Mobile Game Marketing med Targetoo SKAN: Sådan booster du dine iOS-kampagner

Erfaringer fra webinaret:

Med SKAN 4.0 får annoncenetværk og app-udviklere adgang til nye funktioner og muligheder. Det er stadig et meget komplekst emne, og det kræver avanceret planlægning at arbejde med det.

For at få en fornemmelse af, hvor alle står i forhold til SKAN 4.0, spurgte vi publikum under vores Mobile Game Marketing with SKAN live webinar-session, hvor de står i forhold til emnet. Resultaterne var som følger:

• 45% "Jeg er allerede begyndt at indsamle information"

•  33% sagde: "Jeg kunne slet ikke forstå det."

• 21% "Jeg fordøjer de tilgængelige oplysninger og begynder at lægge en plan."

Forskelle mellem SKAN 4.0 og den nuværende version?

Postbacks:

Den primære forskel mellem den nuværende SKAN-version og SKAN 4.0 er tilstedeværelsen af flere konverteringsvinduer. Den tidligere version af SKAN havde kun én postback-hændelse i forbindelse med den første installation. De har tilføjet tre nye postbacks i den nye version.

Efter installationen oprettede Apple tre forskellige timervinduer, der registrerer alle de post-installationshændelser, som annoncøren konfigurerer med MMP. Når disse forskellige vinduer udløber, vil vi modtage postback.

Offentlig anonymitet:

Den gode nyhed om at have tre forskellige vinduer kommer dog med en hage: ikke alle vinduerne vil returnere de samme data. De indhentede oplysninger vil være underlagt et nyt tærskelniveau, der bestemmes af crowdens anonymitetsniveau.

I den nye SKAN 4.0 version introducerede Apple ideen om "crowd anonymity", som beskriver et system, der baserer en kampagnes fortrolighedsniveau på antallet af installationer, den modtager. Med andre ord gør en større population det sværere at identificere specifikke brugere og at afgøre, hvor installationen stammer fra, så vi ville indsamle flere data.

Der er nye tærskler for hvert vindue, opdelt i niveauer, hvor vi får mere information, efterhånden som vi modtager flere installationer.

Det er absolut på tide at begynde at forberede sig på alle de ændringer, der er på vej, så vi spurgte vores webinar-publikum, hvornår de troede, vi kunne forvente, at SKAD 4.0 ville fungere i stor skala.

• 5% - Q1 2023 

• 30% - Q2 2023

• 45% - Q3 2023

• 20% - Q4 2023

Der er mange mennesker og elementer involveret i indførelsen af SKAN 4.0, hvilket gør det svært at forudsige, hvornår det vil være operationelt i stor skala. Under alle omstændigheder kan vi alle blive enige om, at Q1 er tiden til at begynde at teste og forberede sig på det, der kommer.

Hvordan kan marketingfolk blive klar til SKAN 4.0 med det samme?

• Planlæg, hvordan du vil bruge grovkornede værdier i dine apps (hvad betyder en "høj" bruger for dig?).

• Spørg dine mediepartnere om deres tidsplaner og planer for lancering af version 4.0.

• Hvis du arbejder med en webmediepartner lige nu, kan du spørge, om de har planer om at implementere SKAN med det samme.

• Opdater dit MMP SDK for at drage fordel af de nye SKAN 4.0-funktioner.

• Tænk over, hvilke modeller du skal bruge til det andet og tredje postback.
  

De vigtigste konklusioner:

Fordi SKAN er så komplekst, er det vigtigt at være et skridt foran, forstå det og teste det tidligt. Hvis man finder ud af det tidligt, kan det give annoncørerne en fordel i forhold til at udnytte det og generere mere profit.

Targetoo arbejder på at forbedre iOS-kampagners ydeevne med vores Fleksibel kortlægning løsning, som giver annoncører mulighed for at bruge de 100 kampagne-ID-kombinationer, der er tilgængelige på SKAd, for at maksimere de datapunkter, algoritmen kan bruge til at forbedre performance. Dette værktøj kan bruges til at spore en række variabler, der kan være afgørende for mere succesfulde kampagner.

Vil du vide mere? Anmod om en demo!

Targetoo integreres med Mintegral

Vi er begejstrede for at kunne annoncere den nye integration med Mintegral, som forener Targetoos banebrydende målretnings- og optimeringsteknologi med Mintegrals omfattende mobilbeholdning.

Ved hjælp af denne integration får annoncører adgang til en bred vifte af in-app-trafik fra hele verden og vil kunne målrette og skræddersy deres kampagner til de mest værdifulde brugere. Annoncører vil kunne nå deres målgrupper i stor skala ved hjælp af Mintegrals lagerbeholdning og Targetoo DSP-teknologi, hvilket fører til forbedret effektivitet og ydeevne.

Denne integration er et bevis på Targetoo og Mintegrals fælles engagement i at tilbyde deres kunder de bedste mobile reklameløsninger, der findes.

Targetoo mener, at Mintegrals in-app-trafik vil øge resultaterne af vores kampagner, især inden for gaming, som er en af vores topprioriteter for 2023. Targetoos topprioritet er at reducere antallet af mellemmænd (forhandlere) med Supply Path. Vi optimerer til direkte SDK-trafik, hvilket er præcis, hvad vi får, når vi integrerer med Mintegral.

Om Mintegral:

Førende mobilt annoncenetværk Mintegral tilbyder en programmatisk, interaktiv, AI-drevet reklameplatform, der er 100 % fokuseret på in-app-trafik. Platformen giver annoncører adgang til et bredt udvalg af international in-app-trafik og fungerer som en one-stop-løsning til mobilannoncering, der forbinder øst og vest.

For at hjælpe kunderne med at nå deres annonceringsmål tilbyder de sofistikerede målretningsmuligheder, budgivning i realtid og gennemsigtig rapportering. Høje niveauer af engagement og ROI sikres af platformens brug af maskinlæringsalgoritmer til at optimere kampagner og levere de mest relevante annoncer til brugerne. Ved at integrere med Mintegral kan kunderne forbedre deres indsats inden for mobilannoncering.

Kontakt os hvis du er interesseret i at høre mere om, hvad Targetoo og Mintegral kan gøre for dig.

Gør dig klar til 2023-ændringerne i den verdensomspændende overholdelse af privatlivets fred og sikkerhed i forbindelse med digital annoncering

Virksomheder skal ansætte personale og investere i global overholdelse af privatlivets fred og sikkerhed med fokus på kunden på grund af det indviklede net af privatlivskrav på statsligt og føderalt niveau. Targetoo støtter udviklingen i retning af forbrugernes første privatliv, fordi vi mener, at programmatisk annoncering bør finde sted i åbne medieøkosystemer af høj kvalitet, der prioriterer forbrugernes behov.

Hvad gør Targetoo for at løse disse globale problemer med privatlivets fred?

Fremtidssikring af vores platform: For at støtte vores kunders, partneres og leverandørers bestræbelser på at gøre det samme, fortsætter vi med at fremtidssikre vores platform og vores globale privatlivs- og sikkerhedsprogram. Vi er dog nødt til at nedskalere vores indsats. Vi vil fortsætte med at investere i og øge vores investering i vores privatlivs- og sikkerhedsprogrammer og produktressourcer på grund af de hurtigt udviklende globale privatlivsændringer. Vi vil også udvikle strategiske alliancer med privacy-forbedrende teknologier (PETS).

Gennemsigtighed og tillid: Targetoo sørger for, at kundernes tillid øges i hele vores forsyningskæde. Ved at opbygge relationer med virksomheder som SOURCE POINT kan vi forbedre vores privacy-first-position og samtidig give kunderne"større synlighed i kvaliteten af deres mediekøb ved hjælp af en forpligtelse til privatlivets fred som en ny metrik."

Sikkerhed, skala og effektivitet: Gennem brug af teknologier til kundeanmodninger, målrettet dataopdagelse, datakortlægning og vurderinger af leverandørers databeskyttelsespåvirkning sigter vi mod at automatisere vores interne og eksterne overholdelse af privatlivets fred, sikkerhed og datastyring, når det er muligt. For at styrke og sikre fuldstændig overholdelse af lovkrav og bedste praksis inden for sikkerhed gennemgås og forbedres Targetoos kontroller og vurderinger af privatliv og sikkerhed (SOC 2, risikovurderinger, pen-tests osv.) løbende. EU's generelle forordning om databeskyttelse er et eksempel på dette, men det er ikke det eneste. Derudover deltager Targetoo i initiativer som TAG, der har til formål at modvirke uærlige og ulovlige aktiviteter inden for onlineannoncering.

Deltagelse i branchen: For at sikre, at vores synspunkt påvirker gunstige resultater for vores kunder og den større branche, som afhænger af den fortsatte succes for den digitale reklamesektor uden for de murede haver, engagerer vi os regelmæssigt med branchens handelsgrupper, herunder IAB Europe, IAB US, IAB Tech Lab, NAI US, DAA, DAAC og EDAA. Derudover deltager vi i flere arbejdsgrupper med fokus på privatlivets fred, f.eks:

• Arbejdsgruppe IAB EU TCF: EU-privatlivssignalering for programmatiske reklamer

• Arbejdsgruppe om NAI's statspolitik: Industriens stemme til at påvirke statslige love om reklamefortrolighed.

• Etablering af branchens bedste praksis for fremtidige identifikatorer gennem NAI-arbejdsgruppen for adresserbare ID'er.

• Overholdelse af privatlivets fred i CTV: IAB US Project Crosswalk

• Arbejdsgruppe for IAB Tech Lab Global Privacy Platform: regional signalering af privatlivets fred med deltagelse af USA, Canada og EU
  

Hub for privatliv, sikkerhed og identitet: På vores hjemmeside har vi oprettet en Targetoo Privacy, Security & Identity Hub, hvor du kan få adgang til nyhedsartikler og opdateringer.

Vores vision

Vi bidrager ikke kun til udviklingen af privatlivsregler rundt om i verden, men vi udfører også evalueringer af privatlivs- og sikkerhedsrisici i vores interne kontroller, herunder gennemgang af alle partnerskaber, leverandører og interne produktinitiativer. Bortset fra politik er vi godt forberedt på at håndtere skiftende privatlivs- og sikkerhedsregler fra et produktsynspunkt, hvor vi er agnostiske og kan tilpasse os fremtiden og omfavne mere privatlivsvenlige tilgange til brugermålretning, hvad enten det er via førstepartsidentifikatorer eller en mere aggregeret kohortetilgang. Vi er først og fremmest fokuseret på at hjælpe vores kunder med at frigøre indtjeningsmuligheder og skabe mere effektive resultater, samtidig med at vi øger vores markedsledende position inden for privatliv, sikkerhed og identifikation. Vores mission er at hjælpe virksomheder med at nå deres mål ved at levere lydhør og indsigtsfuld rådgivning for at maksimere værdien og minimere risikoen, samtidig med at vi opretholder en verdensklasse, brancheførende kultur for overholdelse af privatlivets fred og sikkerhed.

Video on-demand-tjeneste med abonnement når kampagnemål med Targetoo SKAd-optimeringsværktøjet

Oversigt over udfordringen:

Apples lancering af SKAd satte gang i en ny mobil programmatisk arkitektur, der er kendetegnet ved forsinkelser i datamodtagelsen, tab af data på brugerniveau og begrænset synlighed af aktiviteter efter installationen. SKAd giver nogle oplysninger, men de er utilstrækkelige til kampagneoptimering.

En amerikansk abonnements-video-on-demand-tjeneste med global tilstedeværelse, der fokuserer på live streaming og originalt indhold, var på udkig efter en partner, der kunne levere resultater med SKAd.

Løsningen: SKAd-optimering med Targetoo Flexible Mapping

Targetoos Flexible Mapping er et værktøj, der gør det muligt for annoncører at kortlægge en række variabler, såsom reklamer, annoncestørrelser, lagerbundter og udvekslinger (SSP'er), uden specifikt at identificere brugeren og være i overensstemmelse med Apples privatlivspolitik. Det gør det ved at bruge de 100 tilgængelige kampagne-ID'er, som SKAd stiller til rådighed.

Med Flexible Mapping kan marketingfolk omgå de begrænsninger, som SKAdNetwork pålægger dem, finde det sæt faktorer, der giver de bedste resultater, og bruge denne viden til at forbedre deres kampagner.

Resultater

Kontakt os og bed om en demo, hvis du vil prøve en Subscription video on-demand-tjeneste!

Godt nytår 2023

Godt nytår! Vi er taknemmelige for det forgangne år og begejstrede for det kommende.

Glædelig jul

Varme juleønsker til dig og dine kære. Vi ønsker dig en højtid fuld af festligheder.

Muligheden for CTV-reklamer under VM i fodbold i 2022

CTV-reklamersom kombinerer fordelene ved onlineannoncering med rækkevidden af tv, er i hastig vækst som et middel til at engagere forbrugerne. Det giver mange fordele, som annoncørerne ikke kan finde i andre kanaler, bl.a:

Mere kontrol over, hvem der ser dine annoncer end med lineært tv

Brugerne kan tilgå indholdet når som helst og fra forskellige enheder.

Spor og mål kampagnens resultater

Fuld tragt-løsning for at maksimere rækkevidden

Præcis, kontekstuel målgruppesegmentering

CTV's globale rækkevidde:

Forbrugsmønstrene har ændret sig markant i løbet af de sidste ti år, og brugerne kan nu få adgang til indhold, når og hvor de vil. Kunder, der bruger CTV, har adgang til en række forskellige indholdsmuligheder, herunder streaming-apps, spil og meget mere. Under COVID-19-pandemien steg brugen og er fortsat med at gøre det; i USA gik den fra at blive brugt i knap seks millioner timer i februar 2020 til 9,4 millioner timer i februar 2022.

"I 2023 forventes 82% af husstandene at have CTV-forbindelser, ifølge en Innovid-rapport."

For at maksimere rækkevidden og etablere deres brand blandt de vigtigste målgrupper skal annoncørerne anvende en full-funnel-strategi, da seerne hurtigt skifter fra lineært tv til connected tv. CTV-reklamer er i hastig vækst som et middel til at engagere brugerne, fordi de kombinerer fordelene ved online-reklamer med TV's rækkevidde.

"Markedet for opkoblede tv forventes at nå en værdi på 12,6 milliarder dollars i 2022 og 16,2 milliarder dollars i 2032."

Udnyttelse af chancen for CTV-reklamer under VM i Qatar 2022

I år forventes fem millioner mennesker at se VM 2022 i Qatar, som vil være tilgængeligt via live streaming-tjenester på internettet. Denne rekord i seertal giver sammen med nye transmissionskanaler annoncørerne en enestående mulighed for at nå ud til nye målgrupper.

VM 2022 finder sted på et tidspunkt, hvor folk begynder at tænke på ferien, og hvad de skal købe i gave. I bund og grund kan det betyde, at man har adgang til et stort publikum, der er villige til at købe.

"Mere end halvdelen af de amerikanske kunder starter deres juleshopping i oktober, ifølge en Statista-rapport."

Ved at udnytte CTV's muligheder bliver det meget nemmere for brands at nå ud til deres målgrupper på tværs af en række Connected TV-platforme. Annoncører kan skræddersy deres annoncer til deres eget budget, mål, tidspunkt på dagen og geografiske områder og fokusere på bestemte spil og varigheder, der er relevante for deres målgrupper.

Targetoo til CTV

Al din brandeksponering og dit engagement er samlet på ét sted.

Nu integreret med førende DMP Lotame

Ræk ud efter tilgængelige målgrupper.

Levering af højtydende reklamer

Targetoo Creative Studio kan hjælpe dig med at klare udfordringen med at designe reklamer, der performer godt.

Et af de største problemer, som app-marketingfolk støder på, er levering af højtydende reklamer. Data, teknologi og kreativitet er omhyggeligt udformede kombinationer, der fører til bedre resultater.

Kampagner kan drage stor fordel af at producere førsteklasses reklamer. Brugere, der virkelig engageres af det kreative, er mere tilbøjelige til at konvertere, og bedre konvertering resulterer i bedre kampagneresultater. At levere det rette aktiv til den rette bruger på det rette tidspunkt kræver arbejde, og Targetoo Creative Studio er godt rustet til at fremme din kreative strategi.

Baseret på information og indsigt arbejder vores kreative team døgnet rundt for at identificere de aktiver, der vil fungere bedst for dine kampagner. Targetoo-platformen giver dig adgang til alle de kreative værktøjer, du kan få brug for til at udvikle og styre en vellykket strategi, herunder følgende:

Brugerdefinerede produktsider:

For at personliggøre brugeroplevelsen og øge konverteringen, brugerdefinerede produktsider er alternative versioner af standardproduktsiden i App Store, som fremhæver særlige funktioner.

Targetoos platform understøtter denne funktion og gør det muligt at oprette og implementere tilpassede produktsider. Hvert element i din App Store tæller, og skræddersyning af brugeroplevelsen med sidevariationer kan i høj grad øge relevansen og dermed konverteringerne.

Rige kreative:

Fængslende annonceformater er med til at fange brugernes opmærksomhed og give bedre resultater. At skabe afspilbare annoncer, der tilbyder en interaktiv oplevelse i forbindelse med en gratis prøveversion af appen, er en fremragende strategi til at engagere brugerne.

Targetoo giver dig mulighed for at:

• Brug skabeloner til at skabe engagerende reklamer

• Lav interaktive og spilbare annoncer.

• Sæt disse to videoer sammen, og brug dem som slutkort.

Kreativ ledelse:

Reducer arbejdsbyrden og koncentrer dig om optimering ved at have kontrol over dine reklamer. Targetoo Creative Studio giver dig mulighed for at administrere aktiver og budgetter på en problemfri måde, så du kan køre din bedste kreativitet på tværs af alle platforme.

Kreativt design:

Design, som du har skabt fra bunden, nye design eller variationer. Targetoos designstudie er forberedt og udstyret til at tilføje viden og ekspertise, så dine reklamer kan blive de bedste, de kan blive.

Datadrevne, designede reklamer er en vigtig faktor, der har direkte indflydelse på, om en bruger downloader en app eller ej. Vores medarbejdere kan øge denne effekt og hjælpe annoncører med at finde de bedste reklamer på tværs af alle platforme. 

Datastyret optimering:

For at reklame skal blive en succes, skal kreativitet og data mødes. Ved hjælp af Targetoo Creative Studio kan du træffe kloge valg ved at få information direkte fra dine kreative.

Du kan skalere dine kampagner ved hjælp af de mest effektive reklamer og kombinationer ved at analysere kampagnedata for at finde ud af, hvilke typer reklamer der giver de bedste resultater. For at dine kampagner kan optimeres, prioriterer vi datadrevne kreative strategier.

Kreativ A/B-testning:

Nøglen til at optimere dine kampagner er altid at køre din bedste kreative version på tværs af alle platforme og at have viden om, hvordan man itererer reklamer. For at få dit bedste aktiv til at køre på tværs af platforme, kan Targetoos algoritmer overføre erfaringer mellem reklamer fra forskellige kampagner, selv dem i forskellige lande.

Optimering af den kreative oplevelse:

Inkluder brugerinteraktion med det aktiv, du fremviser, samt hvordan annoncen interagerer med app-flowet i annonceoplevelsen. Kampagnens performance kan påvirkes markant ved at sikre, at brugerne ser annoncen i længere tid, og ved at forbedre deres samlede annonceoplevelse.

Stil de vigtige spørgsmål:

• Hvordan får brugeren reklamen?

• På hvilken måde får brugeren at vide, at annoncen kan springes over? Hvor mange sekunder senere?

• Hvordan fylder vi skærmen, hvis reklamen ikke passer ind?

Vi er meget opmærksomme på hver eneste lille ting for at øge effektiviteten af dine kampagner.

Alle annonceformater:

Skabelonproducent:

Template Maker giver et live preview af dine kampagner på tværs af forskellige operativsystemer.

Det kan du gøre:

• Tilføj filer, videoer eller billeder.

• Lege med at matche farver

• Tilpas tekst

• Sammenlign versionerne af iOS og Android

• Kopier eller gem tagget.

Performance og kreativitet mødes i Targetoo Creative Studio. Opgrader din kreative tilgang ved at at tage kontakt.

Hvad kan vi forvente af SKAd Network 4.0 ifølge Targetoo takeaways?

Apple har gjort SKAd-netværk 4.0 udviklerdokumentation tilgængelig sammen med iOS 16.1. Det betyder, at Apple vil give de nye 4.0-oplysninger, hvis alle involverede parter understøtter SKAN 4.0, og reklamen vises på en enhed, der kører iOS 16.1 eller nyere.

Mange havde nogle spørgsmål om den faktiske funktionalitet i de nye postbacks, som denne version blev afsløret efter at have hørt Apples oprindelige præsentation på WWDC-konferencen i juni. Alle de oplysninger, der har manglet, vil blive dækket i dette indlæg. Hvis du har brug for en afklaring om den nye version, kan du læse den artikel vi har lagt ud, som går meget i dybden.

Værdier til hierarkisk konvertering

De hierarkiske konverteringsværdier var det vigtigste samtaleemne i denne nye version. Den nye grovkornede konverteringsværdi deler sammen med den visse oplysninger ved en lavere tærskel end den finkornede konverteringsværdi. I stedet for det ene vindue, der fandtes i version 3.0 og tidligere, blev postbacks-vinduet for attribution fuldstændig redesignet til at omfatte tre forskellige vinduer, der spænder fra 0 til 2 dage, 3 til 7 dage og 8 til 35 dage. Med denne nye funktion kan marketingfolk få flere oplysninger om post-install-aktiviteter, såsom ROAS og brugernes LTV.

Forsinkelsestimeren for hvert vindue var emnet for hovedforespørgslen. De spørgsmål, som alle havde om implementeringen, kan nu løses med offentliggørelsen af dokumentationen.

De forskellige postbacks, der blev registreret i løbet af vinduet, gemmes og sendes som angivet nedenfor, med en forsinkelse på 24-48 timer for den første postback og 24-144 timer for den anden og tredje.

Apple har dog inkluderet en ny teknik til at låse konverteringsværdier og fremskynde postbacks. Den tilfældige forsinkelse til at sende postback vil blive initialiseret, før konverteringsvinduet lukkes, hvis en konverteringsværdi, der er erklæret med den metode, eksisterer og er til stede. Du kan vælge at anvende denne teknik i et hvilket som helst konverteringsvindue, fordi den er uafhængig af de forskellige vinduer.

Med denne funktionalitet vil annoncører i stedet for at skulle vente mindst 72 timer uden metoden implementeret, kunne få installationen postback efter 24 timer, hvis alt er konfigureret korrekt. Ved hjælp af Flexible Mapping-værktøjet og den deraf følgende reduktion i forsinkelser vil Targetoo være i stand til at optimere kampagnerne hurtigere.

Web til applikation

Understøttelse af web-til-app-kampagner er blandt SKAd Network 4.0's mest bemærkelsesværdige nye funktioner. Apple vil kun tillade, at der gives klik-kredit for klik, der udelukkende er foretaget via Safari-browseren. Dette giver et svar på spørgsmålet om tilgængeligheden af web til applikation i alle browsere: i øjeblikket er det kun Safari.

Browsermålretningsværktøjet vil gøre det muligt for Targetoo at designe præcise web-til-app-kampagner, der fokuserer på den ideelle trafik, der kræves for at modtage kredit fra Apple.

Kildeidentifikatorer i et hierarki

Den tidligere kampagneidentifikator blev opdateret og er nu kendt som kildeidentifikatoren i SKAN 4.0. Denne værdi vil nu være et firecifret tal, der kan bruges til at kortlægge forskellige oplysninger, der er vigtige for at forstå, hvor godt kampagnerne klarer sig, såsom de forskellige reklamer eller placeringen af kampagnerne. Ligesom de andre funktioner vil denne funktion sende informationerne baseret på, hvor anonym crowden er. En uspecificeret daglig installationstærskel skal være opfyldt for at modtage de ekstra cifre, som i alt er fire.

Ud over de data, Targetoo allerede kan rapportere på grund af de implementerede værktøjer, vil denne nye identifikator give endnu mere datagranularitet for annoncører. Mere information om kampagnen kan hjælpe med optimering.

Targetoo er allerede i gang med forberedelserne til at understøtte SKAd Network 4.0. For at maksimere trafikken og tage føringen på SKAN-markedet har virksomheden altid været en tidlig bruger af nye funktioner. Vi er i stand til at optimere vores kampagner og se gradvise præstationsforbedringer takket være vores Flexible Mapping Tool og SKAd Network-algoritmen.

Hvis du vil vide mere om SKAd 4.0 og Targetoos Flexible Mapping-løsning, kan du kontakt os venligst.

Targetoo ansætter!

Hvis du er Mobile Professional. Hvis du har talent, hvis du arbejder hårdt. Hvis du vil være en del af mere end bare en virksomhed.

Metas nye VR-headset sporer dine øjne for at måle reklameeffektivitet

"Opdaterede privatlivspolitikker fra Meta og interviews med ledelsen gør det klart, hvordan virksomheden planlægger at tjene penge på metaversen."

Meta Quest Pro til 1.800 dollars, det nyeste virtual reality-headset fra Meta, blev afsløret i denne uge. Med dette headset håber Meta især at overtale flere virksomheder til at bruge metaverse, et mere realistisk online miljø, hvor medarbejdere bl.a. kan holde møder. Men det ser også ud til, at Meta (ejer af Facebook, Instagram og WhatsApp) har ændret sine regler for beskyttelse af personlige oplysninger. De nye betingelser gør det tydeligt, hvordan tech-giganten i sidste ende planlægger at tjene penge ved at vise skræddersyede reklamer til VR-forbrugere.

Headsettet overvåger dit ansigt og dine øjne

Ifølge teknologisiden Gizmodo og andre indeholder privatlivsbetingelserne nu et afsnit med titlen "Eye Tracking Privacy Notice". Ifølge denne sætning kan Quest Pro sende registrerede øjenbevægelser til Meta for at forbedre Meta Quest og spore dit ansigt og dine øjenbevægelser ved hjælp af kameraer. Gizmodo er opmærksom på det abstrakte sprog, der typisk henviser til personaliserede annoncer. Bekræftelsen kommer fra Metas administrerende direktør Nick Clegg (chef for globale anliggender), som i et interview med The Financial Times hævder, at sporing af øjenbevægelser er den måde, hvorpå Meta afgør, om VR-brugere er interesserede i en reklame. En annonce ses kun gennem VR-brillerne, for at være helt præcis. En sådan annonce er personlig baseret på en række faktorer.

Brugernes reaktion

Snart vil Meta kunne registrere en brugers reaktioner på en tilpasset reklame, der vises i deres synsfelt, fordi et Meta-VR-headset bruger kameraer til at registrere brugerens øjenbevægelser og ansigt. Blinker brugeren ofte? Drejer han hovedet? Griner han eller trækker han på smilebåndet. Disse data vil snart kunne bruges af Meta i metaversen til reklamer.

Horizon Worlds er navnet på det metaverse-miljø, som Meta bruger, og det er i øjeblikket reklamefrit. Men nogle skabere vil måske tilbyde brugerne digitale varer til salg. Ifølge Gizmodo kan headsettet i fremtiden, hvis en bruger bruger lidt mere tid på et digitalt produkt, præsentere dem for en unik kuponkode enten med det samme eller senere. Måske er vi tættere på et sådant system, end vi er klar over. For eksempel indsendte Meta en patentansøgning i januar for et system, der "tilpasser mediemateriale" baseret på en VR-brugers ansigtsudtryk.

Hvad er Googles "Better Ads Experience", og hvordan håndterer man det?

Google har offentliggjort en politik for bedre annonceoplevelser. Når man bruger Google Play-apps, er der blevet tilføjet yderligere regler vedrørende uventede interstitielle reklamer. Målet med den nye politik er at forbedre alles in-app-oplevelse, fordi virksomheden værdsætter sine kunder og er brugerorienteret.

Brugere kan finde uventede interstitielle reklamer irriterende og få en negativ app-oplevelse som følge heraf. Med Better Ads-politikken forsøger Google at løse irritationen over reklamer, der vises, når forbrugerne mindst venter dem, især når de spiller utroligt afslappede spil.

Hvad er reklameafbrydelser?

Coalition for Better Ads (CBA) har betegnet dem, der er placeret på en måde, der afbryder brugeroplevelsen, som "uventede annoncer". Ifølge undersøgelser forventer forbrugerne at se reklamer i slutningen af et spil, en bane eller et stykke indhold, eller når det giver dem mulighed for at bruge appen uafbrudt.

Hvad er interstitielle annoncer?

Interstitielle annoncer er fuldskærmsbilleder eller -videoer, der vises over appens indhold i en bestemt periode. De vises typisk på overgangspunkter i en apps flow, pauser mellem niveauer i et spil eller mellem aktiviteter.

Hvad er de nye retningslinjer for interstitielle annoncer i Better Ads Experience fra Google?

Udviklere skal nu overholde følgende annoncestandarder for at få vist deres annoncer og give kunderne den bedst mulige service:

Alle former for interstitiel reklame i fuld skærm, der vises pludseligt, normalt efter at brugeren har truffet en anden beslutning, er forbudt.

• Reklamer, der vises under spillet ved starten af en bane eller ved starten af et indholdssegment, er forbudt.

• Reklamer, der afspilles i fuldskærmstilstand før en apps indlæsningsskærm, er forbudt.

• Alle fuldskærms interstitielle reklamer, der ikke kan lukkes efter 15 sekunder, er forbudt.

Disse retningslinjer gælder ikke for:

• reklamer, som brugerne frivilligt har valgt at se, f.eks. reklamer, der belønner seerne for at se hele reklamen.

• Reklame- og indtjeningsmetoder, der ikke forhindrer normal brug af appen, f.eks. videoindhold med indlejrede reklamer.

Hvordan kan man ændre taktikken for brugererhvervelse, så den passer til Better Ads Experience?

Der er ingen grund til at være bekymret over disse nye regler. Den nye Google-politik vil ikke have indflydelse på din samlede indtjening fra interstitielle reklamer, fordi der er flere annonceformater og taktikker til rådighed til at tilpasse brugerindsamlingskampagner og gøre dem interessante og indbringende.

Belønnede annoncer bør være det første, du koncentrerer dig om. Brugere har mulighed for at modtage en belønning fra appen til gengæld for at se en video eller interagere med en afspilningsbar annonce ved hjælp af denne incitamentsbaserede annoncestruktur. Brugerne behøver ikke længere at bekymre sig om at blive overrasket, hvis de vælger at interagere med en reklame, og politikken gælder ikke længere.

Du kan drage fordel af den måde, brugerne interagerer med vores annonce på, og have en betydelig indvirkning på performance ved at fokusere på forskellige områder af dine reklamer, såsom slutkort og optimering af den kreative oplevelse. Det hele handler om at forbedre brugerens interaktion med annoncen, ikke bare det aktiv, du viser.

Konklusion

Fra i dag, den 5. oktober 2022, er den nye Google Better Ads-politik trådt i kraft. Det er bydende nødvendigt for udviklere at kontrollere, at alle deres interstitielle annoncer overholder de nye regler ved omhyggeligt at gennemgå Googles politik, sammenligne den med hver annonce, de kører, og foretage de nødvendige justeringer for enhver, der ikke gør det.

Targetoo understøtter brugerdefinerede produktsider

En af Apples mest betydningsfulde udgivelser i år er Custom Product Pages (CPP). Denne funktion gør det muligt at præsentere brugerne for en mere fokuseret version af en apps produktside, hvilket øger relevansen og tilskynder til flere downloads.

Hvad er tilpassede produktsider?

Brugerdefinerede produktsider er variationer af standardproduktsiden i App Store, der er designet til at fremhæve bestemte funktioner for at forbedre brugeroplevelsen og øge konverteringen. Ved at eksperimentere med forskellige produktsidelayouts kan marketingfolk forbedre deres målretning mod forskellige målgruppesegmenter og dermed optimere deres kampagner.

"Du kan også bruge disse sider til at fremvise sæsonbestemt eller kulturelt relevant indhold. Hver brugerdefineret produktside kan indeholde skærmbilleder, reklametekst og app-previews, der er forskellige fra dem på din standardproduktside." 

Kilde: developer.apple.com

Engagement er afhængig af relevans.

Du kan oprette op til 35 brugerdefinerede produktsider til din app og fremhæve forskellige elementer på hver enkelt for at finde den kombination, der gør det muligt for dig at nå dine mål med større succes.

• Kontrasterende app-ikoner

• Afprøver forskellige skærmbilleder

• Forsøg med forskellige forhåndsvisningsvideoer

• Tilpas teksten på reklamemateriale

Denne funktion er tilgængelig på Apple iOS 15 og nyere, og hver brugerdefineret produktside har sin egen URL. Det betyder, at det er muligt at skræddersy budskaber til målgrupper, der kommer fra forskellige kanaler, fordi al trafik til en CPP kommer fra direkte trafik og henvisningstrafik.

Targetoo giver dig mulighed for at overvåge og evaluere ydeevnen af tilpassede produktsider.

Hver komponent i din AppStore er vigtig, og Targetoo kan lære dig, hvordan du bruger sidevariationer til at øge konverteringen.

Ved at filtrere enheds-ID'er efter område for at få den ønskede procentdel af brugere i hver gruppe og bruge en A/B-test til at sammenligne forskellige sidedesigns, gør Targetoos sofistikerede kampagnestyringsplatform det muligt at opdele brugerne i to grupper.

Et sporingslink med en karakteristisk identifikator gives til hver brugerdefineret produktside, så downloads kan tilskrives inden for det angivne tilskrivningsvindue. Annoncører kan skelne mellem reklamerne på deres side og se resultaterne på Targetoos platform, fordi sporingslinkene er knyttet til reklamerne.

Kontakt os og og bed om en demo, hvis du vil prøve tilpassede produktsider!

Hvad er ændret i SKAd version 4.0?

På WWDC 2022 blev SKAd version 4.0 annonceret. Apple har lyttet til udviklernes feedback og tilføjet nogle nye funktioner for at give annoncørerne flere data. Vi har samlet alle disse opdateringer og vil begynde at planlægge, hvordan vi kan forbedre og tilpasse vores nuværende løsning, SKAd Flexible Mapping, så vi er klar, når den nye version udkommer. En positiv ændring er, at Apple nu sender maskerede attributionsdata til DSP'er og netværk, når antallet af installationer er lavt, for at beskytte brugernes privatliv. Dette er kendt som Crowd Anonymity. Apples granularitetsniveau bestemmes af antallet af installationer. Færre installationer reducerer mængden af sporbare data, der er tilgængelige. Og fordi det er sværere at identificere individuelle brugere med flere installationer, kan Apple sende flere oplysninger.

Hvad har ændret sig mellem SKAd 3.0 og SKAd 4.0?

Disse indledende ændringer blev foretaget for at give flere data til annoncørerne. Det er velkendt, at SKAd i sin nuværende form var en hindring for attribution og optimering, og så vidt vi kan se, forsøger 4.0-versionen at løse dette problem. Feltet med kampagne-ID er blevet omdøbt til source identifier. Nummeret er vokset fra to til fire cifre. Afhængigt af installationens fortrolighedsniveau returneres forskellige dele af kildeidentifikatoren. Så for at modtage det tredje og fjerde ciffer i kilde-id'et, skal vi først opfylde et vist niveau af privatliv. I bund og grund skalerer tilgængeligheden af kampagne-ID med annonceforbruget.

Konverteringsværdi med færre privatlivsrestriktioner:

Konverteringsværdien er også blevet opdateret, og den er nu opdelt i to typer. Der er grovkornede og finkornede værdier. Sidstnævnte er den samme, som den var i tidligere versioner af SKAd, nemlig en 6-bit værdi (64 forskellige kombinationer). Der er tre grovkornede værdier: lav, medium og høj. Finkornede konverteringsværdier modtages på et meget lavere granularitetsniveau end grovkornede konverteringsværdier. I lighed med kildeidentifikatoren vil mængden af installationer afgøre, om vi ikke modtager nogen information, den enklere grovkornede værdi eller den konverteringsværdi, vi tidligere havde.

Flere postbacks:

En anden ny funktion er relateret til konverteringsvinduerne for postbacks. Vi kunne ikke måle engagement med tidligere SKAd-versioner, fordi vi kun modtog ét postback. For at afbøde denne effekt vil denne nye version have tre postbacks i stedet for én, hvor hvert postback har et defineret vindue for, hvornår det kan udløses. Tidsrammerne er som følger: 0-2 dage, 3-7 dage og 8-35 dage. Annoncører kan så f.eks. modtage det første vindues køb og de andre vinduers køb eller niveauprogressioner. Kun det første postback vil indeholde den finkornede konverteringsværdi; de efterfølgende postbacks vil kun indeholde den grovkornede konverteringsværdi.

Web-til-app-integration:

Den sidste og mest ventede opdatering er relateret til internettet. SKAd-netværket vil være parat til at tilskrive webtrafik. Når linkene omdirigerer til App Store-produktsiden for den annoncerede annonce, vil førstepartssider og indlejrede cross-site iframes kunne begynde at tilskrive SKAd-installationer. Dette vil være en fantastisk mulighed for annoncører, der bruger Targetoo til at drage fordel af dets mobile webannoncefunktioner.

Det er alt sammen spændende opdateringer, især fordi Apple har forbedret SKAd i hver version. SKAd version 4.0 forventes at blive lanceret med iOS 16 i slutningen af dette år. Targetoo har allerede påbegyndt arbejdet med at tilpasse vores nuværende løsninger til den nye version.

Hvis du vil vide mere om Targetoos SKAd-optimeringsløsning, er du velkommen til at kontakte os, og glem ikke at kigge på:

• SKAdNetworks køreplan for app-vækst

• På SKAd Network overgik SoundCloud sit CPI-mål med 53%.

7 grunde til at bruge CTV Advertising

TV har ændret sig, og det samme har vores forbrug af underholdning.

Hvad er Connected TV (fjernsyn)?

Connected TV (CTV) refererer til ethvert fjernsyn, der understøtter streaming af videoindhold. De adskiller sig fra almindelige fjernsyn ved, at de kan sende fra internettet, lokale stationer og kabel-tv. Der findes mange typer CTV'er, f.eks. Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV og andre.

Med væksten i opkoblede tv'er kom der nye muligheder for at nå ud til publikum med CTV-reklamer, en type programmatisk reklame, der placeres på ethvert tv, der er forbundet til internettet, såsom et smart-tv.

Mulighed for reklame på tilsluttet tv

For marketingannoncører er CTV blevet nøglen til en one-stop-løsning til yderligere at udvide deres rækkevidde og opbygge deres brand og markedsføring på tværs af deres kernepublikum. CTV-annoncering vokser hurtigt som en mulighed for at engagere brugerne ved at kombinere fordelene ved programmatisk annoncering med TV's rækkevidde.

Connected TV giver seerne nye muligheder for at få adgang til alt deres yndlingsindhold på ét sted via lineært TV, OTT (over-the-top) og på tværs af alle forbundne enheder. Denne nye æra giver brands spændende muligheder for at nå ud til et segmenteret publikum.

7 grunde til at bruge CTV-reklamer i dit marketingmix

1. Du har mere kontrol over dine annoncer end på traditionelt tv.

Med Connected TV-reklamer har du mere kontrol over, hvem der ser dine reklamer og hvor ofte end med traditionelt tv. I modsætning til lineært tv giver CTV annoncørerne mulighed for ikke blot at nå ud til et voksende publikum, men også at vælge, hvem de vil have vist deres reklamer.

Platforme som Targetoo har præcise målretningsfunktioner, der gør det muligt at personalisere reklameoplevelsen ved hjælp af data som e-mailadresser, sprogpræferencer, placeringer og lookalike-målgrupper.

Præcis, relevant segmentering giver et mere modtageligt publikum, der øger engagementet og i sidste ende forbedrer din ROAS.

2. Kom derhen, hvor dit publikum er

De bedste marketingkampagner er dem, der når forbrugerne, hvor de er, og en af de bedste ting ved connected TV-reklamer er deres rækkevidde. Ifølge en rapport fra CTV Innovid forventes 82% af husstandene at være forbundet til CTV i 2023.

Folk foretrækker CTV frem for lineært tv på grund af den bedre underholdningsoplevelse. En undersøgelse fra Statista viser, at folk i gennemsnit bruger 1 time om dagen foran en CTV-enhed.

CTV's voksende popularitet gør det til en ideel kanal for brands til at nå ud til deres målgruppe i et miljø, hvor de er mere modtagelige og engagerede.

Avanceret rapportering i realtid

Med traditionel tv-reklame får annoncørerne først at vide, hvor effektiv deres kampagne er, når den har kørt i mindst en måned. Fordi Connected TV er en digital platform, kan du få rapportering i realtid, når du vil.

Følgende er nogle af de mest afgørende CTV-målinger at overvåge:

• Indtryk

• Se gennemførelsesprocent

• Rækkevidde

Reklamevirksomheder kan undersøge og ændre deres kampagner i realtid for at optimere og forbedre ved at have adgang til denne type data.

Omkostningseffektivt CTV

Du kan få dine reklamer op på den store skærm uden at bruge en masse penge med connected tv-reklamer. Målgrupper kan nås billigere på dette bredskærmsformat på grund af CTV's fleksibilitet med hensyn til at vælge en prisstruktur, såsom pris pr. metrik eller pris pr. visning.

CTV har også en fordel i form af lavere visningsomkostninger sammenlignet med andre kanaler som internettet eller en enkelt enhed. Det er logisk at antage, at brugerne streamer indhold med andre mennesker, hvilket giver annoncørerne flere visninger af hver annonce og sænker deres omkostninger pr. visning.

Højere gennemførelsesprocenter

Traditionelle tv-reklamer giver seerne mulighed for at skifte kanal eller springe reklamer over. CTV-reklamer er unikke i denne henseende, fordi de i sagens natur ikke kan springes over, og du skal se hele reklamen for at fortsætte med at vise indhold.

Det er derfor, CTV-reklamer har en meget høj procentdel af videofuldførelse (VCR) og 100% synlighed. Dette casestudie kan ses fra Targetoo og Holaluz, forsyningsselskaber, der opnåede 95% videofuldførelse ved hjælp af de strategier, de implementerede.

Forskelle skabt af algoritmen

Programmatisk annoncering fokuserer på at købe og sælge inventar i realtid ved hjælp af automatiseret budgivningssoftware i stedet for manuel forhandling. Denne proces giver annoncører mulighed for mere effektivt at allokere deres annoncebudget baseret på data og indsigt.

Algoritmer er blevet udviklet og brugt til automatisk at købe medieplads, der opfylder foruddefinerede kriterier for at levere de rigtige annoncer til det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt. Algoritmen er optimeret og "lært" for hver kampagne for at give bedre resultater til fremtidige kampagner.

CTV reklamerer for en performance-kampagne

At måle performance med en CTV og forbedre CPI/ROAS er ikke så svært, som det plejede at være. Du kan nu altid bruge MMP til at spore konverteringer fra CTV-annoncer, takket være probabilistisk attribution over IP.

Som vist i dette casestudie kan CTV også måle brand awareness ved at korrelere udgifter til CTV-kampagner med øget organisk trafik.

Targetoo til CTV

Lineært tv er altid en del af marketingmixet for mange annoncører, men programmatisk CTV-reklame giver de ekstra fordele ved synlighed og målbarhed i næsten realtid.

Targetoo for CTV gør det meget nemmere for brands at nå deres målgruppe på tværs af en række tilsluttede tv'er og konfigurere og installere deres kampagner med deres egne budgetparametre, mål, tidspunkt på dagen og region.

Flere af Targetoos avancerede rapporter giver dig den indsigt, du har brug for til at forstå, hvordan du bedst bruger dit budget:

• Opbyg og kør tilpassede rapporter for at få den mest brugbare indsigt til optimering.

• Kombiner over 350 variabler i Targetoos avancerede rapporteringsværktøj.

• Vi bruger vores tidsforskydningsanalyse til at sammenligne hvert nøgletal med enhver anden tidsramme.

Connected TV er den nye store skærm! Hvad venter du på? Kontakt os, og bed om en demo med Targetoo.

Sådan optimerer du med SKAd Network

Targetoo SKAd Fleksibel kortlægning

Siden SKAd-optimeringsværktøjet (2021) til iOS CPI-kampagner blev taget i brug, har vi testet alle mulige kampagnescenarier grundigt.

Hermed promoverer vi endnu en gang vores fleksible kortlægningsmetode. Efter vores mening det bedst opnåelige scenarie, når vi taler om iOS-performancekampagner.

Hvad er SKAd egentlig?

SKAd, eller StoreKit Ad Network, er i bund og grund et scenarie, hvor Apple forsøger at hjælpe annoncører og annoncenetværk - så godt de kan, mens de arbejder ud fra de seneste privatlivsopdateringer (iOS 14). Mere specifikt måler SKAd installationer og post-installationshændelser på iOS-apps.

SKAd har dog sine ulemper sammenlignet med pré SKAd-miljøet. For eksempel:

• Forsinkelser i modtagelse af data

• Tab af data på brugerniveau

• Reducer synligheden af hændelser efter installationen

Før SKAd/iOS 14-opdateringen havde annoncørerne simpelthen langt flere muligheder at optimere på.

Targetoo SKAd netværksløsning: Fleksibel kortlægning

Vi tilbyder Flexible Mapping for at give vores kunder/annoncører den bedst mulige chance for at opnå et positivt kampagneresultat. Der er 100 kampagne-ID-kombinationer, som gør det muligt for annoncører at optimere i videst muligt omfang. Værktøjet bruges til en stor mængde variabler, der kan have stor indflydelse på kampagnens performance. Det kan være;

• Linjer

• Annonce-størrelser

• Kreative

• Kreative typer

• Udvekslinger og SSP'er

• Bundter til lagerbeholdning

Targetoo DSP trives ved at basere sig på tre enkle søjler.

1. Største mængde af målretningsvariabler

2. Største mængde af prognose-dimensioner

3. Største mængde af rapporteringsmålinger
* sammenlignet med alle andre DSP'er, der tilbyder deres software/platform til annoncører.

Hvis du ikke brugte Flexible Mapping, ville den eneste metrik, en annoncør kunne se, være Install. Derfor, og for at afslutte, har Flexible Mapping i høj grad øget sandsynligheden for succes (eller; positiv ROI).

Nogle billeder

Da vi bruger Flexible Mapping-teknologien, kan vi sige, at vi ved, hvordan man omgår begrænsningerne i SKAd Network. SKAd Network er designet til at give annoncører begrænset information til optimeringsformål. Med Flexible Mapping har vi simpelthen flere parametre at arbejde (og optimere) ud fra.

Ved hjælp af Flexible Mapping har vi været i stand til at øge ydeevnen for mange kampagner, der kører på iOS. I nogle tilfælde har vi oplevet en stigning på 100 %.

Vil du vide mere? Anmod om en demo!

I modsætning til iOS/Apple vil Android/Google kræve en OPT-out i forbindelse med brug af AD ID.

Android: opt-out | iOS: opt-in

Med Android 12 og nyere har en bruger mulighed for enten at "forny" sit AD-ID eller helt at fravælge tredjeparters (annoncørers) brug af AD-ID.

I et stykke tid har iOS - som standard - ikke delt et AD-id. Brugerne kan dog tilmelde sig, hvis de tillader, at deres AD-ID bruges til f.eks. at vise relevante annoncer.

Dette skaber et landskab, hvor ca. 80% af Android-enhederne - som standard - tillader brug af AD-ID. Mens iOS, med sin obligatoriske opt-in, kun tillader annoncører at bruge et AD ID, hvis der er givet en opt-in. Det betyder, at antallet af iOS-enheder, der tillader brug af deres respektive AD ID, er ca. 10%.

Find den nye menu til Android nedenfor.

Kontakt os, hvis du har spørgsmål!

DSP-operatører /AdOps / Account management (Haster)

Trader/DSP-ekspert (presserende)