ved programmatisk annoncering på Connected TV?
Annoncering på tv kan beskrives som "premium", og (video)annoncer, der vises på et tv, pynter på dette. Men prisfordelen (sammenlignet med lineær tv-reklame) er enorm.
Vis dine (video)annoncer til mere målrettede, specifikke grupper af forbrugere.
Udvidede rapporteringsmuligheder i forhold til lineær tv-reklame.
Anvend lokationsmålretning i dine CTV-kampagner.
Mål kørsel til butikstrafik.
Bemærk, at det kun er godkendte videoannoncer, der kan vises på CTV. Logisk set kan en retargeting-kampagne (baseret på den viste videoannonce i CTV) være rich media eller en simpel .gif (og alt derimellem).
Har du en kunde, som måske gerne vil køre en CTV-kampagne? Kontakt os, så kan vi rådgive om kampagneniveau og mål.
SKAdNetwork brugervejledning tilgængelig
Targetoo SKAdNetwork brugervejledning, en introduktion
Da Apple i al stilhed frigav SKAdNetwork v1.0 i marts 2018, var den eneste tilgængelige indsigt i performance baseret på installationsmålinger. Det begrænsede i høj grad markedsførernes mulighed for at forstå brugerkvaliteten. Mens 1.000 app-installationer ser bedre ud end 100, er 100 installationer med engagement efter installationen bedre end 1.000 installationer uden engagement. Med SKAdNetwork v2, der blev annonceret på WWDC 2020, kastede Apple en livline ud i form af konverteringsværdien - en metode, der gjorde det muligt at rapportere om engagement efter installationen. Tilføjelsen kom på det helt rigtige tidspunkt, da den forestående udrulning af AppTrackingTransparency (ATT)-frameworket og dets indvirkning på IDFA-tilgængeligheden var ved at katapultere adoptionen og afhængigheden af SKAdNetwork.
I denne vejledning vil vi forberede dig på at maksimere den tilgængelige performanceindsigt fra kampagner, du kører på SKAdNetwork, ved at tage fat på følgende:
Hvad er konverteringsværdien, og hvordan fungerer den?
Konverteringsmodeller, og hvorfor du har brug for dem
Targetoo konverteringsmodeller og brugercases
Valg af partner til SKAdNetwork-signalering
Anmod om brugervejledningen her.
*Denne artikel/analyse er ikke politisk motiveret.
Big Tech bias, er det virkeligt? Hvad kan OpenRTB fortælle os om nøjagtigheden og relevansen af YouTube-søgeresultater?
Big Tech - Subjektive søgeresultater, der favoriserer venstreorienteret indhold - Refleksion over OpenRTB
I mange år har vi nu hørt klager fra "højrefløjen" over påstået partiskhed og censur fra big tech. Dette formodede fænomen opleves på forskellige sociale medieplatforme og søgemaskiner. Mere specifikt, favoriserer Google og YouTube centrum og liberalt/venstreorienteret indhold i deres søgeresultater?
I denne artikel fokuserer vi på Trump-administrationens beskyldninger om censur og bias fra Big Tech. Vi vil afsløre resultaterne af vores interne undersøgelse af tilsyneladende subjektive søgeresultater på YouTube, der favoriserer centrum og venstre/liberalt indhold - og hvordan vi implementerede et 'termometer' i det digitale økosystem for displayannoncering (OpenRTB) for at afgøre, om der er hold i dette fænomen (på dette tidspunkt muligvis oplevet/bemærket af hundreder af millioner YouTube-brugere - hvis ikke mere).
Hvorfor kan displayreklamer på OpenRTB ikke kontrolleres af Big Tech?
OpenRTB kan på mange måder ikke censureres eller kontrolleres af Big Tech. Kort sagt; metodologien bag søgeresultater (enten i Google eller YouTube) er såkaldt 'black box'-software. Det betyder, at vi, folket, men også regeringen - har ringe eller ingen anelse om, hvordan søgeresultat-algoritmen rent faktisk fungerer. Derfor har YouTube fuld kontrol over deres søgeresultater (det samme gælder for Google). Forskellen mellem dette uigennemsigtige black box-miljø (YouTube) og det gennemsigtige OpenRTB er, at i tilfældet med OpenRTB og ved at bruge en stærk DSP kan annoncer vises på alle hjemmesider og applikationer, der tillader annoncer (eller har adslots) - uden godkendelse fra Google/YouTube. Så igen; en DSP, der er integreret med mange annoncebørser (som igen har tusindvis af apps og websteder forbundet til sig - med henblik på indtægtsgenerering), kan vise dine annoncer på næsten alle apps og websteder, der tillader annoncering. Selv om Google har sin egen annoncebørs, er det blot en af 64 annoncebørser/forsyningskilder, som vi er integreret med. Hvis vi beslutter os for at vise annoncer på udgivere, der bruger Googles adexchange, skal Google godkende den pågældende annonce. Hvis vi ønsker at vise annoncer på publishers (sites/apps), der ikke er købt på Googles Adexchange, behøver vi IKKE Googles godkendelse for at vise annoncen. Og her er sagen; det samlede antal udgivere (igen; site og apps), der er integreret med Google Adexchange, repræsenterer ca. 8% af alle apps og sites, der tillader annoncering. For ikke at nævne det faktum, at mange udgivere, som kan nås på Googles Adexchange, også er - dobbelt - tilgængelige på andre adexchanges.
YouTube-søgeresultater
Hvis man søger på "Trump" i YouTube-søgefeltet, kan de første 5-9 resultater som regel beskrives som negative. Det vil sige, at de faktiske 'nyheder' (i dette tilfælde en video), som hvert resultat indeholder, ikke er positive over for Trump. Det er også meget bemærkelsesværdigt, at langt de fleste søgeresultater (igen; når man søger efter 'Trump') er indhold fra venstreorienterede nyhedsmedier. Det er ligegyldigt fra hvilket land eller fra hvilken enhed, du indtaster 'Trump' i YouTubes søgefelt, resultaterne forbliver konsekvent de samme; langt størstedelen af søgeresultaterne er videoer med en negativ tendens over for Trump. På grund af interne bekymringer om krænkelser osv. har vi besluttet ikke at offentliggøre screenshots af disse YouTube-søgeresultater. Men vi opfordrer dig til at lave din egen research ved blot at indtaste 'Trump' i YouTube-søgefeltet og observere resultaterne.
Etisk set kan man sige, at enhver søgemaskine bør vise resultater baseret på popularitet og relevans. Når det ikke er tilfældet, er det muligt, at en - i udgangspunktet - kommercielt motiveret organisation blander sig i og bestemmer over virkeligheden. I dette tilfælde "virkeligheden" i form af søgeresultater og "trends".
I de senere år er det blevet klart, at én politisk bevægelse specifikt føler sig undermineret (underdrivelse) af Big Tech. Det er selvfølgelig den konservative politiske bevægelse (når vi taler om USA). Meget forskning og offentliggjort indhold tyder på, at denne underminering af den konservative bevægelse er reel.
Vores 'termometer'
Tilbage til os (Targetoo) og OpenRTB. Er der en måde at kaste lys over denne formodede bias på? Mere specifikt, eftersom OpenRTB er minimalt kontrolleret af Big Tech, er der så en form for eksperiment, vi kan lave for at bevise eller modbevise, at der er bias i søgeresultaterne?
Hvad gjorde vi:
Vi oprettede en usædvanligt lille whitelist bestående af 3 højreorienterede udgivere (sites/app) og 3 venstreorienterede udgivere. Som følger:
Det er rigtigt:
Breitbart
ZeroHedge
RT
Til venstre:
CNN
HuffingtonPost
NBC
På hver side viste vi en 'pro-Trump'- og en 'anti-Trump'-annonce (bemærk bannerne af lav kvalitet. Ingen avancerede Rich Media-annoncer). Som følger:
300x250 'Negativ'
300x250 'Positiv'
Resultaterne af 'anti-Trump'-banneret:
Udgiver (centrum/venstreorienteret):
CNN 1250 imps 2 klik 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 klik 0,00% CTR
Udgiver (til højre):
Breitbart 1250 imps 0 klik 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 imps 4 klik 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 klik 0,16% CTR
kombineret CTR for 'negativt' banner = 0,12% CTR
Resultaterne af 'pro-Trump'-banneret:
Udgiver (centrum/venstreorienteret):
CNN 1250 imps 9 klik 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 klik 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 klik 0,8% CTR
Udgiver (til højre):
Breitbart 1250 imps 22 klik 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 imps 23 klik 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 klik 1,28%
kombineret CTR for 'positivt' banner = 1,29% CTR
Refleksion:
Vi indrømmer, at vi havde forventet at se det 'negative' banner klare sig bedre på de 3 venstreorienterede udgivere. På samme måde forventede vi, at det 'positive' banner ville klare sig bedre på de 3 højreorienterede udgivere. I begge scenarier er dette ikke tilfældet. Selvom den gennemsnitlige CTR afviger en smule, er forskellen for lille til at nå en klar konklusion og/eller se en tendens.
Det 'positive' banner har - uanset om det vises på 3 venstreorienterede eller 3 højreorienterede publishers - en væsentlig højere klikrate (1,29% mod 0,12%) sammenlignet med det 'negative' banner.
Det 'negative' banner har - uanset om det vises på 3 venstreorienterede eller 3 højreorienterede publishers - en betydeligt lavere Click Through Rate ((0,12% versus 1,29%) sammenlignet med det 'positive' banner.
Den dybeste konklusion, der kan drages, er, at det 'positive' banner (positive nyheder om Trump) performer eksponentielt (975%+) bedre end det 'negative' banner. Uanset om annoncen vises på venstreorienterede eller højreorienterede udgivere.
Man kan sige, at vi sammenligner æbler (YouTube-søgeresultater) og jævnaldrende (klik på et banner). Men klik er en solid målestok til at bestemme populariteten af et bestemt emne. Uanset hvad motivationen bag de betydeligt større klik på pro-Trump-banneret er (frustration eller glæde og muligvis alt derimellem), taler resultaterne for sig selv. De overvældende negative søgeresultater, når man søger efter 'Trump' på YouTube - afspejler ikke OpenRTB-virkeligheden .
Har du lyst til at diskutere denne følsomme analyse? Så kontakt os. Du kan også anmode om den fulde analyse her.
Tilsluttet TV:
I år har vi arbejdet på TV-integrationer, og endelig startede vi i denne måned vores første live-kampagne 100% baseret på CTV-trafik for en velkendt annoncør inden for el- og belysningsindustrien. Kampagnen er målrettet Spanien. Det lykkedes os at lave aftaler med flere af de bedste tv-grupper i regionen, som matchede den brugertype, som vores kunde var/er på udkig efter. Vi skabte også strategier pr. time/udgiver, så vi kan målrette specifikke tv-shows i henhold til publikums interesser.
Indtil videre har kampagnen kørt i tre uger og opnået 95% CVR med 60% af unikke brugere. Når kampagnen er slut, vil vi lave et casestudie og offentliggøre det her.
Lyd:
I år har vi fortsat med at udvikle vores lydkampagnefunktionalitet og tilføjet flere integrationer dag for dag. I Storbritannien har vi f.eks. premium inventory fra Spotify og TargetSpot med følgende egenskaber: 30 sekunders lydannoncer, der ikke kan springes over, med banner 640x640 og CTA.
Ud over dette har disse partnere display- og videolager til rådighed, hvilket vi finder virkelig interessant at arbejde med til en brandintegreret kampagne: forskellige trafikkilder kombineret sammen og helt styret fra en gennemsigtig platform.
Kontakt os, hvis du har spørgsmål eller ønsker en demo.
Fald i Device ID'er, der kan hentes baseret på en serveret impression
Den 3. september sidste år annoncerede Apple en "forsinkelse" i forhold til nye privatlivspolitikker, der yderligere vil reducere tilgængeligheden af Device-ID. I bund og grund tilstræber Apple et digitalt miljø, hvor brugerne nemt kan tillade - eller ikke tillade - apps at spore deres adfærd. Selv om denne "forsinkelse" blev annonceret, er virkningerne af disse hurtigt skiftende protokoller allerede synlige for operatører af Demand Side Platforms.
Enheds-id'er bruges til at identificere mobilbrugere, og i forbindelse med programmatisk annoncering giver enheds-id'er os mulighed for at målrette og vise relevante annoncer, så den samlede kampagnepræstation øges.
Vi analyserede RAW-rapporter, der indeholder Udids (Unique Device IDs) - hvis vi var i stand til at rapportere (eller; opdage) dem. Vi analyserede rapporter, der indeholdt kampagneaktivitet/data for de sidste 9 uger. Derefter analyserede vi RAW-rapporter fra samme periode i 2019. Efter blot at have sammenlignet de to datasæt fandt vi ud af, at der er - mindst - et fald på 35% i tilgængelige Udids på dette tidspunkt (baseret på en lignende mængde visninger i 2019).
Det er bemærkelsesværdigt, at faldet i tilgængelige Udids at rapportere om (baseret på en serveret impression) også er synligt for Android-aktivitet/-trafik, selvom det er mindre markant (ca. et fald på 8% for Android Udids).
Som et resultat af dette ændrede digitale sporingsmiljø vil annoncører være mindre i stand til at opbygge data/profiler og - igen - vise relevante annoncer. Heldigvis findes der andre målretningsmetoder til at sikre præcis og relevant visning af annoncer. Ligeledes ser det ud til, at Apple investerer i sekundære værktøjer til at bestemme konverterings-/performancelogik (f.eks. SKAdNetwork). Uanset hvad vil mobilbrugere (eller forbrugere) sandsynligvis sætte pris på den kontrol, de i stigende grad får (med hensyn til deres privatliv). Vil du diskutere dette emne, eller har du spørgsmål? Så kontakt os!
Hyundai CRETA
Detaljer: fortroligt
Gennemsnitlig CPM: fortroligt
Kampagnemål: fortroligt
DBS HIV-test
Detaljer: Australiens regering. Whitelist på homo-dating-apps som Grindr.
Gennemsnitlig CPM: $ 1,16
Kampagnemål: Bestil testkit
KFC 50% rabat
Detaljer: Fortroligt
Gennemsnitlig CPM: fortroligt
Kampagnemål: fortroligt
NordVPN
Detaljer: IP-målretning mod USA og Europa
Gennemsnitlig CPM: $ 0,82
Kampagnemål: Konverteringer / salg
MG Køb nu, betal i 2021
Detaljer: Kører i MENA, Geo-Fencing
Gennemsnitlig CPM: fortrolig
Kampagnemål: fortrolig