Efter udgivelsen af iOS 16.1 i oktober lovede Apple, at hvis alle parter understøttede SKAd Network 4.0, ville de modtage 4.0 postbacks med ekstra funktioner, der kan hjælpe med SKAN-optimering. På trods af branchens iver efter at bruge SKAd Network, har adoptionsraten været langsom med introduktionen af hver ny version. Da det blev tid til at begynde at teste den nye version i stor skala, blev det besluttet at begynde at teste engang i 2. kvartal under et nyligt webinar.
2. kvartal er startet som forventet, og adoptionsraten er stigende. I øjeblikket er version 4.0 ansvarlig for 20% af al iOS-trafik, og den procentdel stiger dagligt. Targetoo var i stand til at teste deres nuværende SKAN 4.0-strategier på en større skala som følge heraf, opnå både fin- og grovkornede konverteringsværdier og få en vigtig forståelse af de nye privatlivstærskelniveauer. Annoncører vil drage fordel af den nye grovkornede konverteringsværdi og yderligere kilde-ID-cifre, som giver mere granulære data med det samme, med et par installationer om dagen. Dette er et vigtigt skridt i retning af at bruge data fra SKAN 4.0-postbacks til at optimere SKAN-kampagner.
Lad os kort gennemgå
Da iOS 14.5 blev frigivet i midten af 2021, chokerede Apple markedet ved at introducere ATT og SKAd Network, et privatlivsfokuseret attributionssystem med en række ulemper sammenlignet med MMP-attribution. Apple har udgivet flere nye versioner af SKAN i løbet af de sidste to år, hvor version 4.0 er den seneste og mest komplette. SKAN havde dog mange vanskeligheder, der gjorde det udfordrende at måle realtidsdata og signaler på brugerniveau i detaljer.
De tre vigtigste forbedringer i SKAd Network 4.0 er understøttelse af web-til-app, LTV-måling og øget rapporteringsgranularitet. Du kan læse indlægget efter dette for at finde ud af mere om disse nye funktioner.
Hvorfor skal du begynde at teste med SKAN med det samme?
Den nye version af SKAd Network tilføjer kompleksitet til et allerede komplekst system. På trods af at Probabilistic Matching stadig er i brug, har branchen koncentreret sin opmærksomhed om det, så det ville være klogt at være mere opmærksom på SKAN.
Det er svært at mestre SKAN, fordi der er mange barrierer for effektiv optimering. Ikke desto mindre har Targetoo effektivt gennemført SKAN-kampagner for store internationale brands. På grund af vores erfaring og indsigt har vi skabt Flexible Mapping, et produkt, der er ideelt til migrering fra SKAN 3.0 til SKAN 4.0.
Targetoo er allerede i gang med at skifte til SKAN 4.0 og modtager trafik fra nogle partnere. For at opnå dette skal vi blive fortrolige med de nye tærskler og skabe en række optimeringsordninger for det andet og tredje postback-vindue. Kontakt os, hvis du er interesseret i at vide mere om, hvad Targetoo kan opnå med SKAN.
Hvis du vil vide mere om SKAd 4.0 og Targetoos Flexible Mapping-løsning, kan du kontakt os venligst.
