Vores verden udvikler sig hurtigt, og teknologien er drivkraften bag det. For kun et årti siden var internettet kun tilgængeligt fra ét sted - din computer. Nu er nettet tilgængeligt på en række enheder, nemlig mobile enheder som smartphones og tablets.
Derfor har udgiverne gjort en bevidst indsats for at gøre deres indhold mere brugervenligt til mobile enheder, herunder at skabe responsive hjemmesider og apps.
Derudover er digitale medier blevet et meget populært medie, der bruges af udgivere, annoncører og også slutbrugere. Ifølge IAB-rapporten har digital annoncering genereret en omsætning på 60 milliarder dollars alene i 2016, og i 2017 forventes det, at vi vil se en yderligere vækst på 31,1%.
En af grundene til denne hurtige vækst er den gennemsigtighed, teknologi og store tilgængelighed til at ramme individuelle målgrupper, som digitale medier har mulighed for.
Dette er en stor kontrast til det traditionelle medieindkøbssystem, som nu kan betragtes som ineffektivt. Det kræver en lang proces med manuelt at købe inventar fra udgivere, hvilket er nødvendigt for at gennemføre manuel budgivning fra annoncørerne.
En af ulemperne ved dette var især, at det ikke var muligt at gøre købsprocessen mere pålidelig for både annoncører og udgivere.
Tidligere var det meget lettere for udgivere at manipulere og udnytte annoncører ved at skabe falsk efterspørgsel. Selv bureauer påvirkede annoncørerne til at betale mere.
På grund af dette endte annoncørerne altid på det tabende hold.
Siden digital annoncering blev introduceret, har der været mulighed for udviklere eller marketingfolk at tage denne proces til et digitalt eller programmatisk niveau.
Især værktøjer som RTB, DSP'er og SSP'er har gjort det muligt for begge parter at mødes på en programmatisk markedsplads, hvor udgivere kan sælge deres inventar i realtid. Under disse omstændigheder vinder den højestbydende, hvilket betyder, at annoncøren ikke bruger mere, end der er behov for, men kun betaler i henhold til efterspørgslen.
Det, der gør denne proces så populær, er "andenprisauktionen". Dette system har effektivt sikret og retfærdiggjort prissystemet.
Lad mig forklare det lidt nærmere.
"Auktion med anden pris" betyder, at den højestbydende vinder, men den betalte pris er det næsthøjeste bud. For eksempel har 'A' afgivet et bud på 100 dollars, og 'B' har afgivet et bud på 150 dollars. I dette tilfælde vinder 'B' auktionen, men skal kun betale 'A's pris ($100).
Med realtidsbudgivning RTB placerer annoncører deres efterspørgsel eller interesse for at købe inventar ved hjælp af deres DSP, som er forbundet til den digitale markedsplads. Dette programmatiske system sikrer fair budgivning og fastsætter en fair pris for lagerbeholdningen.
Fordi systemet er fuldt programmatisk, kommer det med nogle ekstra faciliteter. Platformen giver annoncører mulighed for at tilegne sig stor viden om slutbrugeren, som kan bruges til at opbygge en mere detaljeret profil af deres målgruppes interesser.
Disse oplysninger gør det muligt for annoncerne at sætte specifikke mål for de rigtige demografiske grupper. Det er med til at skabe den bedste ROI og performance fra en kampagne.
På den måde bliver både udgivere og annoncører vindere.
Denne win-win-situation skabt af det programmatiske system tiltrækker flere annoncører til at deltage på markedet og er hemmeligheden bag væksten og succesen i denne branche.
Hvis du vil vide mere om programmatisk annoncering, og hvordan du kan bruge det til at skabe en fantastisk ROI, så kontakt os. Vi specialiserer os kun i programmatisk mobilannoncering, hvilket gør os til eksperter på vores område.
Forfatter:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & ProgrammaticAd-Operations
TARGETOO