Footfall Attribution-rapportering uden at være afhængig af SDK'er - nyt whitepaper tilgængeligt

Footfall Attribution-rapportering uden at være afhængig af SDK'er

Vidste du, at Footfall Attribution-rapportering - baseret på installerede SDK'er - kun er mulig i den vestlige verden?

Og vidste du, at på grund af GDPR er Footfall Attribution-rapportering - når den er baseret på installerede SDK'er - teknisk set ulovlig i Europa?

I et af vores seneste blogindlæg gav vi et første glimt af vores opdagelse vedrørende Footfall Attribution-metoder og branchens afhængighed af SDK'er. Ja, vi vover at kalde det en opdagelse. Her er hvorfor:

Som beskrevet i vores nyeste whitepaper er Footfall Attribution hot, men der er nogle betydelige udfordringer og forhindringer, der skal overvindes. Til at begynde med er bevis for (eller rapportering om) Footfall Attribution - indtil nu - baseret på/og med hjælp fra Software Development Kits, der er installeret i apps. I bund og grund kan SDK'er se placeringen af en enhed UDEN en adrequest, der er vundet, uden en visning. Telefonen kan bogstaveligt talt ligge i en persons lomme, og alligevel kan en Footfall-udbyder (normalt tredjeparts dataudbydere eller et dedikeret lokationsdata-værktøj) 'se', hvor du og din telefon befinder jer. Det er slet ikke overraskende, at mange Footfall Reporting-udbydere er holdt op med at tilbyde dette produkt/denne løsning (i Europa), siden GDPR blev aktiveret i Europa.

Og så er der det faktum, at Footfall Attribution-rapportering ikke er mulig i mange lande i verden. Hvorfor er det ikke muligt? Fordi der mangler aktive og brugbare SDK'er i lagerbeholdninger, som er populære i de respektive lande.

I dette nye whitepaper skitserer vi SDK-problemet (med hensyn til GDPR og manglen på SDK'er installeret i apps, der repræsenterer en stor del af et lands tilgængelige inventar). Endnu vigtigere er det, at vi tilbyder en løsning til at bevise Footfall med en metode, der er GDPR-kompatibel OG også kan aktiveres i lande, hvor Footfall Attribution-rapportering - lige nu - ikke er tilgængelig.
Kontakt os, hvis du er interesseret i dette whitepaper.

5 nøglefaktorer for succesfuld programmatisk displayannoncering

Undgå faldgruber, forbered dig.

5 nøglefaktorer for succesfuld programmatisk displayannoncering

5 nøglefaktorer for succesfuld programmatisk displayannoncering

Fordi en (meget) stor del af verdens befolkning surfer på nettet og besøger apps, er den blotte rækkevidde/tilgængelighed - den marketingdisciplin, som Programmatic Display Advertising tilbyder - uovertruffen/unik. Hvis nogen besøger en hjemmeside eller åbner/bruger en app, kan der i de fleste tilfælde vises en annonce. Hvorfor er det sådan? Fordi omkring 80-85% (estimaterne varierer) af hjemmesider og apps tjener penge, fordi de tillader annoncer. Dermed er det i bund og grund den samme indtægtsmodel, der er aktiv i dag - og som har eksisteret i årevis. Hvordan opstod de første aviser (1605) tjente penge? Præcis; ved at tillade annoncer/kommercielle budskaber. Økosystemet for programmatisk displayannoncering er baseret på denne meget enkle model. Der er dog en forskel. I stedet for at skulle kontakte en hjemmeside eller app (udgivere) manuelt for at blive enige om placeringen/prisen for en annonce, kan en Platform på efterspørgselssiden kan vise annoncer på tusindvis af forskellige hjemmesider og apps - programmatisk/automatisk (i løbet af få sekunder). I denne artikel beskriver vi denne utrolige marketingdisciplin og tilbyder 5 nøglefaktorer for succesfuld programmatisk displayannoncering.

1. Kontakt en Demand Side Platform (DSP), og sørg for, at denne DSP tilbyder følgende hovedfunktioner:

   1. DSP'en har en internt opbygget budgiver. En budgiver, som kan være baseret på en algoritme, er en meget vigtig del af en Demand Side Platform. I bund og grund er en bidder gatewayen mellem at byde på adrequests og faktisk vise annoncer, hvis denne adrequest matcher de tilgængelige bidrequests. Find disse links for at lære om forskellen mellem en adrequest og en budanmodning. Kort sagt: at bruge en tredjeparts (eksternt opbygget) budgiver kan øge (købs-)omkostningerne ved din kampagne. En internt opbygget budgiver betyder, at der ikke er yderligere (pris-)lag mellem dig - som annoncør - og markedet. Derfor er en internt opbygget budgiver et must.

   2. DSP har en stærk, kapabel GEO-indhegning værktøj. Da de fleste (mobile) Display Advertising-kampagner er konfigureret til at vise annoncer på flere/specifikke lokationer (land, by eller hyperlokal), er et GEO-værktøj, der tilbyder muligheder som; opsætning af meget små geo-fences og visning på tusindvis af adresser/lokationer (casestudie), rapportering pr. geo-fence/lokation eller mulighed for at byde så højt som nødvendigt for hvert GEO-fence (casestudie) individuelt - er nødvendigheder for succesfuld programmatisk displayannoncering.

   3. DSP'en er forbundet til (eller integreret med) mindst 20 til 25 adexchanges. Jo flere adexchanges jo bedre. I bund og grund har adexchanges hundredvis til tusindvis af apps og hjemmesider i deres system/tilbud. Da bogstaveligt talt hver eneste lille ting i verden har en app/et website dedikeret til det, betyder jo flere adexchanges en DSP er forbundet med, at flere specifikke sites og apps kan nås (hvilket kan være en fordel for at nå din meget specifikke, men ønskede, målgruppe). Jo mere tilgængeligt inventar, jo større er chancen for at ramme dit 'sweet-spot' med hensyn til at finde den specifikke udgiver, som har opnået gode resultater eller konverteringer (uanset hvad dit produkt måtte være).

2. Vis kun professionelt designede annoncer/bannere, implementer en professionel landingsside, brug rich media-bannere og brug de billigste hostingmuligheder, der er til rådighed

   • Det anbefales på det kraftigste kun at vise annoncer/bannere, der er lavet af en professionel. Et dårligt udseende banner kan have en meget negativ effekt på din kampagne og - potentielt - dit brand.

   • Landingssiden skal have et lignende udseende som annoncerne/bannere. Det betyder, at styling (skrifttyper) og farver skal 'matche' med de annoncer/bannere, der vises.

   • Brug/server rige medier bannere. Disse avancerede annoncer/bannere har visuelle funktioner, der - i de fleste tilfælde - påvirker dine kampagneresultater meget positivt.

   • Hvis du vil bruge rich media-annoncer i din kampagne, skal du sørge for, at de bliver hostet hos en "billig" hostingudbyder. Der findes mange værktøjer til at skabe rich media-bannere, men de opkræver som regel en betydelig CPM-pris oven i dine normale priser. Hvis du hoster dine rich media-kreativer i det rigtige værktøj, ændrer prissætningen sig drastisk (til det bedre). Det sikrer, at størstedelen af dit kampagnebudget rent faktisk går til markedet/udgiverne. 

   • Mange platforme på efterspørgselssiden tilbyder også in-house kreative tjenester. Spil dine kort rigtigt, forhandl, og du kan måske få dine bannere (selv rich media) gratis (baseret på et betydeligt kampagnebudget).

3. Brug kun en DSP, der giver fuld gennemsigtighed

   • Det er slut med at modtage forsimplede rapporter (f.eks. i Excel), når din kampagne er færdig. Du vil gerne kunne se hele kampagneopsætningen, resultaterne (live) og de ændringer (eller optimeringer), der er foretaget. Normalt giver en selvbetjeningsadgang denne form for gennemsigtighed. Hvis din kampagneerfaring er lille, råder vi dig til at anmode om selvbetjeningsadgang, men bede DSP'ens Ad-Oprations-team om at "administrere" dine kampagner for dig. På den måde får du det bedste fra begge verdener.

   • Du kan også overveje at bruge dit eget sporingsværktøj/platform. Der findes mange, og priserne varierer. Dette uafhængige sporings-/rapporteringsværktøj vil give dig ro i sindet med hensyn til; de visninger og klik, der realiseres af DSP'en - er korrekte/virkelige (eller ej!).

4. Brug en DSP, der tilbyder sekundære værktøjer - uden for de normale funktioner, en DSP tilbyder.

   • Brand sikkerhed værktøjer er en nødvendighed. I bund og grund sørger pre-bid Brand Safety-løsninger/værktøjer for, at dine annoncer/bannere vises i kvalitative apps og sites. De undgår, at din annonce vises på sider og apps, der kan skade dit brands image.

   • Attribution af fodfald metoder til at bestemme fysiske butiksbesøg fra personer (eller enheder), der har fået vist en annonce/banner. Logisk set er dette kun relevant for brands/virksomheder, der har fysiske butikker.

   • DSP'en skal kunne tilbyde det fulde spektrum af målretningsmuligheder som er lovlige og synlige i denne branche. Dette omfatter mærke/model-målretning, målretning efter sprog, retargeting og carrier målretning. Hvis du ønsker at køre kampagner i EU, skal du sørge for, at den DSP/leverandør, du bruger, er i overensstemmelse med GDPR retningslinjer.

   • Det er meget sandsynligt, at du - som bureau, marketingmedarbejder eller brandejer - vil kunne lide resultaterne af Programmatic Display-kampagner. A whitelabel DSP er i bund og grund en kopi af en original DSP, og den kan leveres i de farver, med det logo og en login-grænseflade, som du ønsker. Måske ønsker du at tilbyde dine kunder separate konti (hvis du er et bureau)? Du ønsker måske, at dit interne trading-team skal have en platform, der er fuldt tilpasset dine behov og ønsker (hvis du er en trading desk eller et egentligt brand - og du ønsker at internalisere programmatisk annoncering).

5. Brug en leverandør/DSP, der har erfaring og er villig til at dele sin viden.

Det kan være svært at afgøre ("har den DSP, jeg arbejder med, meget kampagneerfaring?"), men det er meget vigtigt, at du arbejder med en part, der ved, hvad de laver, og som er villig til at uddanne dig i løbet af processen/implementeringen af dine kampagner. Selv om hele denne branche i bund og grund kun udvikler sig omkring visning af annoncer/bannere mellem onlineindhold (f.eks. nyhedsindhold), er branchen, mulighederne og faldgruberne komplekse af natur. Så hvordan finder du ud af, om den DSP, du bruger (eller ønsker at bruge), har tilstrækkelig erfaring og viden OG er villig til at dele den med dig?

• Igen: fuld gennemsigtighed med hensyn til kampagneopsætning, priser og live resultater/analyser er ting, du skal basere din søgning på - når du skal finde den perfekte DSP-udbyder.

• Spørg, om du kan teste platformen, og om det er muligt at få pengene tilbage (hvis der kræves forudbetaling) - hvis du ikke er tilfreds med kvaliteten af den leverede trafik.

• Spørg, hvilke Brand Safety-foranstaltninger der træffes, hvis du vil implementere kampagner i den DSP, du vælger.

• Spørg, om backend-rapporter om f.eks. enheds-id'er (krypterede eller rå) kan leveres under og efter kampagnen. Enheds-id'er er den digitale signatur, som alle telefoner har, og ved at levere disse backends bliver det meget svært for en DSP/leverandør at skjule elementer, der kan overraske dig negativt.

• Spørg, om du kan få en udgiverrapport. På den måde kan du se, præcis hvilke apps og websites dine annoncer bliver vist på.

• Spørg, om den DSP, der interesserer dig, har erfaring med den høje bounce-rate, som mobiltrafik normalt giver, og ved, hvordan man reducerer denne metrik (bounce-rate). Spørg på samme måde, om der er erfaring med at optimere på landing-rate.

• Anmod om casestudier.

• Bed om handelsreferencer.

• Til sidst: Følg din mavefornemmelse. Hvis du ikke føler dig tryg ved virksomheden (eller en repræsentant for virksomheden) - så stop din aktivitet med dem. I sidste ende kan din mavefornemmelse være den mest værdifulde "beskyttelse", du kan give dig selv. Der er tilstrækkeligt med DSP'er/leverandører derude, så føl dig tryg ved det faktum.

Footfall Attribution-metoder - af Targetoo

Footfall Attribution-måleværktøjer er hotte, men at være afhængig af installerede SDK'er betyder, at det ikke er muligt at måle Footfall - i mange lande/geo'er. Eller er det?

Footfall Attribution-rapportering uden at være afhængig af SDK'er

I dette blogindlæg beskriver vi, hvordan det er muligt at måle footfall i lande, hvor der er få eller ingen installerede SDK'er (fra tredjeparts dataudbydere).

Lad os tage et skridt tilbage. Footfall Attribution handler om at måle den fysiske effekt af (enhver) kampagne - i form af faktiske/fysiske butiksbesøg. Som du nok kan regne ud, er Footfall Attribution-kampagner mest (og kun) relevante for virksomheder med fysiske butikker/shops.

For at bevise Footfall Attribution opskalerer man normalt en tredjeparts dataudbyder. En tredjeparts dataudbyder har deres - eller deres associerede/partneres - Software Development Kit (SDK) installeret i mange applikationer (apps). Det gør det muligt for disse tredjepartsdataudbydere at spore en enheds placering. Problemet er, at der i mange lande kun er få eller ingen populære apps, der har et SDK installeret i dem. Det gør - beviser - Footfall Attribution umuligt. For slet ikke at tale om GDPR, der er implementeret/aktiveret i Europa (nogle tredjepartsdataudbydere tilbyder ikke længere Footfall Attribution i EU på grund af dette). Vi har dog fundet en måde at bevise footfall attribution på i lande, hvor der kun er få eller ingen installerede SDK'er, og vi er afhængige af og bruger den store mængde, vi kan skalere op - baseret på de mange adexchange-integrationer, vi har. For ikke at nævne det faktum, at denne løsning ikke er i konflikt med GDPR - som er aktiv i Europa.

Footfall Attribution by Targetoo
Vi har indtil videre testet denne teknik/løsning i flere lande. Til at begynde med lancerer vi en 'normal' kampagne. Enten målrettet landsdækkende (uanset hvilket land det måtte være) eller ved at indsætte betydelige GEO-fence i området omkring de pågældende annoncørers/kunders butikker. Vi sørger for, at disse store GEO-hegn ikke dækker den faktiske placering af de fysiske butikker - med en 'sikker' margin på 250 meter omkring hver placering/butik. Derefter lancerer vi små GEO-hegn på den nøjagtige placering af den pågældende annoncørs fysiske butikker/shops. På det tidspunkt begynder det sjove: Vi eksporterer de enheds-id'er, som har fået vist et banner inden for den normale linje. Efter et par dage eksporterer vi så de enheds-id'er, som har fået vist et banner inden for de små GEO-hegn (placeret på/over de fysiske butikker). På det tidspunkt analyserer vi simpelthen, om der er blevet vist et banner inden for de små GEO-hegn, som tidligere er blevet vist et banner inden for den primære/normale kampagne. Og med det; bevise Footfall. Og til alle tvivlere/ikke-troende derude; denne teknik virker faktisk!

Ansvarsfraskrivelse: Vi var mildest talt skeptiske, da vi testede denne teknik. Som enhver ekspert kan fortælle dig, skal der serveres et (in-app) indtryk, for at vi kan registrere en enheds position/placering. Det betyder, at brugeren/forbrugeren er nødt til at åbne en app, mens han/hun er i butikken. Det er meget forskelligt fra et installeret SDK, der sender en enheds placering. I de fleste tilfælde behøver brugeren/forbrugeren ikke engang at åbne appen. SDK'en videresender placeringen udelukkende baseret på det faktum, at appen er til stede/installeret på den pågældende enhed. Men igen; i mange lande er der ikke installeret tilstrækkeligt med SDK'er til at lave en ordentlig Footfall-analyse. For ikke at nævne de problemer med privatlivets fred, som denne metode medfører. Alt i alt kan et ordentligt GEO-Fencing-værktøj og gammeldags analyse være de afgørende faktorer for dig, når du skal bestemme Footfall for dit brand eller din kunde.

Kontakt os, hvis du vil vide mere om denne teknik og/eller ønsker at teste den for dit brand/din kunde.

Opdatering af Kremls kampagne

Hvilke telefonmærker er mest populære i Kreml?

Lad os lige slå fast, at vi kun er i stand til at se, hvilke telefonmærker der er aktive i Kreml - baseret på en visning (annonce/banner).

Hvis en enhed ikke besøger en app, og får et indtryk serveret, kan vi ikke opdage noget. Da det er sandsynligt, at højtstående embedsmænd bruger krypterede, stærkt beskyttede telefoner, er resultaterne nedenfor - på en måde - noget vrøvl. Men ikke desto mindre fascinerende.

Kreml-kampagne

Okay, så går vi i gang; baseret på 2231 visninger, 31 klik (CTR: 1,39%) er følgende top 5-mobilenhedsmærker - brugt i Kreml - der har adgang til internettet - er:

1. LG

2. Æble

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, hvem ville have forventet det?

Så hvordan fungerer det, og hvordan kan vi opdage det? Når en app åbnes/besøges (i dette tilfælde i Kreml), affyres en adrequest. Hvis denne adrequest 'matcher' eller 'svarer' til kampagneopsætningen fra vores side, kan der vises en impression (annonce). I dette tilfælde er kampagneindstillingen:

• Et geohegn på 270 meter 'over' Kreml

• Et meget højt bud (som vi holder for os selv)

• Ingen pacing, ingen frekvensbegrænsninger.

• En aktivering af Run Of Network (RON) - hvilket betyder, at uanset hvilken app, der besøges; hvis den tillader annoncer, og enheden transporterer bredde- og længdegrad for den faktiske Kreml-placering, - i annonceanmodningen; er det sandsynligt, at vi vil 'vinde' buddet (og vise et banner med det).

Så her har du det. Kontakt os, hvis du vil vide mere om denne ikke-konklusive, men fascinerende kampagneteknologi.

Tilfældigt eksempel på en sektion med Make/Brand-rapportering

Casestudie: Implementering af en whitelist på OpenRTB i 2019

Her er grunden til, at det er ekstremt svært at få traction. Men hvis du gør det, kan du opnå CTR'er på over 40 %.

Vi har dem alle; kunder/annoncører, der bare vil vise annoncer på en bestemt hvidliste. Og det har de ret i. Der er mange grunde til kun at vise annoncer på en bestemt whitelist. De største af dem? Brand Safety, at nå ud til en meget specifik målgruppe og mistillid til faktiske Brand Safety-værktøjer. Sidstnævnte fordi Brand Safety-værktøjer - for eksempel - hævder, at de vil beskytte dit brand/tilbud mod at blive vist på udgivere af lav kvalitet. Enhver ekspert ved, at hvis du vil have volumen (i din kampagne), er en sådan påstand urealistisk.

Lad os tage et skridt tilbage. Fordi bogstaveligt talt enhver hobby, enhver aktivitet eller interesse har en udgiver, der er dedikeret til det. Det skaber interessante muligheder. Til at begynde med kunne man forestille sig, at det er muligt kun at betjene udgivere (websteder/apps), der har præcis din målgruppe som et .... publikum.

Eksempler:

Du er leverandør af hestefoder. Du vil gerne vise annoncer i de 30-70 udgivere, der er dedikeret til ridning. Det er teknisk muligt.

• Som en sidebemærkning er det også en mulighed at vise annoncer 'på/over' de nøjagtige placeringer af faktiske hestestalde.

Casestudie: Implementering af en whitelist på OpenRTB anno 2019

Du sælger kite-surfing-udstyr. Du vil gerne vise annoncer i de 25 til 45 udgivere, der er dedikeret til kitesurfing. Det er teknisk muligt. For ikke at nævne udgivere, der rapporterer om vindforhold (som Windfinder).

Du er kørelærer og vil gerne vise annoncer på de 15-20 publishers, der findes for at hjælpe folk med at lære at køre bil. Det er teknisk muligt.

Du har et førsteklasses rejsebureau, der specialiserer sig i high-end ferier i Indien. Du ønsker at vise annoncer i kvalitetsudgivere, der handler om rejser. Du vil også gerne vise annoncer i kvalitetsnyhedsudgivere (der har deres egen rejsesektion. For eksempel: cnn.com/travel) og har et 'rigt', rejselystent publikum. Det er her, det bliver interessant.

Vores behagelige kunde Kamalan Travel ville have os til at vise denne annonce:

Inden for disse forlag:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Her er, hvad der skete:

• Vi startede med at byde 21 $ (dynamisk) CPM - vel vidende, at der sandsynligvis er andre med samme idé, og at der vil være andre, der byder på det samme lager (et bud på 21 $ er rimeligt højt).

  • Ingen trækkraft

• Vi øgede buddet til 44 dollars

  • Ingen trækkraft

• Forhøjet bud til $ 111

  • Ingen trækkraft

• Forhøjet bud til $ 241

  • Ingen trækkraft

• Øget bit til $ 900

  • Ingen trækkraft

Du ved, hvor det bærer hen. I sidste ende fik vi et bud på 5002 dollars og opnåede en CPM på 3349 dollars. Logisk nok satte vi et loft over det daglige forbrug - så kunden ikke går konkurs. Her er noget fantastisk, vi oplevede; lige nu, efter at have haft kampagnen live i omkring 40 dage, har vi en kombineret CTR på 45,6% (nogle dage toppede dette til 66,67%).

Hvad fortæller alt dette os?

For det første er konkurrencen om at tjene 'kvalitetsudgivere' konstant, vedholdende og tung i 2019. For det andet - og det er noget, mange brancheledere ved - hvis du rent faktisk vil vinde millioner af visninger (hvilket ikke er noget i forhold til at købe Programmatic) - er der ingen vej uden om Ron Of Network (eller; RON). I bund og grund kan man sige, at alle væsentlige kampagner er stærkt afhængige af RON. Med andre ord er det muligt, at dit brand/tilbud vil blive vist i "lorte"-udgivere. Så hvad betragter mange som "lorteudgivere"?

• Cleanmaster

• Lommelygte-Pro

• Grindr (dating-app til homoseksuelle)

Som nævnt i et tidligere blogindlæg er disse publishers utroligt populære, når det kommer til antallet af annonceforespørgsler, de sender af sted. Med andre ord: tilgængeligheden hos disse udgivere er enorm.

Det er ret interessant, at denne kunde insisterede på kun at bruge denne specifikke whitelist. De opnåede CTR'er er utrolige. Kampagnen er 'always-on', og vi vil informere dig om udviklingen (og det faktiske antal forespørgsler/konverteringer) i denne kampagne fra tid til anden.

Får du vist relevante annoncer efter en chat-samtale?

Det er her, og det er virkeligt. I årevis har det været et varmt emne. I denne blog forklarer vi, hvordan det fungerer.

Du chatter med en ven, og du nævner, at du gerne vil have en pizza. Du begynder at surfe på nettet, og før du ved af det, dukker der en reklame for Pizza's op.

At få vist relevante annoncer efter en chatsamtale?

Teknikken er en form for kontekstuel målretning. Teknikken opstod i de tidlige dage af Programmatic Advertising, men på det tidspunkt var den kun anvendelig til displayannoncering. En forbruger besøger en bestemt side eller app, og en annonceforespørgsel affyres, og i denne annonceforespørgsel er indholdet på den specifikke side eller app til stede. Derefter vil en kampagneopsætning baseret på kontekstuel målretning bemærke et 'match' i indholdet på siden/appen og det indhold (tekst), som annoncøren ønsker at målrette mod, og en annonce vises. Alt dette sker på blot millisekunder.

Lad os nu sige, at du chatter i WhatsApp (ejet af Facebook). Du nævner, at du vil have en pizza. Så åbner du din Facebook-tidslinje, og der vises en annonce for den nærmeste pizzarestaurant. Skræmmende, ikke? Tja, det er virkeligheden. Især det faktum, at Google, Facebook og Amazon ejer flere udbredte internetapplikationer, gør, at denne uhyggelige form for målretning er til stede i dag. Igen; den er baseret på en rimelig lang eksisterende form for kontekstuel målretning. Der er endda spekulationer og rygter om, at mikrofoner på telefoner overfører data, og at annoncer kan vises baseret på indholdet af det telefonopkald. Indtil nu har bl.a. Facebook på det kraftigste afvist disse påstande.

Hvad der er interessant at nævne er, at - når man studerer hele det økosystem, hvor dette finder sted - bliver det især mere accepteret. I går indrømmede en Amazon-talsmand, at et lille team af Amazon-medarbejdere lytter til, hvad Alexa hører. Du kender måske endda en person, der indrømmede: "Jeg er ligeglad med, at (f.eks.) Google/Amazon lytter; jeg har ikke noget at skjule".

Dette - mine damer og herrer - er massernes accept og dermed reklamens fremtid. Vi er ikke sikre på, at vi kan lide det.

Hvorfor ikke? Geohegn over Kreml!

Hvilke forlag besøger (russiske) folk, når de opholder sig i Kreml? Hvilke telefonmærker er populære i Kreml? Bliver vi endelig arresteret (Spetsnaz)? Lad os finde ud af det!

Kreml-kampagne

Mens vi stadig serverer bannere i Det Hvide Hus (USA), har vi opsat et GEO-hegn på/over Kreml. Det rejser nogle interessante spørgsmål.

Den russiske internetinfrastruktur er anderledes på mange måder - sammenlignet med det 'internet', der findes i Europa og USA; først og fremmest har Google et betydeligt mindre fodaftryk i Rusland. Kun få mennesker taler engelsk. Ligeledes er der kun få europæere og amerikanere, der taler russisk. Derfor har Rusland - på en måde - et bevogtet, svært tilgængeligt og nationalt orienteret online-økosystem.

Men mærkeligt nok er tusindvis af typiske russiske udgivere (apps og sites) integreret med Europa- og USA-baserede adexchanges. Så i teorien kan vi betjene dem. Desuden ser vi - når vi laver prognoser - tilgængelighed på apps, der har engelsk som modersmål, men som er relevante for folk i hele verden. Også i Rusland. Tænk på telefonrengøringsapps, oversættelsesapps, vejr-apps.

Så:
Hvilke udgivere bliver besøgt af folk, der bor i Kreml?
Vil vi få succes med typiske (eller; traditionelle) russiske apps?
Hvilke telefonmodeller/-mærker er populære i Kreml?

Listen fortsætter...

I næste uge vil vi dele de første resultater samt det aktuelle banner, vi serverer. Det er et særligt et.

Åh, og vores (betydelige) mængde af indhold/værktøjer/info(www.targetoo.com) er nu også tilgængelig på russisk!
За успех!

Kampagneopdatering fra Det Hvide Hus 28-03-2019

CTR på 10,73%, enheds-id'er indsamlet, stadig ikke arresteret eller ransaget af Seal Team Six

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post, men også 'Daily Work-Out', 'All Languages Translator' og 'Cleanmaster' er udgivere, der bliver 'besøgt' af enheder (personer), der opholder sig i Det Hvide Hus. De nyhedsrelaterede udgivere giver mening, det gør de mindre kvalitative udgivere ikke. Det er rimeligt at sige, at disse mindre kvalitative udgivere stadig underminerer den tilsyneladende styrke ved hyperlokal programmatisk annoncering.

Den utroligt høje CTR er - ærligt talt - forbløffende. Den er faldet fra 16+%, men er stadig mindst 10-12 gange højere end branchens benchmarks. Målretningen i kombination med det relevante banner er ansvarlig for det meste af dette.

Da winraten stadig er relativt lav, har vi hævet buddet (igen) til 8001 dollars. Logisk nok har vi sat et dagligt loft på forbruget, da vi ikke ønsker at gå konkurs. En ny opdatering om en uge!

Vil du vide mere om hyperlokal programmatisk annoncering? Klik her og her.

Whatsapp-reklamer bliver tilgængelige i juli 2019

The Grapevine taler - WhatsApp-annoncering bliver tilgængelig i juli 2019

Spørg os ikke hvordan, men vi er ret sikre på, at WhatsApp Advertising (statusfane) bliver en realitet i juli 2019.

Annoncering i statusfanen (ikke at forveksle med Facebooks tilbud om WhatsApp-logo/knap/forbindelse i Facebook Ads) vil være mulig via enten Facebook Ads Manager, en dedikeret platform til WhatsApp eller en ny/revideret platform, der tilbyder begge dele (Facebook- og WhatsApp-annoncering).

Hvis vores forudsigelse viser sig at være forkert, vil vi poste en video - her - af en akavet holddans.

TARGETOO på listen over de 10 bedste martech-virksomheder i EU

På en eller anden måde er vi blevet listet af CIO Applications Europe som en af 10 MARTECH-virksomheder i Europa, der "er på forkant med at levere MARTECH-løsninger og transformere virksomheder".

Men i virkeligheden er det ikke os. Det er Programmatic (Mobile) Advertising, der er på forkant med at ændre MARTECH-industrien. Selvom displayannoncering kun er et af mange tilgængelige online marketingværktøjer, er omfanget af den tilgængelige lagerbeholdning uovertruffen. Og hvorfor? Fordi praktisk talt hele verden er på deres mobiltelefon - hele dagen, hver dag.

Tak CIO, til fremtiden!

OPDATERING: KAMPAGNE I DET HVIDE HUS

Visninger serveret: 2867, klik: 18. Fik vi kontakt med en dating-app for homoseksuelle? Hvilken app fik mest opmærksomhed? Er vi blevet arresteret?

Efter flere dages analyser og justeringer er her, hvad vi fandt:

Først og fremmest har en analyse af vores hoveddør vist os, at vi ikke er blevet arresteret eller ransaget af Seal Team Six. Det er vi ret glade og lettede over.

Da vi lancerede kampagnen, opskalerede vi alle adexchanges - hvilket er en normal procedure. Som tidligere nævnt viser vi kun i apps på grund af de GPS-koordinater, som sidstnævnte giver i en annonceanmodning. Det gør Mobile-Web (stadig) ikke. Vi implementerede et bud CPM på $ 1501. Ret hurtigt fik vi effekt. Som enhver ekspert vil fortælle dig; når du lancerer en hyperlokalt målrettet kampagne, er de første udgivere (i dette tilfælde apps), du får kontakt med, ikke de mest kvalitative. Hvilket helt sikkert var tilfældet. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - for blot at nævne nogle få - er ikke de apps, som præsidenten og hans team måske besøger (håber vi). Mærkeligt nok ser Whisper ud til at være meget populær i Det Hvide Hus. Og ja, nogen i Det Hvide Hus bruger Grindr (hvilket vi slet ikke har noget problem med). CTR var i bedste fald gennemsnitlig (skiftende mellem 0,43 og 0,61%). Mærkeligt nok oplevede vi ingen besøg fra apps som CNN, FOX News, ABC, Huffington Post og Breitbart. Det er udgivere, som man kunne forvente, at en præsident og hans team ville besøge. Især med den tilsyneladende besættelse af (falske) nyheder hos præsidenten selv. Intet.

Da vi vidste, at Doubleclick adexchange har stort set alle de store nyhedsapps/udgivere i sit udbud, oprettede vi en subline på denne adexchange. Vi afgav et meget højt bud (det faktiske bud må ikke afsløres). I løbet af en uge fik vi kun 13 visninger på denne linje. Og her kommer det: 4 klik. Det er en CTR på 30,77%. Hvor sejt er det lige? Og ja, Breitbart, FOX News og CNN (!) var udgivere, hvor disse 13 visninger fandt sted.

Hvad kan vi konkludere? De tusindvis af visninger hos 'lorteudgivere' underminerer Programmatic Advertising som produkt. Vi kan gå i tekniske detaljer om gyldigheden af disse visninger, men det vil vi ikke. Det er simpelthen ikke et tegn på, at teknologien fungerer. Igen: Man ville forvente, at visningerne kom fra store amerikanske nyhedsbureauer. Ikke fra 'Talking Tom'. Der er ingen vej udenom.

MEN da vi implementerede mange års erfaring med kampagneopsætning og tweaking, lykkedes det os at få 13 visninger og 4 klik (igen; en CTR på % 30,77%) i store amerikanske nyhedsbureauer (apps). Konklusion: Når det gøres rigtigt, er programmatisk (lokal) annoncering noget af et marketingværktøj.

Reklamer over Det Hvide Hus - bliver vi anholdt?

Efter den ret specielle oplevelse med at vise reklamer over Mobile World Congress i Barcelona - har vi fundet på en ny kampagneidé. Det er dog en vanskelig en af slagsen.

Hold fast i sikkerhedsselen, for vi har netop lanceret en kampagne, der viser reklamer "på/over" Det Hvide Hus (Washington DC) i det brølende og dybt splittede USA.

Spørgsmål, der dukker op:

• Vil vi blive arresteret?

• Bliver vi angrebet af Seal Team Six?

• En invitation fra Det Hvide Hus måske?

Nej, det er bare sjov og ballade - men der er nogle meget interessante aspekter og spørgsmål i forbindelse med denne kampagne:

• Ved hvilket bud vil vi få gennemslagskraft (da det er meget sandsynligt, at andre har samme idé - at vise annoncer på/over Det Hvide Hus)?

• Hvilke udgivere (apps og sites) besøges mest af folk, der bor, arbejder eller lever (!) i Det Hvide Hus?

  • Kan vi gøre det "offentligt" for vores få hundrede bloglæsere?

    • Hvis ikke, hvad vil der så ske? Juridisk rådgivning er velkommen.

Under de annoncer/bannere (300x250 & 320x50 - billedbannere), vi vil vise, og geo-markøren i vores geo-værktøj (radius for geo-fence er sat til 240 meter).

Vi vil opdatere dig, når vi har interessante udviklinger at dele. Hvis du ikke hører fra os igen, skal du ikke bekymre dig.

Hvis du vil vide mere om vores globale muligheder og løsninger inden for annoncering, så kontakt os !

Mobile World Congress-kampagnen er slut - resultater

7149 visninger, 401 klik, en CTR på 5,61 %, gennemsnitlig CPM på $ 1433, antal indsamlede enheds-id'er; 5285. Antal forespørgsler på hjemmesiden; 4. Den gennemsnitlige win-rate var 39,73%.

Hvad fortæller disse tal os?

Først og fremmest: 7149 vundne indtryk på en begivenhed som MWC er peanuts. Meget lidt. Baseret på antallet af besøgende, disse besøgendes affinitet med mobil og begivenhedens faktiske omfang anslår vi, at der var omkring en million visninger, der var tilgængelige/skulle vindes. Hvis ikke mere. Hvorfor rapporterer vi så en winrate på 39,73%? Den mest logiske forklaring er, at det samlede kampagnebudget var restriktivt. Hvor sindssygt er det ikke, når man ser på den CPM, vi opnåede, og det faktum, at der sandsynligvis var mere end 1 million visninger at vinde; at det er teknisk muligt at bruge over € 150.000 med kun 1 Geo-fence over MWC - i løbet af 3 dage.

401 klik og en CTR på 5,61% (baseret på et 300x250 banner). Det er fantastisk statistik. Der er ikke mere i det. Vi viste det samme banner uden geo-targeting (MWC-lokation) i geo; Spanien - og opnåede en CTR på 0,81%. Vi kan konkludere, at ved at vise på/over MWC-lokationen/begivenheden, nåede vi ud til et publikum, der havde en stærk affinitet med mobil og programmatisk annoncering. Ingen raketvidenskab.

4 forespørgsler på vores hjemmeside www.targetoo.com. En af dem nævnte specifikt, hvor fedt hun syntes, det var, at vi kunne servere vores banner for hende, mens hun deltog i MWC. Alligevel var vi lidt skuffede over dette beløb, når vi ser på kampagneudgifterne. Vi håber, at branding-aspektet af denne kampagne var stærkt, og at vi - i sidste ende - vil opleve en positiv ROI. Og vi har stadig retargeting-kampagnen, der skal implementeres.

Det, der overraskede os mest, var den sindssygt høje CPM, der skulle til for at få effekt. Alt i alt en underholdende og lærerig oplevelse.

Kontakt os for at høre mere om visning af annoncer på specifikke begivenheder.

Opdatering: Targetoo MWC-kampagne

Er det vanvittigt at byde 1500 dollars? Lige nu er vi på et bud på 6000 dollars

Med en winrate på 39% ser det ud til, at der stadig er nogen, der overbyder os med hensyn til at vise annoncer på Mobile World Congress. Baseret på en dynamisk CPM-algoritme lykkedes det os at opnå en effekt på 1149 $ CPM. Hvor sindssygt er det lige?

Det betyder, at markedet værdisætter visninger på/ved MWC's placering - baseret på et normalt 300x250 billedbanner (se nedenfor) - til $ 1149 CPM. Vi gentager: 1149 dollars! Indtil videre har vi vundet 2049 visninger, opnået 71 klik (CTR = 3,46%!) og modtaget 4 forespørgsler. Ikke dårligt, slet ikke dårligt.

Hvad fortæller denne ekstreme prissætning os? For det første en klar indikation af, at GEO-Targeting - baseret på programmatisk mobilannoncering - bliver et mere populært marketingværktøj for hver dag, der går. Vi anslår, at omkring 80-110 Demand Side Platforms forsøger at få seriøs indflydelse på MWC-eventen. På fredag deler vi en ny opdatering!

Vil du vide, hvad GEO Targeting kan gøre for din virksomhed/dit brand? Så kontakt os!

Targetoo deltager IKKE i MWC

Targetoo deltager IKKE i MWC - men viser annoncer på MWC-lokationen med et bud på $ 1500 - repræsentant til stede i Barcelona

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - det er blot nogle af de udtryk, du vil høre i stor stil, hvis du besøger Mobile World Congress. 

Misforstå os ikke; vi elsker MWC. Vi har deltaget i årevis. Men der kommer et tidspunkt, hvor man vil have teknologien til at tale. Det er derfor, vi vil vise Targetoo-annoncer på stedet for MWC - med et bud på $ 1500 (eller højere). I håb om, at vi overbyder de hundredvis (hvis ikke tusindvis), der har samme idé. At have en ubegrænset/åben/ubegrænset budmulighed vil hjælpe. Sekundært vil vi fange enheds-id'er og opsætte en retargeting-linje (der skal være aktiv uden for Europa - på grund af GDPR). Når arrangementet er slut (28-02), vil vi informere vores læsere og nyhedsbrevsdatabase om resultaterne.

Det banner, vi vil vise:

Hvis du vil møde en af vores repræsentanter i Barcelona, kan du gøre det ved at kontakte os😊 - Hvis du besøger MWC, håber vi, at du får en fantastisk tid. Hemmelig restaurantanbefaling: El Celler, Olesa de Bonesvalls (20 minutter uden for Barcelona).

16%+ CTR!!! - Intern Targetoo-kampagne - Dynamisk banner - Opdatering

I et af de seneste blogindlæg forklarede vi den lokationsbaserede kampagne, vi kører for vores eget brand; Targetoo. Efter flere ugers tilpasning er vi glade for at kunne meddele, at vi opnår en daglig CTR på 15% eller mere. Helt ærligt; en CTR, vi aldrig har set før. Tjek det originale blogindlæg her.

Som forklaret serverer vi 'over' 2500 placeringer (eller; adresser) af mediebureauer baseret i Holland. Vi viser et dynamisk banner, der - afhængigt af det sted, det vises - viser det faktiske navn på bureauet I banneret (og ændrer sig afhængigt af det sted, det vises).

Igen; det banner, vi viser:

• GEO-hegnene er sat til 50 meter

• Vi er kun rettet mod GPS-trafik (i appen)

• Buddet er 300 dollars

Selvom vi opnår omkring 600 visninger om dagen, har vi allerede modtaget flere forespørgsler. Vi kan varmt anbefale denne kampagnestrategi/opsætning. Den kan bruges til mange kampagnemål. Kontakt os for at få mere information og diskutere, hvordan denne kampagneteknik kan gavne dit - eller dine kunders - brand.

Ny rapport med indsigt i fodgængere tilgængelig

Ved hjælp af teknologien fra vores integrerede partner adsquarehar vi været i stand til at udvikle en indsigtsrapport baseret på faktiske kampagner, hvor målet var/er at bevise footfall.

Footfall Attribution søger at bevise og bestemme den faktiske effekt (i form af butiksomsætning og butiksbesøgende) af en programmatisk reklamekampagne. Selvom det er et varmt emne for marketingfolk - især marketingfolk, der arbejder for et brand med fysiske butikker - har mange stadig svært ved at implementere og bruge teknologien med succes.

I denne indsigtsrapport viser vi, hvilken tilgang der bør opretholdes, og vi forklarer, hvordan teknologien skal implementeres/anvendes. Bestil den her, hvis du er interesseret.

Case study intern Targetoo-kampagne - målretning mod 2500 mediabureauers kontorer i NL

Først og fremmest; godt nytår! Vi håber, at du har nydt ferien, julen og nytårsaften (uden at miste kropsdele). Må det programmatiske nytår (2019) blive godt for os alle.

Vi vil gerne dele en intern kampagne med dig, som vi aktiverede for nylig. Fra vores partner Data Collectief (www.datacollectief.nl) købte vi en adresseliste med 2500 mediebureauer - aktive i Holland. Vi udfyldte filen med bredde- og længdegradskoordinater. Derefter skabte vi dette dynamiske banner:

Vi opsætter (automatisk) 2500 geo-hegn på 70 meter 'over' disse 2500 kontorlokationer. Afhængigt af hvor annoncen vises, vises det korrekte firmanavn (under 'HOI') i annoncen (dynamisk). Da mange af disse mediebureauer findes i vores nyhedsbrevsdatabase, kan du tage et screenshot, hvis du ser banneret, og så giver vi dig til gengæld 100 € gratis kampagnebudget. Brug dem på lige den kampagne, du har lyst til.

Kontakt os, hvis du vil vide, om en lignende kampagne (rettet mod tusindvis af adresser/lokationer) kan hjælpe dig og/eller dine kunder.

Hvad handlede 2018 om, når det gælder programmatisk annoncering?

2018 handlede om GDPR, ads.txt, viewability og brand safety. Hvad fortæller disse brancheændringer og -opdateringer os?

Det er rimeligt at konkludere, at Programmatic Advertising-industrien er ved at materialisere sig til en solid og sikker marketingdisciplin. Indførelsen af GDPR og den voksende tilstedeværelse af ads.txt-protokollen er godt for alle involverede; fra udbud til efterspørgsel, fra annoncør til slutbruger/forbruger; disse ændringer signalerer et mere voksent, solidt og sikkert landskab for programmatisk annoncering. At vise annoncer i publishers (app eller web) er i bund og grund det samme som den næsten 300 år gamle reklamebranche; kommercielle budskaber i fysiske (nyheds)aviser. Da det hovedsageligt er mobile enheder, der findes - og ejes - af op til blot 5 milliarder mennesker på denne planet, er det rimeligt at sige, at Programmatic Advertising (eller; annoncering i apps og på websites) er den største marketingdisciplin i øjeblikket. Selvom discipliner som Search, SEA, e-mail marketing og print ofte er værdifulde og stærkt tilstedeværende, er omfanget af Programmatic Advertising på et helt andet niveau. Derfor er konsolidering, forbedring af forbrugersikkerhed/transparens, brandsikkerhed, værktøjer som Viewability og generel modning - af hele branchen - en god ting.

Vi ønsker dig en dejlig jul og et sundt og rigt 2019.

Mange tak til vores kunder - jer! Gamle og nye; vi værdsætter de partnerskaber, vi har. Vi vil fortsat være dedikerede til at levere stærke Programmatic Advertising-kampagner i 2019. Til vores kunder - små som store; vi ønsker jer en god ferie/jul og et sundt og rigt 2019.

Tak skal du have.

Kontekstuel målretning, casestudie, gratis Rich Media

Øget integration med Adsquare

Vi er glade for at kunne annoncere integrationen med Adsquare - som vil gøre det muligt for os at lave kontekstuel app-målretning. Teknikken har bevist sit værd gennem en række testkampagner. Vi er i stand til at vise dine annoncer i apps, der har en stærk resonans i forhold til indholdet af din annonce/dit tilbud. Ved at anvende bestemte søgeord eller vælge kategorier kan din annonce vises på enheder med ejere, der - sandsynligvis - har et stærkt tilhørsforhold til dit brand. Kontakt os for spørgsmål og/eller anmodninger om kampagner.

Casestudie Geo-fencing

Fra nu af gratis tilgængelig: "Geo-fencing - virker teknikken?". I dette casestudie beskriver vi ulemperne og styrkerne ved teknikken, baseret på faktiske kampagneresultater og mange års erfaring med teknikken. Anmod om at få det gratis.

Gratis Rich Media i december

På grund af de mange forespørgsler, vi har modtaget, har vi besluttet at give gratis Rich Media-kreativer væk i december. Har du brug for at overbevise en kunde? Vil du have et sejt banner til din egen kampagne? Så kontakt os.